一、電商行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)電商經(jīng)過(guò)二十年發(fā)展，現(xiàn)已形成721格局，其發(fā)展歷程主要分為以下幾個(gè)階段：

1、萌芽期（1997-1999年）

信息化水平較低，網(wǎng)購(gòu)人群基數(shù)低，大眾對(duì)電子商務(wù)缺乏了解，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站處于探索萌芽狀態(tài)。該階段電子商務(wù)主要以協(xié)助中小企業(yè)進(jìn)行B2B外貿(mào)交易為主，C端需求尚未形成，在此期間中國(guó)化工網(wǎng)站、8848、阿里巴巴、易趣網(wǎng)相繼成立。

2、基礎(chǔ)建設(shè)期（2000-2007年）

2000-2002：受互聯(lián)網(wǎng)泡沫等因素影響，行業(yè)格局重新洗牌，超三分之一網(wǎng)站銷聲匿跡。在此期間，慧聰網(wǎng)、卓越網(wǎng)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)相繼成立；eBAY易趣合并。

2003-2005：國(guó)內(nèi)經(jīng)歷非典，大批網(wǎng)民逐步接受網(wǎng)購(gòu)，C2C模式發(fā)展迅速。阿里巴巴成立淘寶，推出阿里旺旺和支付寶；騰訊推出拍拍網(wǎng)，加上ebay易趣，C2C三足鼎立格局形成。2004年京東開展電商自營(yíng)。在此期間國(guó)內(nèi)網(wǎng)民仍然不多，用戶消費(fèi)顧慮大，物流等等配送設(shè)施不夠健全，同時(shí)假貨盛行，消費(fèi)者品牌意識(shí)薄弱。

2006-2007：國(guó)家政策支持，誠(chéng)信瓶頸得到基本解決，物流支付等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善。網(wǎng)購(gòu)3C產(chǎn)品比重迅速增加，京東發(fā)力形成市場(chǎng)影響力，大力發(fā)展自營(yíng)物流。

3、快速發(fā)展期（2009-2015年）

2008-2009：具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)交易方式形成，電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2009年3G正式商用，網(wǎng)購(gòu)用戶破億。B2C平臺(tái)天貓上線，淘品牌形成氣候；服裝、鞋包、家居等非標(biāo)類目消費(fèi)占比上升。特賣電商唯品會(huì)上線；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利；雙十一大促開啟；中糧我買，蘇寧開始進(jìn)入電商領(lǐng)域；京東從3C發(fā)展至全品類。

2010-2012：大量傳統(tǒng)企業(yè)和資金流入，線下企業(yè)布局電子商務(wù)，網(wǎng)民數(shù)量和物流快遞行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，電商邁入移動(dòng)化發(fā)展。阿里巴巴推出手機(jī)淘寶和聚劃算，建大淘寶物流；支付寶獲得牌照；唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)美國(guó)上市；電商監(jiān)管首度立法。

2013-2015：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)電商進(jìn)入風(fēng)口期。2014年阿里上市，國(guó)內(nèi)電商開啟上市潮。2015年移動(dòng)交易規(guī)模占比超過(guò)PC端。阿里推出菜鳥物流，上線天貓國(guó)際；亞馬遜推出“直郵中國(guó)”業(yè)務(wù)；唯品國(guó)際、網(wǎng)易考拉、京東海外購(gòu)等跨境電商品牌相繼面世。

4、電商成熟發(fā)展時(shí)期（2016年-至今）

電商平臺(tái)流量格局已定，線上紅利逐漸消失，垂直細(xì)分領(lǐng)域繼續(xù)深耕。2016年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)增速首次低于100%，電商MAU增量遭遇瓶頸。2016年底阿里推出新零售概念，帶領(lǐng)電商向線下進(jìn)軍。目前，行業(yè)巨頭已經(jīng)產(chǎn)生，運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)成形。各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類，優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極拓展跨境網(wǎng)購(gòu)、發(fā)展農(nóng)村電商，母嬰、醫(yī)療、家裝、本地生活服務(wù)等垂直電商。長(zhǎng)尾企業(yè)數(shù)量眾多，細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

二、電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模分析

2018年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)28.4萬(wàn)億，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模占比預(yù)計(jì)將從2010年的11.3%提升至27.3%。服務(wù)類電商從2013年發(fā)展以來(lái)持續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，2017年本地生活服務(wù)O2O交易額為9992億元，同比增長(zhǎng)71.5%。

電子商務(wù)的快速發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)軟件和硬件等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。2018年，固定數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入完成2072億元，比上年增長(zhǎng)5.1%，在電信業(yè)務(wù)收入中占比由上年的15.6%提升到15.9%；移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入6057億元，比上年增長(zhǎng)10.2%，在電信業(yè)務(wù)收入中占比從上年的43.5%提高到46.6%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到13.9億戶，同比增長(zhǎng)10.7%，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶為12.6億戶。

2017年移動(dòng)端交易規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，占比提升至81.3%。雖然隨著國(guó)內(nèi)電商紅利增長(zhǎng)消逝，移動(dòng)端滲透率的提升將趨向緩慢，但是隨著農(nóng)村電商、跨境電商、品質(zhì)電商等垂直領(lǐng)域電商在分眾市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，以及電商企業(yè)通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)滿足客戶需求，挖掘用戶價(jià)值，移動(dòng)電商仍有一定增量?jī)r(jià)值和較大存量挖掘空間。

2018年中國(guó)電商零售市場(chǎng)份額中，阿里巴巴以58.2%占據(jù)首位，京東銷售額占17.3%，兩家電商合計(jì)占據(jù)四分之三份額，占有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二梯隊(duì)企業(yè)相較淘寶和天貓的市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大差距，快速崛起的拼多多占5.2%，此前份額僅為0.1%；蘇寧、唯品會(huì)及

國(guó)美電器的市場(chǎng)份額為1.9%、1.8%和0.7%。長(zhǎng)尾企業(yè)數(shù)量眾多，隨著跨境、生鮮、母嬰等垂直領(lǐng)域的興起，初創(chuàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

三、電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、寡頭壟斷局面弱化，垂直領(lǐng)域成新趨勢(shì)

從近年國(guó)內(nèi)電商行業(yè)投融資情況分析出資本對(duì)于細(xì)分賽道的傾向及未來(lái)電商發(fā)展趨勢(shì)，品質(zhì)電商以及垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)�為其他電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展提供機(jī)會(huì)。

2線上線下融合發(fā)展，開啟新零售時(shí)代

近年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速逐年放緩，人口紅利消失，線上獲客成本攀升，電商空間收窄，線下渠道仍占全國(guó)快消品銷售額的74%以上，電商平臺(tái)盈利點(diǎn)向線下轉(zhuǎn)移。阿里于2016年10月首次提出“新零售”概念，京東、永輝、百聯(lián)、國(guó)美、宜家等零售巨頭均以紛紛布局。

3、生鮮電商為電商下一搶奪堡壘

生鮮市場(chǎng)規(guī)模近萬(wàn)億，但生鮮電商滲透率還相對(duì)很低，市場(chǎng)潛力仍然有待挖掘，同行之間競(jìng)爭(zhēng)與巨頭之間的對(duì)壘激烈。預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2000多億元，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生鮮行業(yè)將會(huì)迎來(lái)洗牌期，一方面大量中小型生鮮電商企業(yè)或倒閉或被并購(gòu)；另一方面阿里、京東等電商巨頭入局，不斷加碼冷鏈物流和生鮮供應(yīng)鏈投資，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈資源和全渠道資源的企業(yè)將發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

4社交電商之以物聚人向以人聚人轉(zhuǎn)變

社交電商將突破萬(wàn)億，行業(yè)增速迅猛。2017年社交電商行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模為6835億元，預(yù)計(jì)2018年社交電商市場(chǎng)將突破萬(wàn)億。作為新興行業(yè)，社交電商市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期，市場(chǎng)增速在50%以上，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將隨基數(shù)的放大逐步下降，但絕對(duì)增長(zhǎng)速度將依然領(lǐng)先于傳統(tǒng)電子商務(wù)等其他商業(yè)領(lǐng)域。社交電商領(lǐng)域受投融資市場(chǎng)青睞，融資事件頻繁。傳統(tǒng)電商平臺(tái)是先有消費(fèi)需求，然后消費(fèi)者到電商平臺(tái)上尋找想要購(gòu)買的商品；而社交電商則是從社交入手，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享引導(dǎo)至交易。以云集、有贊、小紅書等為代表的四種不同模式社交電商平臺(tái)接連獲得融資的行業(yè)級(jí)現(xiàn)象，一定程度上反映了資本對(duì)于社交電商模式的認(rèn)可度提高，與社交媒體的嫁接正在成為電商平臺(tái)的趨勢(shì)。