中國(guó)新媒體發(fā)展十大趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)分析

2019年6月25日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.10(2019)》。藍(lán)皮書認(rèn)為，2018年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高，但整體增幅減小，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，搶灘登陸式的爆發(fā)式發(fā)展被精耕細(xì)作的經(jīng)營(yíng)方式取代。短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，新興市場(chǎng)亟待挖掘。新技術(shù)領(lǐng)域不斷取得重要進(jìn)展，新技術(shù)被應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更多可能。新媒體行業(yè)經(jīng)歷了深度洗牌，監(jiān)管的介入消減了狂熱，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，但巨頭之間的角力使得新媒體領(lǐng)域始終處在變化與革新中。

一、2018年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億

近年來(lái)，我國(guó)新媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模保持高速擴(kuò)張之勢(shì)。2011年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2268.1億元，并呈現(xiàn)出逐年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，2015年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破了5000億元，截止至2017年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至7558.4億元，同比增長(zhǎng)21.5%。初步測(cè)算2018年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元，達(dá)到了9055億元左右。未來(lái)隨著行業(yè)相關(guān)規(guī)范的出臺(tái)，以及5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，我國(guó)新媒體行業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展期，未來(lái)市場(chǎng)前景十分可觀。

《藍(lán)皮書》指出，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)飛速發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，重塑了媒體格局和輿論生態(tài)。我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體工作的規(guī)劃部署呈現(xiàn)出專項(xiàng)、多次、密集的特點(diǎn)。國(guó)家戰(zhàn)略部署為新媒體布局與發(fā)展提供了根本保證。在政策推動(dòng)作用下，新媒體理念與價(jià)值認(rèn)同得到重塑，我國(guó)在全球新媒體格局中的力量凸顯。

二、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)分析

《藍(lán)皮書》指出，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)，分別是：新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起;5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地;新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利;產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向;組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢(shì)。

1、新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新沖擊和新機(jī)遇，新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也會(huì)進(jìn)一步分化，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、生態(tài)協(xié)同好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)搶占越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，長(zhǎng)期以來(lái)形成的BAT三巨頭格局極有可能會(huì)被字節(jié)跳動(dòng)、快手等后來(lái)者打破，并形成新的新媒體產(chǎn)業(yè)格局。

2、5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地

在5G產(chǎn)業(yè)方面，2018年12月，工信部向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了5G頻譜資源，隨后將陸續(xù)制定和頒布物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的頻率使用規(guī)劃，可以看出，我國(guó)5G發(fā)展進(jìn)入全面深入落實(shí)階段，5G產(chǎn)業(yè)化取得初步成果。在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，5G將幫助新媒體產(chǎn)業(yè)公司吸引更多的用戶，幫助VR、AR、MR有效落地，通過物聯(lián)網(wǎng)的落地實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。

在區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)方面，區(qū)塊鏈在2018年前半年的高速成長(zhǎng)之后而在后半年遭遇寒冬，未來(lái)隨著場(chǎng)景的豐富和落地，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)將取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，尤其在區(qū)塊鏈金融、政府?dāng)?shù)據(jù)上鏈、區(qū)塊鏈版權(quán)、區(qū)塊鏈廣告等方面會(huì)取得快速發(fā)展。

3、新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利

2019年1月30日，科創(chuàng)板系列規(guī)則征求意見稿正式發(fā)布，3月13日，上交所向各保薦機(jī)構(gòu)發(fā)布了《關(guān)于組織科創(chuàng)板股票發(fā)行上市審核系統(tǒng)集中測(cè)試演練的通知》，預(yù)計(jì)7~8月第一批企業(yè)降到科創(chuàng)板上市。科創(chuàng)板將重點(diǎn)支持新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料新能源、節(jié)能環(huán)保以及生物醫(yī)藥等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和制造業(yè)深度融合。可以看出，未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)公司將成為科創(chuàng)板上市企業(yè)的重要來(lái)源，這為新媒體產(chǎn)業(yè)公司帶來(lái)重大利好。

4、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向

新媒體產(chǎn)業(yè)公司在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)積累了足夠用戶、數(shù)據(jù)和能力之后，亟待把現(xiàn)有能力向產(chǎn)業(yè)賦能來(lái)幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更充分地實(shí)現(xiàn)能力最大化。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體產(chǎn)業(yè)公司的新空間。

5、組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢(shì)

新媒體產(chǎn)業(yè)公司為了更好地適應(yīng)外部環(huán)境和自身發(fā)展戰(zhàn)略，組織架構(gòu)的重構(gòu)和優(yōu)化勢(shì)在必行，此前騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)紛紛調(diào)整組織架構(gòu)。未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)公司組織架構(gòu)調(diào)整的方向?qū)⑹欠謾?quán)、靈活和協(xié)同。

三、中國(guó)新媒體十大發(fā)展趨勢(shì)分析

藍(lán)皮書預(yù)測(cè)了中國(guó)新媒體發(fā)展的十大趨勢(shì)：

1、 數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力

根據(jù)《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，名義增長(zhǎng)20.9%，占GDP比重為34.8%。這足以見得數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。作為與數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體行業(yè)，必然表現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

2、人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時(shí)代

人工智能與5G商用，將改變?nèi)藗円率匙⌒械姆椒矫婷妫�科技的使用將更為智能和人性化。而“智�?”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將大大提升使用者的幸福度與獲得感。

3、以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

當(dāng)下短視頻的蓬勃發(fā)展有目共睹。為滿足用戶不斷提出的新需求，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會(huì)不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)。短視頻平臺(tái)的紛紛崛起，也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。

4、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國(guó)目前有近14000家企業(yè)擁有符合《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力建設(shè)方法論》提出的建設(shè)信息化環(huán)境下的新型能力。加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新方向，由此，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將蓬勃發(fā)展。

5、互聯(lián)網(wǎng)巨頭多向布局，競(jìng)爭(zhēng)邊界模糊

2018年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)上市潮。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月14日，上市的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有64家。繼BAT之后，今日頭條、美團(tuán)、滴滴被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新三巨頭，縮寫為TMD。而隨著大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面開展業(yè)務(wù)收購(gòu)和多方位布局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)邊界將日趨模糊。

6、網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)將得到進(jìn)一步加強(qiáng)

2018年中共中央對(duì)意識(shí)形態(tài)工作做出的頂層設(shè)計(jì)、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，以及習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)對(duì)媒體融合、主流媒體做出的指示，均為網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)指明方向。

7、信息消費(fèi)將成為最具活力的消費(fèi)領(lǐng)域之一

2018年，我國(guó)信息消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。2018年8月，工信部、國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018~2020年)》，提出到2020年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6萬(wàn)億元。據(jù)此可預(yù)測(cè)，信息消費(fèi)將成為最具活力的消費(fèi)領(lǐng)域之一。

8、 新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展

當(dāng)前，整個(gè)零售行業(yè)仍缺少向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)型的深度變革。而新零售強(qiáng)調(diào)零售智能化，這就對(duì)產(chǎn)品的采購(gòu)、銷售、服務(wù)等全鏈條智能化提出了明確要求。為了提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，深度變革必不可少。

9、 粉絲經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要商業(yè)模式

2019年4月，被稱為網(wǎng)紅電商第一股的如涵控股赴美上市。這成為粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的一個(gè)縮影。互聯(lián)網(wǎng)能夠放大個(gè)體價(jià)值，微博、抖音等不同平臺(tái)也造就了追星的綜合生態(tài)。依托精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和良好的用戶體驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)途徑將更加多元。

10、 網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入

隨著2020年全面建成小康社會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧進(jìn)程將進(jìn)一步加快，而以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的企業(yè)主體在網(wǎng)絡(luò)扶貧中的作用將日趨凸顯。

四、“視頻日志”成為短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

當(dāng)前中國(guó)新媒體發(fā)展有一些值得注意的現(xiàn)象，據(jù)此，藍(lán)皮書特別指出了發(fā)展中的一些顯著特征。

1、視頻日志”成為短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

 “視頻日志”(Vlog)既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容，它革新了敘事方式，受到用戶追捧�！癡log熱潮”的出現(xiàn)啟發(fā)各大媒體對(duì)其進(jìn)行扶持。例如，2018年9月，微博宣布針對(duì)Vlogger的扶持計(jì)劃。2019年4月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，針對(duì)優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。此外，兩會(huì)期間，媒體Vlogger的出現(xiàn)也是值得關(guān)注的。例如，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)官方微博推出了“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會(huì)Vlog#話題閱讀量達(dá)1.5億。同時(shí)，藍(lán)皮書指出，2018年下半年短視頻用戶增長(zhǎng)的紅利逐漸消退�，F(xiàn)存市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。

2、中等收入群體在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)內(nèi)發(fā)揮愈來(lái)愈明顯的作用

藍(lán)皮書的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中國(guó)際話題和意識(shí)形態(tài)議題增多，科技科普科幻話題成為熱點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)民生話題身份代入感增強(qiáng)，司法輿情凸顯網(wǎng)絡(luò)“羅賓漢情結(jié)”，輿情源頭更加多元。而網(wǎng)絡(luò)上主要熱議的話題，也多符合中等收入群體的特征。

3、構(gòu)建用戶對(duì)區(qū)塊鏈媒體的信任尚待時(shí)日

由于數(shù)字貨幣市場(chǎng)存在較大泡沫，同時(shí)公眾對(duì)區(qū)塊鏈媒體的認(rèn)識(shí)并不深入，區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展受到阻礙。在這一困境下，許多區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)為了吸引用戶加入，紛紛采用了發(fā)行代幣、炒作代幣的手段。這進(jìn)一步加劇了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的浮躁，讓區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)際“落地”更加困難。