隨著中國網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展，以及中國居民可支配收入穩(wěn)定增長，線上購物成為中國網(wǎng)民不可或缺的消費(fèi)渠道之一，而網(wǎng)購用戶對(duì)于線上購物所花費(fèi)的金額也越來越多。

數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，中國網(wǎng)購交易金額從2679億元增長至57370億元，復(fù)合增長率84.6%;預(yù)計(jì)2019年，網(wǎng)購交易金額將達(dá)到66610億元。

網(wǎng)絡(luò)購物商品類別分析

具體而言，在中國網(wǎng)民網(wǎng)購的商品類別中，洗護(hù)用品(40.8%)的比例最高，其次美容彩妝(33.1%)、食品飲料(32.2%)和家居用品(31.7%)，此外依次為數(shù)碼家電、服飾箱包、水果生鮮、母嬰用品和營養(yǎng)保健產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模自然也每年穩(wěn)定增長。2016年6月至2019年6月，中國網(wǎng)購用戶人數(shù)從44772萬人增加到63882萬人，網(wǎng)購使用率從63.1%提升至74.8%。

網(wǎng)絡(luò)購物競爭業(yè)態(tài)分析

從資本背景來看，目前中國的頭部網(wǎng)購平臺(tái)多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等平臺(tái)的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)。此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)。

購物網(wǎng)站用戶滲透率分析

從用戶滲透排名來看，淘寶網(wǎng)的滲透率最高，達(dá)53.3%;其次是京東、拼多多以及唯品會(huì)，滲透率分別為20.6%、19.4%、15.6%;而天貓、閑魚、蘇寧易購等APP滲透率均低于10%。阿里巴巴集團(tuán)在中國電商行業(yè)占絕對(duì)的市場優(yōu)勢，其旗下的淘寶、天貓、閑魚等平臺(tái)的用戶滲透率均進(jìn)入中國TOP10。

主要購物網(wǎng)站用戶畫像

從中國網(wǎng)購用戶的年齡分布來看，約33.3%的用戶年齡分布在31-40歲，25.3%的用戶為26-30歲，11.9%的用戶在19到25歲之間。因此，中國網(wǎng)購用戶總體來說偏向年輕化，19到40歲的網(wǎng)購用戶就占比70.5%。

從網(wǎng)購用戶發(fā)生網(wǎng)購行為的影響因素來看，中國用戶進(jìn)行網(wǎng)購的最主要原因是電商節(jié)或者電商平臺(tái)帶來的促銷活動(dòng)，其次是品牌本身的促銷，再者是受到網(wǎng)紅、明星帶貨，或者是社交圈的影響。因此，電商平臺(tái)或者是品牌的促銷對(duì)消費(fèi)者的誘惑力是最大的。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)購物整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

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