2019年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬臺(tái),同比增長(zhǎng)6.3%。IDC預(yù)計(jì),到2024年,中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過14%。

2019年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)縱覽

回顧整個(gè)2019年的中國(guó)投影市場(chǎng),總體競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到6.3%,增長(zhǎng)率有所回落,相比于其他智能終端仍舊保持相對(duì)較高的復(fù)合增長(zhǎng)率。家用和商用市場(chǎng)產(chǎn)品保持創(chuàng)新,但仍需要加強(qiáng)產(chǎn)品在易用性與智能化方面的客戶體驗(yàn)。IWB商用大屏與投影機(jī)的正面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),一度成為影響商用投影機(jī)市場(chǎng)的阻礙因素。投影機(jī)品牌聚合度逐漸提升,仍有眾多品牌加入混戰(zhàn),也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。另外,消費(fèi)者對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知度已有明顯攀升,因此廠商需要保持市場(chǎng)熱度并加強(qiáng)產(chǎn)品推廣,逐漸打破相關(guān)配件的價(jià)格壟斷,降低消費(fèi)者的購買成本。

①家用投影儀市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛

2019年家用消費(fèi)投影機(jī)出貨量超過279萬臺(tái),同比增長(zhǎng)23%,是拉動(dòng)投影機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的核心加速器。LED光源產(chǎn)品份額超過87%,燈泡和激光光源占比13%。其中極米XGIMI在LED光源產(chǎn)品份額超過25%,Epson在燈泡家用機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到40%。歷經(jīng)5年成長(zhǎng),LED智能投影復(fù)合增長(zhǎng)率超過78%。消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品與服務(wù)的感知和體驗(yàn)都有了極大提升,這其中以當(dāng)貝、小米和極米XGIMI為代表的國(guó)產(chǎn)品牌功不可沒。另外渠道方面,線上渠道對(duì)消費(fèi)投影機(jī)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)很大,2019年度占比已經(jīng)超過51%。

②新興品牌層出不窮,品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇:2019年度的投影儀市場(chǎng)前五名依舊被EPSON、BENQ、NEC等知名品牌所占據(jù),這五大品牌共占據(jù)了國(guó)內(nèi)投影儀消費(fèi)市場(chǎng)的42%。除了頭部的五大品牌,眾多新興投影品牌也不容小視,

在收集超過77個(gè)投影儀行業(yè)的品牌信息以及71254個(gè)網(wǎng)友投票作為參考后,綜合分析了投影儀行業(yè)品牌知名度、員工數(shù)量、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)等各項(xiàng)實(shí)力數(shù)據(jù),相關(guān)行業(yè)媒體評(píng)選出了2019年度最受關(guān)注黑馬品牌-當(dāng)貝投影。

作為家用投影儀屆的黑馬,當(dāng)貝投影在短短的半年時(shí)間便占據(jù)了熱門品牌榜前三,向整個(gè)行業(yè)宣誓了自己的地位和無所畏懼的黑馬姿態(tài)。僅去年“雙十一”期間,在2分51秒的時(shí)間內(nèi),全平臺(tái)成交額突破一千萬,部分熱門產(chǎn)品更是出現(xiàn)了售罄情況。除了投影儀相關(guān)硬件產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀高之外,當(dāng)貝投影與同行業(yè)的其他投影儀品牌相比還有一些優(yōu)勢(shì)。

2020年投影市場(chǎng)發(fā)展分析

①產(chǎn)品配置升級(jí),功能不斷豐富:目前市面上的投影產(chǎn)品以低流明產(chǎn)品為主,其中1500-2000ANSI流明段的投影增長(zhǎng)快速,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),2019年500流明以下產(chǎn)品市場(chǎng)占有率超過50%,但較同期下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)。1500-2000流明段增長(zhǎng)4.8個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)份額達(dá)到5.8%。步入2020年,相信1500-2000ANSI流明的投影儀會(huì)越來越多,低亮度的投影儀的生存空間,將進(jìn)一步被壓縮。

分辨率上FHD加速普及:隨著德州儀器推出0.33英寸芯片組的1080P解決方案,FHD產(chǎn)品價(jià)格迅速下降,從2018年的4484元降至2019年的3689元,帶動(dòng)份額上漲8.3個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到34.9%。4K參與品牌增多,且產(chǎn)品價(jià)格降至消費(fèi)者可接受范圍內(nèi),份額增至2.7%�？梢灶A(yù)測(cè)到,2020年的1080P投影和4K投影價(jià)格將進(jìn)一步下降。

功能上,支持3D、多屏互動(dòng)和梯形校正已成為智能投影常規(guī)功能,份額超過65%。隨著語音識(shí)別的應(yīng)用開始滲透到電視、投影等領(lǐng)域,2019年語音識(shí)別的占比已超過50%,較去年增長(zhǎng)20.7個(gè)百分點(diǎn)。自動(dòng)對(duì)焦解決了投影儀熱失焦的問題,份額也快速提升,2019年達(dá)到34.7%。相信2020年,投影儀的語音識(shí)別功能、3D功能、梯形校正功能將更大范圍的普及。而率先使用在智能手機(jī)端的激光雷達(dá)測(cè)量技術(shù),也將成為未來的大趨勢(shì),例如:蘋果公司在新款iPad上使用的直接飛行時(shí)間 dToF(Direct-ToF),以及當(dāng)貝投影F1C采用的微型飛行時(shí)間傳感器TOF("Time-of-Flight"的簡(jiǎn)稱),在該技術(shù)的加持下,當(dāng)貝投影F1C可以實(shí)現(xiàn)無感自動(dòng)對(duì)焦、無感自動(dòng)梯形校正等功能,給用戶帶來更加驚艷的使用體驗(yàn)。此外當(dāng)貝投影F1C額外搭載的CMOS鏡頭一般應(yīng)用高檔數(shù)碼設(shè)備中,CMOS鏡頭比一般的投影鏡頭的成像效果、顏色還原要好分辨率也會(huì)更高。未來或?qū)⒊蔀橥队皟x的標(biāo)準(zhǔn)配置。

②供應(yīng)鏈更加成熟,市場(chǎng)環(huán)境更加規(guī)范 :隨著投影儀行業(yè)的加速發(fā)展,上游的零部件提供商以及軟件、硬件相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的供應(yīng)鏈會(huì)更加完善,銷售端依舊以線上渠道為主,而線下銷售渠道也有望更進(jìn)一步發(fā)展,但更多是承擔(dān)引流和擴(kuò)大品牌知名度的作用。

由于今年“不可抗力”的原因,投影儀市場(chǎng)將會(huì)引來一波大洗牌,大批的中小微企業(yè)將會(huì)因難以支付“特殊時(shí)期”的租金、貸款、工資等問題或?qū)⑼顺鍪袌?chǎng)。

而從用戶端來看,“特殊時(shí)期”宅在家看電影、追劇成為最主要的娛樂方式,而電影線上首播更為智能大屏端豐富了內(nèi)容,大屏觀影的概念將會(huì)更加深入人心。

總的來看,2020年的國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng),將依舊保持穩(wěn)定的增長(zhǎng),功能更豐富價(jià)格更低廉將會(huì)成為大趨勢(shì),高流明度高分辨率的投影儀將進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)感,大屏端的軟硬件種類將會(huì)更加豐富。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)投影儀行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、投影儀行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)投影儀行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了投影儀行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)投影儀行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)投影儀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)投影儀行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)投影儀行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。