女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，隨著國民收入水平的提高，女性消費者對服裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場更加細分化需求，潮牌、淘品牌、快時尚、輕奢女裝、日韓女裝、國內(nèi)女裝、設計師品牌相繼出現(xiàn)。

一、女裝行業(yè)作為服裝分支，已進入成熟期

服裝是起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè)，目前依然保持著較快增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年服裝類零售總額13707億元，預計2019年年服裝類零售總額達到13849億元。在宏觀經(jīng)濟調(diào)整大背景下，服裝行業(yè)仍能取得同比正增長，反映出其強大的市場韌性與活力。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的消費習慣趨于成熟，消費需求相應更加多元化、個性化，也由此形成了不同的細分市場。根據(jù)Euromonitor Consulting的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國服裝行業(yè)中，女裝市場占比最大，達40%;其次是男裝、運動、童裝，2018年三者占比分別達23%、11%、8%。

女裝行業(yè)是中國服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對我國服裝業(yè)的整體發(fā)展有著舉足輕重的作用。作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，女裝行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成一定的規(guī)模并跨入成熟期。2018年中國女裝行業(yè)零售額約為8677億元，預計2019年女裝零售額將達8766億元。

二、2019年雙十一天貓女裝大數(shù)據(jù)

2019年天貓雙十一成交額2684億元，其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優(yōu)衣庫(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。

2019年雙十一女裝行業(yè)銷量排名前十的是：優(yōu)衣庫、波司登、Vero moda、伊芙麗、ONLY、太平鳥、樂町、韓衣都舍、Zara、MO&CO。

2019年雙十一，在女裝品類中，銷量占比前三名的是T恤、毛針織衫、休閑褲；而銷售額占比前三名的是羽絨服、毛呢外套、連衣裙。

三、國內(nèi)品牌競爭激烈、行業(yè)集中度較低

從世界范圍來看，法國、意大利、英國、丹麥、美國等國家在高端女裝市場上具備較強的競爭力，引領著世界女裝設計和消費的潮流，是國際女裝生產(chǎn)和出口的強國。在亞洲，日本和韓國的女裝產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較好，在國際市場上的地位逐漸提高。

從品牌格局來看，全球領先的女裝品牌主要集中在歐美地區(qū)。其中，法國和意大利的女裝設計實力顯著優(yōu)于其它國家，2018年國際女裝十大品牌中有8個品牌來自于這兩個國家。

此外，較為知名的國際女裝品牌還有Cerruti(切瑞蒂)、HugoBoss(波士)、Pierrecardin(皮爾·卡丹)、ELLE、巴黎公主、Cacharel(卡莎雷爾)、Nina Ricci(蓮娜麗姿)、Hermes(愛馬仕)、Chole(克洛伊)、Bally(巴利)等。這些服裝品牌也多數(shù)來自于歐美地區(qū)，可見歐美地區(qū)女裝行業(yè)的競爭較為激烈。

在中國本土，女裝品牌可以劃分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。從2018年國內(nèi)女裝十大品牌排行可以看出，本土領先的女裝品牌主要集中在浙江省，占據(jù)3個席位，廣東省占據(jù)1個席位，上海市占據(jù)1席位，山東占據(jù)1個席位。排名前三的分別是韓都衣舍(韓都衣舍電子商務集團股份有限公司)、ONLY(綾致時裝天津有限公司)、UNIQLO優(yōu)衣庫(迅銷(中國)商貿(mào)有限公司)。

國內(nèi)女裝品牌較多，目前行業(yè)整體處于轉(zhuǎn)型升級期，行業(yè)競爭較為激烈。其中高級品牌由于其在設計、品牌推廣、精準營銷等方面更貼合消費者的實際需求，在激烈的市場競爭中存在著更多的機會。由于國內(nèi)女裝巨大的市場容量和旺盛的需求，將有越來越多的國際品牌進駐中國女裝市場，行業(yè)競爭將更加激烈。

從市場競爭來看：據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年4月女裝網(wǎng)絡零售TOP10品牌分別是：優(yōu)衣庫、茉莉精靈、ZARA、UR、ONLY、VERO MODA、戎美、韓都衣舍、MAJE、爵瑟態(tài)度。其中，優(yōu)衣庫品牌女裝市場占比最大，4月其網(wǎng)絡零售市場份額占比達到0.7%，環(huán)比上升0.1個百分點。其次，茉莉精靈品牌女裝則位居第二，占比為0.5%。

四、2020年女裝行業(yè)市場趨勢預測

在國內(nèi)女裝品牌競爭越來越激烈的現(xiàn)狀下，國內(nèi)女裝品牌的競爭趨勢主要將向4個方向發(fā)展：

休閑女裝受青睞：隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)休閑女裝受青睞的社會休閑色彩�，F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎。

個性定制需求擴大：消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。服裝已經(jīng)成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成個性定制需求擴|為影響女裝銷售的關鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的女性消費者需要。

個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業(yè)的紅利藍海。

品牌效應凸顯：隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕-一帶女性在經(jīng)濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應將會更加明顯。

線上線下結(jié)合的營銷方式：隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，實體服裝行業(yè)面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨，線上線下結(jié)合的或是線下體驗線.上購買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。通過實現(xiàn)線上運營銷方式營，或者通過線上引流到線下，又或者線下引流到線上，為用戶提供貼心的購物服務，線上線下結(jié)合的營銷方式為未來發(fā)展所趨。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國女裝行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、女裝行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國女裝行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了女裝行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對女裝行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國女裝行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等女裝。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計女裝及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測女裝。