防臭襪市場品牌眾多，在經(jīng)歷激烈的市場競爭之后，基本已經(jīng)形成一家獨大的市場格局，其中AUN占據(jù)56%，索菲亞占據(jù)20%，大時代占據(jù)11%，AUN的市場份額占據(jù)第一。

一、市場環(huán)境

當前防臭襪的市場環(huán)境較佳，政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境都有利于防臭襪的快速發(fā)展，市場前景非常樂觀。

1、政策環(huán)境

襪子屬于典型的傳統(tǒng)行業(yè)，市場成熟度較高，一直以來受到的政策干預較少。不過近年政府大力鼓勵傳統(tǒng)行業(yè)進行創(chuàng)新、升級，技術(shù)附加值較高的功能性襪將迎來較大發(fā)展機遇，而防臭襪作為重要的一類功能性襪，將受到政府關注。

2、經(jīng)濟環(huán)境

隨著國內(nèi)經(jīng)濟不斷發(fā)展，人均收入水平和生活水平不斷提高，消費者購買力不斷增強，高消費群體規(guī)模迅速擴大，這為防臭襪的銷售奠定了良好基礎。防臭襪的價格區(qū)間在80-138元，價格遠遠高于普通襪子，不具有價格優(yōu)勢，但今后越來越多的消費者將更看重產(chǎn)品的功能、品質(zhì)，而非價格。

3、社會環(huán)境

當前人們對健康日益重視，運動人群不斷擴大，而運動人群對襪子抗菌、防臭的要求較高，這對防臭襪的發(fā)展有利好；70%都市人都會有腳氣，80%脫了鞋都會有尷尬的味道，防臭襪尚處于起步階段，發(fā)展?jié)摿�巨大�?0后正在成為消費主力，他們的襪子消費比較重視品質(zhì)、功能性，消費檔次有所提高。

4、技術(shù)環(huán)境

防臭襪的技術(shù)正不斷成熟，其采用的是納米技術(shù)，極少的納米就可產(chǎn)生強大的殺菌作用，當前AUN所研發(fā)的納米銀技術(shù)已經(jīng)可以在數(shù)分鐘內(nèi)殺死650多種細菌。相比普通襪子，防臭襪具備對細菌的較強抑制能力，可以有效防止因皮屑，汗液混合細菌代謝物形成的腳臭，腳氣等問題。

二、市場格局

防臭襪市場品牌眾多，在經(jīng)歷激烈的市場競爭之后，基本已經(jīng)形成一家獨大的市場格局。

AUN市場占有率第一，主要得益于以下兩點：一是防臭襪的品質(zhì)差異，主要體現(xiàn)在防臭技術(shù)及材料，AUN采用的納米銀技術(shù)，抗菌防臭效果較強，屬于實用性新型技術(shù)專利，受到眾多消費者的認可；二是AUN的銷售渠道更為廣泛，同時布局電商、微商、分銷、實體多個渠道，其中電商占比高達60%，而其他競爭對手起步較晚，并幾乎都盤踞在微商市場，在電商無任何競爭優(yōu)勢。

三、行業(yè)盈利水平

1、行業(yè)平均利潤率

經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國防臭襪行業(yè)正逐漸走上正規(guī)，現(xiàn)在已經(jīng)基本形成了一條涵蓋針織原料供應、襪品生產(chǎn)、抗菌材料、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品運營等諸多環(huán)節(jié)的防臭襪產(chǎn)業(yè)鏈。與低端紡織制造品不同，防臭襪行業(yè)利潤非常可觀，行業(yè)毛利率在65%左右，凈利能達到30%。

2、產(chǎn)品價格區(qū)間

臭襪功能賦予了防臭襪產(chǎn)品更高的附加值，產(chǎn)品定位高端，價格是普通襪子的10倍甚至更多，目前市場面上的防臭襪價格基本在80-138這個區(qū)間，不同品牌、同一品牌不同系列的產(chǎn)品價格會存在些許差異。

3、產(chǎn)品成本構(gòu)成

防臭襪行業(yè)主要成本體現(xiàn)在制造成本和推廣成本兩個方面，以AUN防臭襪為例，產(chǎn)品成本構(gòu)成主要為：針織襪加工+納米銀+包裝盒、袋+宣傳折紙及紙片，從中不難看出，防臭襪與普通襪子的成本結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)在制造成本方面。

4、產(chǎn)品價格趨勢

防臭襪會特別采用抗菌材料作為原材料，利用納米技術(shù)等紡織品染整加工高新技術(shù)，達到防臭抗菌效果，未來隨著抗菌材料價格的下降、抗菌技術(shù)應用逐漸成熟，防臭襪產(chǎn)品價格將會有所下降。

四、消費分析

防臭襪針對人群主要為商務人士、運動愛好者以及其他群體，相對應的商務襪、運動襪、其它品類占比分別是5:3:2。

從性別角度來看，防臭襪的男性消費群體更廣，消費者男、女性別占比分別為68%、32%。

與普通襪消費沒有年齡界限不同，防臭襪在不同年齡層中的消費需求存在較明顯的差異，消費人群主要為25-40歲年齡段的人。

五、行業(yè)銷售渠道

1、銷售區(qū)域分布

從區(qū)域分布上來看，防臭襪消費以福建、浙江為主，江蘇、北上廣次之。一方面，防臭襪屬于高端襪業(yè)，產(chǎn)品價格相對普通襪子更高，主要面向中高端消費人群，所以市場主要集中在消費水平較高的地區(qū)；另一方面，防臭襪主要針對腳臭、腳氣問題，由于氣候原因，濕熱的南方地區(qū)對防臭襪需求更多。

2、銷售渠道布局

相對整個襪子行業(yè)而言，防臭襪市場占比很小，市場認知度比較低，受眾群體存在一定特殊性，所以防臭襪主要通過線上方式銷售。市場上絕大多數(shù)防臭襪品牌銷售渠道都以微商為主，只有AUN相對比較特殊，電商渠道占比超過60%，隨著行業(yè)競爭激化，防臭襪企業(yè)也開始朝著全渠道方向發(fā)展。

六、發(fā)展趨勢

1、隨著防臭襪市場的發(fā)展，市場集中度將進一步提高，一些質(zhì)量較差、知名度不高的品牌有被淘汰的威脅，而當前市場占比較高的企業(yè)，如AUN、索菲亞等，市場份額將繼續(xù)擴大。

2、市場規(guī)范將有所加強，技術(shù)標準、檢查標準等會相繼出臺，目前全國防臭襪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正在緊密籌劃當中，成立之后將會推動行業(yè)步入健康發(fā)展階段。

3、渠道將進一步拓寬，當前電商、微商是防臭襪的主要銷售渠道，但是線下渠道尚待開發(fā)，今后防臭襪將形成線上線下聯(lián)動發(fā)展之勢。  

本公司出品的研究報告首先介紹了中國防臭襪行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、防臭襪行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國防臭襪行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了防臭襪行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對防臭襪行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國防臭襪行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對防臭襪行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國防臭襪行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等防臭襪。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計防臭襪及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測防臭襪。