報告簡介
隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電商行業(yè)的前進(jìn)更新，不同類目的商家和產(chǎn)品都加入了電商大流，其中，食品電商發(fā)展速度驚人。近年來，三只松鼠、良品鋪子等休閑食品電商品牌崛起，生鮮電商更是火熱。未來，在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的不斷滲透下，線上線下結(jié)合、全渠道發(fā)展將會成為食品電商未來的發(fā)展趨勢。
大環(huán)境促進(jìn)食品電商發(fā)展
——電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大
近年來，恰逢電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物的大好時代，食品的B2C電商和手機(jī)APP業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速發(fā)展。以大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，持續(xù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供支持，構(gòu)建新的商業(yè)模式，醞釀新的應(yīng)用突破。
電子商務(wù)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。根據(jù)國家統(tǒng)計局電子商務(wù)交易平臺調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電子商務(wù)交易額為31.63萬億元，比上年增長8.5%�，F(xiàn)今，電子商務(wù)與實體店相互融合發(fā)展，而流通方式創(chuàng)新和消費(fèi)升級將為其進(jìn)一步融合發(fā)展提供新機(jī)會。
——網(wǎng)購用戶規(guī)模超6億
在這個互聯(lián)網(wǎng)+的時代，網(wǎng)購漸漸成為了人們的生活習(xí)慣。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.29億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到了6.1億，年增長率為14.4%。經(jīng)過多年的高速發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場逐漸進(jìn)入提質(zhì)升級發(fā)展階段，供需兩端“雙升級”正成為行業(yè)增長新一輪驅(qū)動力。
——食品行業(yè)不斷向前發(fā)展
食品工業(yè)是我國現(xiàn)代工業(yè)體系中的首位產(chǎn)業(yè)，也是全球第一大食品產(chǎn)業(yè)。民以食為天，食品似乎是永不會衰敗的行業(yè)，尤其是近幾年，休閑食品逐漸崛起，漸漸升級為百姓日常的必需品，2018年我國休閑食品市場規(guī)模超過萬億。而良品鋪子、三只松鼠、百草味等休閑食品電商品牌發(fā)展迅猛，引領(lǐng)了休閑食品行業(yè)的創(chuàng)新，甚至顛覆了國人的休閑食品消費(fèi)習(xí)慣，讓互聯(lián)網(wǎng)食品消費(fèi)成為一種時尚。而互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展更是為食品電商提供了機(jī)會。
食品電商步入成熟期
我國食品電商從定位小眾的探索期伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展至今，已經(jīng)步入以堅果電商為代表的成熟期，網(wǎng)購的發(fā)展使得消費(fèi)者對休閑食品的購買頻次逐漸增加，消費(fèi)金額逐漸上升。目前，各企業(yè)商業(yè)模式、盈利模式逐漸成熟，品牌美譽(yù)度提高，資本實力進(jìn)一步加強(qiáng)了。
食品電商渠道優(yōu)勢明顯
相比于傳統(tǒng)的線下渠道，食品電商渠道具有價格、更容易突破空間限制、精準(zhǔn)服務(wù)等優(yōu)勢。由于線上銷售，食品企業(yè)的產(chǎn)品不用經(jīng)過傳統(tǒng)銷售渠道的代理商、批發(fā)商和零售商等銷售通路上的眾多環(huán)節(jié)，省去了中間的許多費(fèi)用，價格能夠更優(yōu)惠。而大數(shù)據(jù)、云計算等新型技術(shù)的發(fā)展，更能讓食品企業(yè)提供讓消費(fèi)者更為滿意的精準(zhǔn)服務(wù)。
但與此同時，線上消費(fèi)的弊端逐漸體現(xiàn)，食品電商銷售具有缺乏性、可觸性、可感性等劣勢，這也成為了休閑零食線上銷售的一大“硬傷”。因此，隨著新零售時代的到來，各大休閑零食零售商也紛紛開始進(jìn)行“線上+線下”全渠道布局。
就目前整個休閑食品電商市場來看，幾乎所有的參與者都在經(jīng)歷著線上和線下融合的掙扎之中。純電商起家的三只松鼠原先并不看重線下的業(yè)務(wù)發(fā)展，但隨著線上流量增長紅利的消失，三只松鼠也開始在線下開設(shè)體驗店的嘗試，而良品鋪子早先通過加盟的方式在線下有了廣深的布局。食品行業(yè)作為一個體驗性要求極高的行業(yè)，只有線上與線下聯(lián)動協(xié)同，才能真正走得快又穩(wěn)。
報告目錄
2020-2026年中國食品行業(yè)電子商務(wù)市場投資前景及產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測研究分析報告
第.1章：中國食品行業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展綜述
1.1 電子商務(wù)行業(yè)概況
1.1.1 電子商務(wù)行業(yè)定義
（1）電子商務(wù)的定義
（2）狹義電子商務(wù)
（3）廣義電子商務(wù)
1.1.2 電子商務(wù)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
（1）電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)對象
（2）電子商務(wù)的特征
（3）電子商務(wù)的功能
（4）電子商務(wù)的分類
1）電子商務(wù)總體分類
2）電子商務(wù)按照交易對象分類的詳細(xì)介紹
（5）電子商務(wù)主要應(yīng)用領(lǐng)域
1.1.3 電子商務(wù)發(fā)展歷程分析
（1）電子商務(wù)總體發(fā)展歷程
（2）中國電子商務(wù)發(fā)展歷程
1.2 電子商務(wù)優(yōu)勢分析
1.2.1 成本優(yōu)勢
1.2.2 市場反應(yīng)靈敏
1.2.3 消費(fèi)便捷時尚
1.2.4 低門檻或者零門檻進(jìn)入
1.3 食品行業(yè)電子商務(wù)概況
1.3.1 食品行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)必要性分析
（1）電商是不可阻擋的趨勢
（2）網(wǎng)購消費(fèi)群體的興起
1）網(wǎng)購用戶規(guī)模
2）網(wǎng)購交易規(guī)模
1.3.2 食品行業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析
（1）食品企業(yè)開展電子商務(wù)的四個階段
（2）食品電子商務(wù)目標(biāo)市場特點
1.3.3 食品電子商務(wù)應(yīng)用模式
第2章：中國食品行業(yè)電子商務(wù)市場PEST分析
2.1 政策環(huán)境（P）
2.1.1 電子商務(wù)業(yè)相關(guān)政策
（1）電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策匯總與解讀
（2）電子商務(wù)行業(yè)支付與快遞環(huán)節(jié)政策分析
2.1.2 電子商務(wù)業(yè)相關(guān)規(guī)劃
（1）中國電子商務(wù)行業(yè)2020-2026年規(guī)劃解讀
（2）地方性電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
1）上海市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
2）杭州市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
3）廣州市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
4）北京市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
5）南京市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
6）石家莊電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
7）哈爾濱電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
8）安徽省電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
2.1.3 食品行業(yè)相關(guān)政策和規(guī)劃
（1）《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2015-2021年）》
（2）《食品工業(yè)2020-2026年發(fā)展規(guī)劃》
（3）《全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2019年）》
（4）《糧食加工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2020年）》
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）
2.2.1 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析
1）美國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)復(fù)蘇，QE退潮
2）日本經(jīng)濟(jì)的走向仍不明朗
3）歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)程度平穩(wěn)
4）新興經(jīng)濟(jì)體仍可能面臨資本外逃壓力，但外需改善可助其增速略有回升
（3）國際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測
2.2.2 中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（1）中國GDP增長情況
（2）中國居民收入水平
1）2009-2019年居民收入水平變化情況
2）食品產(chǎn)業(yè)與居民收入水平
（3）中國城鎮(zhèn)化水平
（4）中國經(jīng)濟(jì)預(yù)測
2.2.3 食品產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行
（1）食品產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)下食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2.3 社會環(huán)境（S）
2.3.1 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)
2.3.2 居民消費(fèi)觀念
（1）居民消費(fèi)觀念變化分析
（2）居民對食品的消費(fèi)觀念分析
2.3.3 居民食品消費(fèi)現(xiàn)狀
2.3.4 居民食品購買渠道
2.4 技術(shù)環(huán)境（T）
2.4.1 電子商務(wù)技術(shù)環(huán)境分析
（1）電子商務(wù)行業(yè)專利情況發(fā)展分析
1）行業(yè)專利申請數(shù)量
2）行業(yè)專利公開數(shù)量
3）行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)
4）行業(yè)熱門技術(shù)分析
（2）國家層面電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境分析
2.4.2 食品物流技術(shù)環(huán)境分析
（1）行業(yè)專利申請數(shù)量
（2）行業(yè)專利公開數(shù)量
2.4.3 食品制造行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第3章：食品行業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)主體發(fā)展分析
3.1 食品工業(yè)現(xiàn)狀
3.1.1 食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
（1）中國食品工業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析
（2）中國食品工業(yè)經(jīng)營效益分析
（3）中國食品工業(yè)區(qū)域分布情況
1）工業(yè)產(chǎn)值區(qū)域分布情況
2）銷售收入?yún)^(qū)域分布情況
（4）中國食品工業(yè)行業(yè)分布情況
1）經(jīng)營規(guī)模行業(yè)分布情況
2）經(jīng)營效益行業(yè)分布情況
（5）食品工業(yè)投資情況
（6）食品工業(yè)發(fā)展特點
3.1.2 農(nóng)副食品加工業(yè)發(fā)展情況分析
（1）農(nóng)副食品加工業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析
（2）農(nóng)副食品加工業(yè)經(jīng)營效益分析
（3）農(nóng)副食品加工業(yè)區(qū)域分布情況
1）經(jīng)營規(guī)模區(qū)域分布情況
2）經(jīng)營效益區(qū)域分布情況
3.1.3 食品制造業(yè)發(fā)展情況分析
（1）食品制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析
（2）食品制造業(yè)經(jīng)營效益分析
（3）食品制造業(yè)區(qū)域分布情況
1）經(jīng)營規(guī)模區(qū)域分布情況
2）經(jīng)營效益區(qū)域分布情況
3.2 電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀
3.2.1 全球電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析
（1）全球電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概述
（2）全球電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模分析
（3）全球電子商務(wù)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析
（4）全球電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析
1）美國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2）歐洲電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
3）亞洲電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
4）其他地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析
（5）國際電子商務(wù)行業(yè)成功經(jīng)驗借鑒
（6）國際電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析
3.2.2 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析
（1）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模
1）中國電子商務(wù)交易規(guī)模
2）中國電子商務(wù)區(qū)域分布
3）中國電子商務(wù)行業(yè)分布
4）中國電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模
（2）中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析
1）B2B電子商務(wù)競爭格局分析
2）C2C電子商務(wù)競爭格局分析
（3）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測
1）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢
2）中國電子商務(wù)行業(yè)前景預(yù)測
（4）中國電子商務(wù)行業(yè)信息安全及誠信體系
1）中國電子商務(wù)行業(yè)信息安全發(fā)展?fàn)顩r
2）中國電子商務(wù)行業(yè)誠信體系
3.3 食品物流行業(yè)現(xiàn)狀
3.3.1 中國物流行業(yè)發(fā)展分析
（1）物流行業(yè)的產(chǎn)業(yè)階段分析
（2）物流行業(yè)的盈利能力分析
1）物流行業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)化特性，不斷向集約化發(fā)展
2）中國物流行業(yè)盈利水平偏低
（3）物流行業(yè)的競爭狀況分析
1）物流行業(yè)競爭格局
2）外資企業(yè)加速對華業(yè)務(wù)滲透
3）內(nèi)資企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
4）高端物流市場競爭結(jié)構(gòu)
（4）物流行業(yè)的運(yùn)行指標(biāo)分析
1）物流總額增幅及構(gòu)成情況
2）物流總費(fèi)用增幅及構(gòu)成情況
3）物流業(yè)增加值增幅及貢獻(xiàn)情況
4）物流固定資產(chǎn)投資及增長情況
5）物流業(yè)景氣情況分析
3.3.2 中國冷鏈物流行業(yè)發(fā)展分析
（1）中國冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀分析
中國冷鏈物流市場總額預(yù)測
1）冷鮮產(chǎn)品損耗率分析
2）產(chǎn)品冷鏈流通率分析
3）冷鏈物流設(shè)施設(shè)備分析
4）與國外冷鏈物流的比較
（2）中國冷庫資源發(fā)展?fàn)顩r分析
1）中國冷庫保有量分析
2）冷庫建筑結(jié)構(gòu)與特點
3）冷庫的發(fā)展趨勢分析
（3）中國冷鏈物流外包情況分析
1）第三方冷鏈物流市場規(guī)模
2）第三方冷鏈物流發(fā)展特點
3）冷鏈物流外包必要性分析
4）第三方冷鏈物流發(fā)展建議
3.3.3 中國食品物流行業(yè)發(fā)展分析
（1）中國食品物流業(yè)發(fā)展概況
1）食品物流必要性分析
2）食品物流特征分析
（2）中國食品物流業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1）中國食品物流規(guī)模
2）中國食品物流成本剖析
3）中國食品行業(yè)物流現(xiàn)存問題
4）中國食品行業(yè)物流改進(jìn)對策
（3）中國食品物流業(yè)供應(yīng)鏈分析
1）中國食品物流業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
2）中國食品物流業(yè)供應(yīng)鏈改進(jìn)策略
第4章：食品行業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展與競爭分析
4.1 中國食品行業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展分析
4.1.1 中國食品行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀分析
（1）食品行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用方式分析
1）企業(yè)網(wǎng)上宣傳
2）網(wǎng)上市場調(diào)研
3）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系
4）網(wǎng)上直接銷售
5）網(wǎng)上營銷集成
（2）食品行業(yè)電子商務(wù)市場分析
1）食品行業(yè)電商交易規(guī)模
2）食品行業(yè)電商交易結(jié)構(gòu)
3）食品行業(yè)用戶規(guī)模
4）食品行業(yè)人均消費(fèi)
5）食品行業(yè)電商滲透率分析
6）食品行業(yè)電商市場份額分析
（3）食品行業(yè)進(jìn)出口電子商務(wù)市場分析
1）食品行業(yè)進(jìn)出口電子商務(wù)市場概況
2）網(wǎng)購進(jìn)口食品特征解析
（4）食品行業(yè)電商增長潛力預(yù)測
1）食品電商占電商比重預(yù)測
2）食品行業(yè)電商規(guī)模預(yù)測
4.1.2 中國食品行業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成分析
（1）商品供應(yīng)
（2）銷售、發(fā)貨后勤
（3）信息服務(wù)
4.1.3 中國食品行業(yè)電子商務(wù)成本構(gòu)成分析
（1）技術(shù)成本
（2）客戶成本
（3）物流成本
（4）交易成本
4.2 中國食品行業(yè)電子商務(wù)細(xì)分市場分析
4.2.1 行業(yè)電子商務(wù)細(xì)分市場概況
4.2.2 行業(yè)垂直型電子商務(wù)市場分析
（1）市場概況
（2）目標(biāo)客戶
（3）采購特征
（4）物流特征
4.2.3 行業(yè)綜合型電子商務(wù)市場分析
（1）市場概況
（2）目標(biāo)客戶
（3）采購特征
（4）物流特征
第5章：中國食品行業(yè)電子商務(wù)模式分析
5.1 中國食品行業(yè)電子商務(wù)模式概況
5.1.1 B2B模式
（1）專注平臺打造
（2）資訊信息整合
（3）行業(yè)專業(yè)服務(wù)
5.1.2 B2C模式
（1）單一型食品B2C網(wǎng)站代表：蒙牛
（2）綜合型食品B2C網(wǎng)站代表：中糧我買網(wǎng)
（3）小品類型食品B2C網(wǎng)站代表：懶家伙
5.1.3 C2C模式
5.2 中國食品行業(yè)B2B電子商務(wù)模式分析
5.2.1 市場概況
（1）食品B2B電子商務(wù)市場規(guī)模
（2）食品B2B電子商務(wù)盈利水平
1）中國B2B電子商務(wù)營收規(guī)模
2）中國食品B2B電子商務(wù)營收規(guī)模
（3）食品B2B電子商務(wù)市場格局
1）中國B2B電子商務(wù)企業(yè)競爭格局
2）中國食品B2B電子商務(wù)企業(yè)競爭格局
5.2.2 盈利模式
5.2.3 目標(biāo)客戶
5.2.4 采購特征
5.2.5 物流特征
（1）B2B電子商務(wù)物流特點
（2）B2B電子商務(wù)物流模式選擇
5.2.6 成本分析
5.2.7 食品B2B電子商務(wù)發(fā)展趨勢
5.3 中國食品行業(yè)B2C電子商務(wù)模式分析
5.3.1 市場概況
（1）B2C電商交易規(guī)模
（2）B2C電商競爭分析
（3）網(wǎng)上購買食品的消費(fèi)者比重分析
5.3.2 盈利模式
5.3.3 目標(biāo)客戶
（1）國內(nèi)食品行業(yè)B2C電子商務(wù)目標(biāo)客戶主要以女性用戶為主
（2）國內(nèi)食品行業(yè)B2C電子商務(wù)目標(biāo)客戶集中在中青年
（3）國內(nèi)食品行業(yè)B2C電子商務(wù)目標(biāo)客戶主要集中在白領(lǐng)階層
（4）國內(nèi)食品行業(yè)B2C電子商務(wù)目標(biāo)客戶家庭屬性結(jié)構(gòu)分析
（5）國內(nèi)食品行業(yè)B2C電子商務(wù)目標(biāo)客戶收入結(jié)構(gòu)分析
5.3.4 采購特
5.3.5 物流特征
（1）自建物流模式
（2）連鎖經(jīng)營模式
（3）第三方物流模式
5.3.6 成本分析
5.4 中國食品行業(yè)C2C電子商務(wù)模式分析
5.4.1 市場概況
5.4.2 盈利模式
5.4.3 目標(biāo)客戶
5.4.4 采購特征
5.4.5 物流特征
5.4.6 成本分析
第6章：中國食品行業(yè)電子商務(wù)營銷分析
6.1 中國食品行業(yè)營銷分析
6.1.1 食品品牌營銷分析
（1）食品行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析
1）熟肉制品品牌的信賴度
2）桶裝水品牌的信賴度
3）醬腌菜品牌的信賴度
4）禽蛋品牌的信賴度
5）食用油品牌的信賴度
6）飲料食品品牌的信賴度
7）白酒品牌的信賴度
8）啤酒品牌的信賴度
9）冷凍食品品牌的信賴度
（2）食品行業(yè)主要品牌營銷策略
1）單一品牌策略
2）多種品牌策略
（3）地方特色食品品牌策略
1）地方特色食品品牌營銷問題
2）地方特色食品品牌策略分析
（4）食品品牌發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.2 食品包裝營銷分析
（1）食品包裝設(shè)計特點分析
（2）食品禮品包裝分析
6.1.3 食品廣告營銷分析
（1）食品廣告投放現(xiàn)狀分析
（2）食品營銷廣告媒體種類分析
6.1.4 食品行業(yè)節(jié)日營銷分析
（1）節(jié)日營銷的概念
（2）節(jié)日的消費(fèi)特點
（3）節(jié)日營銷的要點
6.1.5 食品行業(yè)渠道營銷分析
（1）食品銷售渠道概述
1）傳統(tǒng)渠道模式
2）網(wǎng)絡(luò)銷售渠道模式
（2）食品銷售渠道模式變遷
1）第.一個30年（1978-2008年），中國食品銷售渠道經(jīng)歷了五大類型的演變
2）第二個30年，中國食品市場渠道模式的發(fā)展趨勢
（3）傳統(tǒng)渠道與電子商務(wù)渠道關(guān)聯(lián)分析
1）利好關(guān)聯(lián)
2）不利關(guān)聯(lián)
3）解決方案
6.2 中國食品行業(yè)電子商務(wù)營銷方式分析
6.2.1 搜索引擎營銷
（1）搜索引擎營銷結(jié)構(gòu)分析
1）搜索引擎營銷結(jié)構(gòu)
2）搜索引擎營銷解析：
（2）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析
（3）搜索引擎營銷成本收益分析
（4）搜索引擎營銷案例分析
6.2.2 論壇營銷
（1）論壇營銷結(jié)構(gòu)分析
（2）論壇營銷現(xiàn)狀分析
（3）論壇營銷成本收益分析
（4）論壇營銷案例分析
6.2.3 博客營銷
（1）博客營銷結(jié)構(gòu)分析
（2）博客營銷現(xiàn)狀分析
（3）博客營銷成本收益分析
（4）博客營銷案例分析
6.2.4 微博營銷
（1）微博營銷結(jié)構(gòu)分析
（2）微博營銷現(xiàn)狀分析
（3）微博營銷成本收益分析
（4）微博營銷案例分析
6.2.5 視頻營銷
（1）視頻營銷結(jié)構(gòu)分析
（2）視頻營銷現(xiàn)狀分析
（3）視頻營銷成本收益分析
（4）視頻營銷案例分析
6.2.6 問答營銷
（1）問答營銷結(jié)構(gòu)分析
（2）問答營銷現(xiàn)狀分析
（3）問答營銷成本收益分析
（4）問答營銷案例分析
6.2.7 權(quán)威百科營銷
（1）權(quán)威百科營銷結(jié)構(gòu)分析
（2）權(quán)威百科營銷現(xiàn)狀分析
（3）權(quán)威百科營銷成本收益分析
（4）權(quán)威百科營銷案例分析
6.2.8 企業(yè)新聞營銷
（1）企業(yè)新聞營銷結(jié)構(gòu)分析
（2）企業(yè)新聞營銷現(xiàn)狀分析
（3）企業(yè)新聞營銷成本收益分析
（4）企業(yè)新聞營銷案例分析
第7章：中國食品行業(yè)電子商務(wù)市場前景與投資分析
7.1 中國食品行業(yè)電子商務(wù)市場前景分析
7.1.1 行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用趨勢分析
（1）移動電子商務(wù)成為食品電子商務(wù)發(fā)展新驅(qū)動力
（2）電子商務(wù)平臺與搜索引擎平臺呈融合化趨勢
（3）線上電子商務(wù)平臺與線下實體平臺呈融合化趨勢
（4）專業(yè)縱深化程度加深，重視實際應(yīng)用
7.1.2 行業(yè)電子商務(wù)市場前景預(yù)測
（1）食品行業(yè)第三方B2C平臺電子商務(wù)發(fā)展前景預(yù)測
（2）食品行業(yè)B2B電子商務(wù)發(fā)展前景預(yù)測
7.2 中國食品行業(yè)電子商務(wù)投資特性分析
7.2.1 進(jìn)入壁壘
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）物流壁壘
7.2.2 盈利模式
7.2.3 盈利因素
7.3 中國食品行業(yè)電子商務(wù)投資要素分析
7.3.1 企業(yè)自身的發(fā)展階段認(rèn)清
7.3.2 企業(yè)開展電子商務(wù)的目標(biāo)要明確
7.3.3 企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知要正確
7.4 食品網(wǎng)購習(xí)慣及消費(fèi)者前景調(diào)研
7.4.1 食品網(wǎng)購消費(fèi)狀況解析
（1）食品網(wǎng)購品類消費(fèi)類別
（2）網(wǎng)購進(jìn)口食品特征解析
1）年齡與性別結(jié)構(gòu)
2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)
3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)
（3）網(wǎng)購奶制品特征解析
1）年齡與性別結(jié)構(gòu)
2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)
3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)
（4）網(wǎng)購地方特產(chǎn)特征解析
1）年齡與性別結(jié)構(gòu)
2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)
3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)
（5）網(wǎng)購生鮮食品特征解析
1）年齡與性別結(jié)構(gòu)
2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)
3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)
（6）網(wǎng)購有機(jī)食品特征解析
1）年齡與性別結(jié)構(gòu)
2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)
3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)
（7）網(wǎng)購健康食品特征解析
1）年齡與性別結(jié)構(gòu)
2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)
7.4.2 食品網(wǎng)購其它消費(fèi)屬性分析
（1）食品網(wǎng)購支付方式特征
（2）主要食品購物網(wǎng)站用戶單一度
（3）網(wǎng)購食品人群購買力分析
1）按性別對比分析
2）按年齡對比分析
3）按職業(yè)對比分析
4）按家庭屬性對比分析
（4）熱銷地區(qū)產(chǎn)品對比解析
1）北京地區(qū)熱銷產(chǎn)品分析
2）上海地區(qū)熱銷產(chǎn)品分析
3）廣州地區(qū)熱銷產(chǎn)品分析
（5）消費(fèi)者年齡遞增與食品品類解析
7.4.3 食品網(wǎng)購滿意度及網(wǎng)站選擇因素
（1）食品網(wǎng)購滿意度調(diào)查
（2）食品網(wǎng)購期望
（3）食品購物網(wǎng)站選擇因素
（4）食品網(wǎng)購對線下購物影響
7.4.4 食品網(wǎng)購預(yù)測
（1）網(wǎng)民更加關(guān)注網(wǎng)購食品品質(zhì)
（2）生鮮產(chǎn)品網(wǎng)購受網(wǎng)民追捧
（3）全球直采和產(chǎn)地直采將成食品電商新增長點
（4）食品網(wǎng)購用戶細(xì)分化加劇
（5）網(wǎng)購單一度呈現(xiàn)逐年下降趨勢
7.5 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)物流配送體系投資分析
7.5.1 中國食品行業(yè)電子商務(wù)物流配送投資分析
（1）自建物流
1）電商企業(yè)自建物流的配送模式分析
2）電商企業(yè)自建物流的投資優(yōu)劣勢分析
（2）外包物流
1）第三方物流配送模式投資分析
2）第四方物流配送模式投資分析
3）物流聯(lián)盟配送模式投資分析
4）物流一體化模式投資分析
5）“O-S-O”物流模式優(yōu)投資分析
6）快遞業(yè)的競爭格局分析
7.5.2 自建與外包物流投資對比分析
（1）自建物流與第三方物流特點比較
（2）自建物流與外包物流的投資優(yōu)勢對比
（3）物流模式投資影響因素
7.5.3 食品行業(yè)電子商務(wù)物流配送體系投資相關(guān)建議
7.6 食品行業(yè)內(nèi)企業(yè)電子商務(wù)平臺投資分析
7.6.1 食品企業(yè)電子商務(wù)平臺投資方式分析
（1）借助第三方平臺
1）企業(yè)與第三方電子商務(wù)平臺合作方式分析
2）企業(yè)借助第三方平臺優(yōu)劣勢分析
3）第三方電子商務(wù)平臺應(yīng)用分析
4）第三方電子商務(wù)平臺趨勢及前景分析
（2）建設(shè)獨立的自有平臺
1）電子商務(wù)自有平臺建設(shè)方式分析
2）企業(yè)建立自有網(wǎng)購平臺優(yōu)劣勢分析
3）電子商務(wù)自有平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析
4）電子商務(wù)自有平臺發(fā)展趨勢與前景分析
（3）與線上超市/百貨型平臺優(yōu)劣勢分析
7.6.2 中國食品行業(yè)電子商務(wù)投資風(fēng)險及建議
（1）食品行業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險預(yù)警
1）行業(yè)政策風(fēng)險分析
2）行業(yè)物流風(fēng)險分析
3）行業(yè)信用風(fēng)險分析
4）行業(yè)安全風(fēng)險分析
5）行業(yè)競爭風(fēng)險分析
6）行業(yè)技術(shù)風(fēng)險分析
（2）食品行業(yè)電子商務(wù)投資相關(guān)建議
1）食品電商投資準(zhǔn)備建議
2）食品電商融資規(guī)模不斷增大
3）食品電子商務(wù)行業(yè)投資前景預(yù)測
第8章：中國食品行業(yè)領(lǐng)先電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營分析
8.1 食品企業(yè)自建電子商務(wù)網(wǎng)站個案分析
8.1.1 中糧我買網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站定位分析
（3）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（4）網(wǎng)站首頁布局分析
（5）網(wǎng)站營銷策略
（6）網(wǎng)站盈利模式
（7）物流配送體系
（8）經(jīng)營業(yè)績分析
（9）經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
8.1.2 好利來“買蛋糕”網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站盈利模式
8.1.3 蒙牛商城
（1）網(wǎng)站簡介
（2）定位與規(guī)劃
（3）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
（6）物流配送體系
（7）經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
8.1.4 雨潤商城
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站盈利模式
8.1.5 雙匯網(wǎng)上商城
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
（6）物流配送體系
8.1.6 光明隨心訂
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
8.1.7 白家美食網(wǎng)-失敗的案例
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站盈利模式
8.1.8 周黑鴨網(wǎng)絡(luò)商城
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
8.2 食品行業(yè)垂直電子商務(wù)網(wǎng)站個案分析
8.2.1 食品商務(wù)網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
（6）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析
（7）經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
8.2.2 紅圖食品網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站盈利模式
（4）網(wǎng)站的優(yōu)勢分析
8.2.3 第.一食品網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站盈利模式
（5）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析
8.2.4 食品伙伴網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站盈利模式
8.2.5 沱沱工社
（1）發(fā)展簡介
（2）定位與規(guī)劃
（3）產(chǎn)品布置特點
（4）供應(yīng)鏈管理策略
（5）物流配送體系
（6）線上經(jīng)營業(yè)績
8.2.6 中國糖酒網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
8.2.7 中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
（6）網(wǎng)站用戶分析
（7）企業(yè)會員分析
8.2.8 世界工廠食品網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站盈利模式
8.2.9 中華名優(yōu)土特產(chǎn)網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
8.2.10 中國糖果網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站盈利模式
8.3 食品行業(yè)水平型電子商務(wù)網(wǎng)站個案分析
8.3.1 京東商城
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站營銷策略
（4）網(wǎng)站盈利模式
（5）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析
（6）京東商城物流配送體系
（7）網(wǎng)站未來食品發(fā)展規(guī)劃分析
（8）京東商城食品經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.3.2 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站營銷策略
（4）網(wǎng)站盈利模式
（5）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析
1）利潤分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
（6）網(wǎng)站會員規(guī)模
8.3.3 天貓商城
（1）天貓商城網(wǎng)站簡介
（2）天貓商城網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）天貓商城網(wǎng)站首頁布局分析
（4）天貓商城網(wǎng)站營銷策略
（5）天貓商城網(wǎng)站盈利模式
（6）天貓商城網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析
（7）天貓商城食品企業(yè)數(shù)量
（8）天貓商城物流配送體系
（9）天貓商城企業(yè)入駐成本
（10）天貓商城食品經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.3.4 亞馬遜中國
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
（6）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析
（7）亞馬遜中國物流配送體系
（8）亞馬遜中國食品經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.3.5 1號店
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
（6）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析
（7）1號店物流配送體系
（8）1號店食品經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.3.6 拍拍網(wǎng)
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站首頁布局分析
（4）網(wǎng)站營銷策略
（5）網(wǎng)站盈利模式
（6）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析
8.3.7 懶家伙
（1）網(wǎng)站簡介
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析
（3）網(wǎng)站營銷策略
（4）網(wǎng)站盈利模式
（5）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析
第9章：附錄一：2019年度中國電子商務(wù)用戶體驗與投訴監(jiān)測報告
9.1 2019年電子商務(wù)投訴情況
9.1.1 2019年電子商務(wù)投訴領(lǐng)域
9.1.2 2019年電子商務(wù)投訴金額
9.1.3 2019年電子商務(wù)投訴熱點地區(qū)
9.1.4 2019年電子商務(wù)投訴用戶性別
9.2 2019年網(wǎng)絡(luò)零售投訴情況
9.2.1 2019年網(wǎng)絡(luò)零售十大熱點投訴問題
9.2.2 2019年度TOP20網(wǎng)絡(luò)零售商用戶滿意度對比
9.3 2019年度中國生活服務(wù)電商投訴情況
9.3.1 2019年度十大被投訴生活服務(wù)電商榜
9.3.2 2019年度生活服務(wù)O2O電商十大熱點投訴問題
9.4 2019年電子商務(wù)投訴案例
圖表目錄：
圖表1：電子商務(wù)關(guān)聯(lián)對象分析
圖表2：電子商務(wù)的特征
圖表3：電子商務(wù)的功能
圖表4：電子商務(wù)的分類
圖表5：按照交易對象分類
圖表6：電子商務(wù)主要應(yīng)用領(lǐng)域
圖表7：電子商務(wù)總體發(fā)展階段分析
圖表8：中國電子商務(wù)發(fā)展歷程分析
圖表9：電子商務(wù)的成本優(yōu)勢分析
圖表10：2013-2019年網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)及滲透率（單位：萬人，%）
圖表11：2009-2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模走勢圖（單位：億元，%）
圖表12：食品企業(yè)開展電子商務(wù)的四個階段
圖表13：食品電子商務(wù)的特點分析
圖表14：食品電商應(yīng)用模式結(jié)構(gòu)圖（單位：%）
圖表15：2005-2019年電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策匯總與解讀
圖表16：電子商務(wù)行業(yè)支付與快遞環(huán)節(jié)相關(guān)政策法規(guī)
圖表17：中國電子商務(wù)行業(yè)2020-2026年規(guī)劃發(fā)展重點
圖表18：上海市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
圖表19：《杭州市2020-2026年電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》相關(guān)內(nèi)容
圖表20：廣州市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
圖表21：《北京市電子商務(wù)發(fā)展2020-2026年規(guī)劃》相關(guān)內(nèi)容
圖表22：南京市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
圖表23：安徽省電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀
圖表24：《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2015-2021年）》發(fā)展目標(biāo)表
圖表25：《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2015-2021年）》重點發(fā)展產(chǎn)品表
圖表26：《食品工業(yè)2020-2026年發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展目標(biāo)表
圖表27：糧食加工園區(qū)（基地）建設(shè)工程規(guī)劃（單位：個）
圖表28：2019年各國際組織公布世界及主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長率預(yù)測值（單位：%）
