愛(ài)奇藝、騰訊用戶(hù)規(guī)模領(lǐng)先，優(yōu)酷、芒果TV更粘人

從用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，2019年8月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻的日均活躍用戶(hù)規(guī)模均在1.5億人之上，遠(yuǎn)高于其他在線視頻用戶(hù)規(guī)模，穩(wěn)居第一陣營(yíng);優(yōu)酷、芒果TV、B站、搜狐視頻等在線視頻的用戶(hù)規(guī)模均在億人以下。

而從用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，優(yōu)酷、芒果TV競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為明顯，日均使用時(shí)長(zhǎng)均在100分鐘以上，用戶(hù)粘性更大。此外，B站、搜狐視頻也通過(guò)提供差異化內(nèi)容，在用戶(hù)粘性方面基本與愛(ài)奇藝、騰訊視頻相持平。

女性更愛(ài)芒果TV，年輕人更偏愛(ài)B站

在用戶(hù)性別上，一方面，綜合來(lái)看，在線視頻用戶(hù)男女性別保持1:1的平均分布;另一方面，騰愛(ài)優(yōu)作為大眾綜合型視頻平臺(tái)，定位基本相似，而芒果TV女性用戶(hù)占比更高，搜狐視頻與B站的男性用戶(hù)占比高于整體水平。

在用戶(hù)年齡上，B站的90后、00后用戶(hù)占比明顯高于其他平臺(tái)，這與去獨(dú)特的市場(chǎng)定位密切相關(guān)。具體的，從定位來(lái)看，B站是一個(gè)偏向動(dòng)漫市場(chǎng)網(wǎng)站，其最初以出色的社區(qū)運(yùn)營(yíng)，豐富的二次元內(nèi)容，以及無(wú)廣告即可觀看大多數(shù)的新番動(dòng)漫等優(yōu)點(diǎn)吸引了大量二次元愛(ài)好者，發(fā)展至今，B站用戶(hù)仍以學(xué)生黨群體以及30歲以下的年輕工作者為主。

芒果TV、B站廣告收入攀升，愛(ài)奇藝、騰訊增長(zhǎng)停滯

從收入來(lái)源來(lái)看，廣告作為最主要的盈利模式，是各大主流在線視頻網(wǎng)站最重要的收入來(lái)源。其中，騰訊廣告收入最高，季度收入均在30億元以上;而由于用戶(hù)規(guī)模相對(duì)較小，導(dǎo)致芒果TV、B站廣告收入也相對(duì)有限。

但從廣告收入的增速來(lái)看，盡管芒果TV、B站的廣告收入較少，但是增長(zhǎng)迅猛。相比之下，騰訊、愛(ài)奇藝的廣告收入增長(zhǎng)緩慢，基本處于停滯狀態(tài)。

內(nèi)容建設(shè)助推付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)，成為競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)

事實(shí)上，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，頭部視頻網(wǎng)站開(kāi)始轉(zhuǎn)向通過(guò)拓展付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。截至2019年8月，愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模已突破1億人，占當(dāng)月DAU的57.4%;騰訊付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模緊隨其后，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模占比超6成。

而付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量的增加有賴(lài)于平臺(tái)提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2019年以來(lái)，騰愛(ài)優(yōu)芒以及B站在互動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，包括開(kāi)發(fā)互動(dòng)劇綜內(nèi)容、制定互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)、為創(chuàng)作者搭建互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)平臺(tái)、提供創(chuàng)作基金等等。預(yù)計(jì)未來(lái)視頻網(wǎng)站還將更加重視內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)造視頻消費(fèi)的新風(fēng)潮。

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