預(yù)測2019年中國跨境電商交易規(guī)模將突破10萬億

2013年中國跨境電商交易規(guī)模已達2.7萬億元。并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢。2015年中國跨境電商交易規(guī)模突破5萬億元。到了2017年中國跨境電商交易規(guī)模增長至7.6萬億元，同比增長20.63%。截止至2018年底中國跨境電商交易規(guī)模超9萬億元，達到9.1萬億元，同比增長19.5%。預(yù)測2019年中國跨境電商交易規(guī)模將突破10萬億元。

實際上，2019年資本市場對跨境電商領(lǐng)域頻頻“出手”。在2019年第一季度，跨境電商領(lǐng)域已披露及網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測到的投融資事件共六起，涉及金額總計超20億元。在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，資本青睞的進出口兩類跨境電商都是處于迅速崛起中�！俺隹诳缇畴娚檀�表先進的中國制造，在國家政策大力支持下快速崛起；進口類跨境電商平臺，則受消費升級影響巨大�！�

政策與資本雙驅(qū)動發(fā)展

在2019年第一季度，跨境電商領(lǐng)域已披露及網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測到的投融資事件共六起，金額總計超20億元。其中，除了兩家沒有具體披露金額外，都是融資額度均過億元，如“縱騰網(wǎng)絡(luò)”獲普洛斯等7億元B輪融資。

之所以出現(xiàn)跨境電商資本投資熱的現(xiàn)象，4月8日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者指出，融資大多聚集在出口電商服務(wù)商中，如物流、支付、綜合服務(wù)等服務(wù)商，進口電商融資占比較小，出口電商因受海外龐大的市場需求及大量傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、賣家涌入，針對貿(mào)易環(huán)節(jié)中的眾多服務(wù)需求大增，優(yōu)質(zhì)服務(wù)商標(biāo)的受資本青睞。

跨境電商資本化趨勢明顯，受資本影響行業(yè)競爭將更加激烈，抬高了行業(yè)進入門檻。從目前看，跨境電商賽道不論進出口都仍有較大的市場發(fā)展空間，各類需求遠沒被滿足，可能預(yù)見后續(xù)資本市場對跨境電商領(lǐng)域仍會持續(xù)關(guān)注并加大投資力度。

當(dāng)今消費者們在購物時“貨比三家”，早已不受地域或國界的局限。越來越多的境外優(yōu)質(zhì)商品和品牌逐漸進入中國消費者視野，同時成為中國消費者們品質(zhì)生活的重要組成部分。而不同于以往主要靠出國的親戚朋友們幫忙購買的模式，現(xiàn)如今大部分中國消費者會通過線上電商平臺選購跨境優(yōu)質(zhì)商品。

2018年以來，跨境電商行業(yè)迎來利好，進博會及相關(guān)政策出臺都促進行業(yè)發(fā)展，尤其是《電商法》更進一步促進了跨境電商等規(guī)范化發(fā)展，明確了電子商務(wù)經(jīng)營者的義務(wù)，包括依法取得許可的義務(wù)、保障商品或者服務(wù)質(zhì)量安全的義務(wù)等。

消費升級全球購

雖然跨境電商近年來備受消費者及資本市場關(guān)注，但跨境電商行業(yè)的從業(yè)者們也面臨著不小挑戰(zhàn)：跨境電商是新零售全球化時代的風(fēng)口行業(yè)，競爭者也隨之增多，無論是國際電商巨頭亞馬遜、eBay，還是國內(nèi)風(fēng)頭正勁的天貓國際、網(wǎng)易考拉等，都會對創(chuàng)新的跨境電商平臺造成不小的沖擊和威脅。

而消費者的消費習(xí)慣和選擇傾向變化也為跨境電商平臺上的品牌和產(chǎn)品帶來了新挑戰(zhàn)，除了品質(zhì)，消費者們逐漸開始關(guān)注起整個消費過程的體驗，無論是購買體驗，物流體驗還是隨之而來的消費體驗，都將決定消費者們對這個平臺的評價和二次選擇傾向。

對電商平臺尤其是跨境電商平臺而言，消費者在購買時可能無法直接親身體驗，只能通過搜索和閱讀其他人的使用體驗來獲知產(chǎn)品信息。

新零售全球化時代，消費者的消費習(xí)慣和購買路徑閉環(huán)決定了社交電商的產(chǎn)生，也促使跨境電商行業(yè)從業(yè)者更加重視‘體驗’的力量和影響，并將提升消費者購物過程中的體驗感作為重點發(fā)展策略之一。

為此，在消費升級和新零售全球化趨勢下，包括ABM在內(nèi)都在進行各種商業(yè)模式的探索。作為全球品牌管理公司，ABM通過單創(chuàng)、線上APP平臺和妙得、全渠道管理運營，幫助授權(quán)品牌更高效、全方位地觸達終端消費者。所有商品均由ABM通過跨境電商的方式直接發(fā)貨，并直接與消費者溝通，獲得消費者真實反饋，區(qū)別于層層代理關(guān)系的傳統(tǒng)渠道。