1、企業(yè)移動端加速，促進電子商務規(guī)模擴大

近年來，我國政府繼續(xù)出臺財政政策加快中小企業(yè)應用電子商務。國內(nèi)外環(huán)境均利好我國企業(yè)間電子商務的發(fā)展，而在網(wǎng)購市場中，企業(yè)加大移動端布局，移動購物發(fā)展迅速，成為拉動網(wǎng)購市場發(fā)展重要力量，進而推動電子商務整體市場增長。

2011-2018年間，我國電子商務交易額持續(xù)增長，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡零售市場首位，跨境電子商務再上新臺階，與全球電子商務市場聯(lián)動發(fā)展態(tài)勢愈加明顯�！吨袊�互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，2018年全國電子商務交易額為31.63萬億元，比上年增長8.5%。其中商品、服務類電商交易額30.61萬億元，增長14.5%;合約類電商交易額1.02萬億元，下降51.3%。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2011-2018年中國網(wǎng)上零售額交易規(guī)模逐年上升。近年，中國移動端電子商務市場增長速度有所放緩，2018年中國網(wǎng)上零售額為9.01萬億元，同比增長23.9%。

中國移動端電子商務市場規(guī)模快速增長的原因有三個：一是電商企業(yè)紛紛發(fā)動移動端，相關(guān)產(chǎn)品不斷推出，并且推出促銷活動。二是手機用戶數(shù)量和用手機上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升、智能手機及平板電腦的普及、上網(wǎng)速度、無線寬帶、資費下調(diào)等外部條件也促進了移動端網(wǎng)購的發(fā)展。三是移動改變了人民生活方式的方方面面，移動購物屬于新興事物，吸引部分網(wǎng)購用戶到移動端。

2、電商發(fā)展區(qū)域集中度下降，東部地區(qū)仍占較大比例

電子商務發(fā)展指數(shù)旨在從發(fā)展規(guī)模、成長潛力、應用滲透、支撐環(huán)境四個方面全面考察各省電子商務發(fā)展水平。不僅關(guān)注電子商務既有的發(fā)展規(guī)模，同樣重視各省電子商務的發(fā)展?jié)摿�、對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響程度以及基礎設施的保障能力。

2018年全國省級行政區(qū)域電子商務發(fā)展指數(shù)測評結(jié)果，廣東、浙江、北京、上海、江蘇五省市仍保持領先優(yōu)勢，是我國電子商務發(fā)展的先導梯隊。山東、福建、四川三個省份電子商務優(yōu)勢逐漸形成，屬于我國電子商務發(fā)展的第二梯隊。黑龍江、廣西、新疆、甘肅四省區(qū)電子商務仍有較大發(fā)展空間，是我國電子商務發(fā)展的潛力梯隊。其余省份的電子商務發(fā)展水平處于中等位置，是我國電子商務發(fā)展的中堅力量。

滲透指數(shù)主要考察網(wǎng)絡零售額、電子商務活動企業(yè)數(shù)等對傳統(tǒng)經(jīng)濟的滲透水平，并同時考察了各省跨境電商、農(nóng)村電商的相應情況。浙江、廣東、福建、北京、上海滲透指數(shù)位居前五位。其中，福建為首次進入前五省份。此外，河北、山東、天津、江西、河南五地名次上升較快，說明這些省份電子商務對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響逐漸加深。

支撐指數(shù)反映各省支持電子商務發(fā)展的環(huán)境因素，主要考察各省在電子商務相關(guān)的物流設施、人力資本及技術(shù)環(huán)境等方面的建設情況。支撐指數(shù)排名靠前的省市包括：廣東、北京、浙江、上海、福建、江蘇等，與電子商務綜合指數(shù)排名靠前的省份基本一致。

從區(qū)域分布看，電商東強西弱格局依然沒有大的改變，但區(qū)域集中度有所下降。東部、中部、西部、東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國比重分別為83.1%、9.0%、6.4%和1.5%。其中東部地區(qū)占比較上年下降0.7個百分點，其它區(qū)域占比均有所提升。

分省份看，廣東、浙江、北京、上海和江蘇網(wǎng)絡零售額排名前5，合計占全國網(wǎng)絡零售額比重為72.3%;交易額前十位省份占比為85.7%。

3、社交電商興起，營銷方式快速革新

社交電子商務，是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。并將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現(xiàn)象。它喚起的兩大數(shù)字化趨勢，電子商務和社交媒體的融合。

2019年，中國社交電商步入穩(wěn)步發(fā)展期，2020年繼續(xù)高速發(fā)展，預計社交電商營銷規(guī)模達到電子商務零售總額30%以上。

2018年中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模9萬億，社交電商市場規(guī)模12624.7億，占整個網(wǎng)絡零售交易規(guī)模14%。預計2019年社交電商占比網(wǎng)絡零售規(guī)模超過20%，2020年超過30%，社交電商已成為電子商務不可忽視的規(guī)�；�、高增長的細分市場。

中國社交電商的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)四大特點：人數(shù)眾多、交易額大、創(chuàng)新不斷以及明顯企業(yè)眾多，各種商業(yè)模式涌現(xiàn)，中國全民社交電商的時代已經(jīng)到來。

中國社交電商的高速發(fā)展主要有以下原因：低端和低價市場帶來的空白需求，主打優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和低價產(chǎn)品的消費兩極化，以及為創(chuàng)業(yè)者提供低成本創(chuàng)業(yè)機會。具體表現(xiàn)為：

4、電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，社交電商帶來電子商務領域趨勢性發(fā)展

我國電子商務交易額受互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)、域名數(shù)、電子商務企業(yè)數(shù)、用戶網(wǎng)購習慣及在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率的影響。互聯(lián)網(wǎng)資源及企業(yè)的電子商務渠道建設也會影響電子商務行業(yè)的發(fā)展，提高電子商務行業(yè)的豐富程度。除此之外，越來越多的商品品類將進入電子商務的交易范圍，推動電子商務行業(yè)的發(fā)展。

我國信息化建設開展的時間相對國外相對較晚，缺乏成熟有效的方法進行指導。雖然近年來，我國在網(wǎng)絡基礎資源方面投入不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)資源增長迅速，但是相對于美國、日本、韓國等發(fā)達國家，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及仍處于較低水平，不能給電子商務快速發(fā)展創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境。政府應積極支持電子商務基礎設施建設，加大政府在信息化基礎設施方面的支出并對資金投入進行合理的引導，加快建設高速信息傳輸骨干網(wǎng)絡與寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設，提高上網(wǎng)速度，降低上網(wǎng)成本。要進一步加強電子信息化硬件和軟件的引入與開發(fā)，縮短與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家的距離。

截止到2018年底，中國電子商務市場交易規(guī)模達31.63萬億，同比增長8.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為電子商務注入了一股新的推動力， 2019年我國電子商務的交易規(guī)模達到35.7萬億元;未來電子商務行業(yè)成交規(guī)模的增速將不斷下降，有所放緩。預計到2025年，我國電子商務的成交規(guī)模有望突破60萬億元。

社交電商順勢而為，抓住發(fā)展機會，呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深化(技術(shù)趨勢);互聯(lián)網(wǎng)流量向社交聚集(流量趨勢);長尾模式在電商體現(xiàn)(商業(yè)模式趨勢)以及國家政策鼓勵靈活就業(yè)(社會組織形態(tài)趨勢)。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國電子商務行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、電子商務行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國電子商務行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了電子商務行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對電子商務行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對電子商務行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國電子商務行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等電子商務。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計電子商務及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測電子商務。