一、運動健身APP行業(yè)概述

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到社會發(fā)展的各個層面，計算機網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)等也成功地滲透到健身行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，健身產(chǎn)業(yè)迎來了新的機遇，催生了新的發(fā)展模式。各類運動健身APP應運而生，為人們提供了很大的便利，同時也有效地普及健身運動，擴大健身群體規(guī)模。運動類APP通過智能手機可穿戴設(shè)備，隨時隨地對運動數(shù)據(jù)進行采集、加工，打破傳統(tǒng)的運動模式，給平時沒有時間鍛煉或者運動知識匱乏的用戶人群，無疑帶來前所未有的運動體驗。

運動健身類APP的盈利來源主要有廣告收入、電商平臺收入、私教增值服務、賽事等四種渠道。在廣告收入方面，運動健身客戶端的廣告包括線上品牌推廣，線下賽事贊助等形式。而在電商平臺方面，運動健身客戶端通過出售智能硬件及其他運動產(chǎn)品來獲取收入。另外，運動健身類APP還可以通過開發(fā)私教課程、視頻內(nèi)容付費、開發(fā)線上線下賽事等形式增加收入。

二、運動健身APP需求規(guī)模

隨著城市化的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，城鄉(xiāng)居民對健身鍛煉的需求越來越高，居民參與體育運動的熱情持續(xù)升溫，根據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，預計到2020年，中國的體育人口有望達到4.35億人。2010年到2017年中國運動健身市場產(chǎn)值規(guī)模從818億元提高到1619億元，預計2018年產(chǎn)值規(guī)模達到1730億元。

在國家提倡利用電子科技產(chǎn)品推動全民健身的發(fā)展，使科技產(chǎn)品為全民健身服務的情況下，運動健身APP迅速崛起，改變著人們的生活方式，也影響著人們的健身參與熱情。運動健身類APP作為應用型軟件，具有社交化、便捷性、可行性、互動性等特點，大大改善了運動過程中的枯燥、乏味，深受廣大用戶喜歡，從近年的情況來看，我國在線健身市場用戶規(guī)模增長迅速，2018年用戶規(guī)模約達到1.26億人。

三、運動健身APP消費用戶畫像分析

從我國在線健身人群消費能力分布結(jié)構(gòu)來看，其中中高消費人群和中等消費人群占比最大，分別為32.58%、31.41%，高消費人群占比13.51%，中低消費人群和低消費人群則分別占比17.9%和4.6%，可見，健身類應用吸引了更多具有高消費潛力的有價值人群。

從性別占比來看，女性在運動健身類應用中占比較高達61.6%，而男性用戶占比為38.4%，其中女性對健身類應用偏好更為強烈，男性則對跑步、競技類運動項目偏好更高。

從用戶年齡結(jié)構(gòu)分布來看，我國運動健身類APP用戶主要集中在35歲以下年齡階段，其中25歲及以下占比最大為45.4%，26-35歲人群占比40%，而36歲及以上用戶占比僅為14.6%。

四、運動健身類APP發(fā)展存在的問題

1、訓練內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新

目前運動類APP還處于快速發(fā)展的關(guān)鍵時期，缺少相應的市場監(jiān)督，使運動類APP缺乏自己的品牌個性，大部分運動品牌相互競爭、相互模仿，大多數(shù)教學內(nèi)容在設(shè)計風格上大同小異，缺乏自己的品牌創(chuàng)新，無法滿足用戶的需求。大部分運動APP訓練內(nèi)容主要以健身、戶外、減肥、美體、騎行相結(jié)合展開的，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏自己的品牌創(chuàng)新，運動核心功能得不到施展，訓練內(nèi)容僵化，缺乏針對性、合理性，無法提升運動類APP使用粘性，使用者在運動過程中感到枯燥、乏味，運動APP缺乏鮮明的產(chǎn)品定位和不同人群的劃分缺乏產(chǎn)品的特色。

2、運動方案缺乏科學性、合理性

運動類APP的設(shè)計主要以數(shù)據(jù)監(jiān)測、訓練方案、社交功能、用戶體驗進行研究的，但沒有一個運動方案是針對個人的身體情況、運動的量、運動的強度進行運動指導設(shè)計“運動處方”，做到“對癥下藥”，目前所有的運動方案都是針對年輕人或者女性的方案多些，例如：慢性病、先天疾病、老人的訓練方案幾乎沒有，沒有做到運動方案的整體性，不能及時糾正錯誤動作和語言提示，造成錯誤定型以及運動損傷，運動方案應該具有多樣化、合理化、科學化，針對不同人群、運動強度、設(shè)置科學合理的運動方案，使用戶在運動的過程中體驗運動樂趣，增強用戶的留存率、粘滯性,使產(chǎn)品的功能發(fā)生最大化。

3、廣告植入不合時宜

運動類APP極大推動全民健身的熱潮，擁有較好的發(fā)展前景，目前運動類APP的種類很多，主要是以跑步類和健身指導類，運動類APP給人們帶來了簡捷性、及時性的運動體驗、，但從運動APP運營模式還存在各種問題，無法滿足用戶的需求。廣告植入也是運動APP盈利的手段之一，但在使用過程中的廣告植入，而且往往出現(xiàn)在極易觸摸到的地方，造成誤點影響用戶手機流量流失，廣告植入不可避免，但盡量不要影響受眾者使用或者運動體驗，運動APP廣告可以以非連接的形式出現(xiàn)在運動開始之間或者運動之后，以免導致運動中斷，影響用戶體驗。

五、運動健身類APP發(fā)展建議

1、增強趣味性和競爭性

針對當前眾多運動APP用戶大量流失的問題，應該采取增強軟件的趣味性與游戲性來達到吸引用戶，增大用戶黏度的目的。一是將用戶劃分不同陣營，營造社區(qū)氛圍，并且通過競爭的方式刺激用戶的運動欲望，通過正向激勵樹立恰當?shù)倪\動目標，完成每日運動[6]；二是通過一些合作任務來增強用戶社交體驗并培養(yǎng)用戶間的信任，進而建立用戶之間的社交圈，形成穩(wěn)定的用戶群體來增強用戶黏度。

2、加強線上與現(xiàn)實生活的聯(lián)系

為使用戶在現(xiàn)實生活中能清晰感受到APP帶來的影響，可以通過線上與線下合作的方式，將用戶附近的體育資源信息傳遞給用戶，使用戶能夠更加方便地使用附近的體育資源。例如，通過線上預約運動場館，用戶爆料空閑的運動場地信息，線上規(guī)劃路線騎行，到達指定地點完成相應活動等，以一系列社團成員線下交流活動和比賽等來提升用戶的參與感。

3、多元化的付費方式

傳統(tǒng)的盈利方式無法適應當代的需求，不同類型的用戶對于廣告的容忍度不同。因此可以通過基本功能免費使用，付費購買直播指導、計劃定制、參與游戲活動等方式來吸引核心用戶的使用，并通過一定的紅包獎勵與代金券的使用來吸引用戶前往指定商家進行消費。對于核心用戶，可以提供付費升級版，區(qū)分普通用戶與核心用戶。