兒童服飾行業(yè)成為最后一塊“蛋糕”

要說(shuō)服飾行業(yè)在新冠肺炎疫情暴發(fā)前后活得相對(duì)好的，應(yīng)該只有運(yùn)動(dòng)和兒童這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。而相比于巨頭林立，格局已經(jīng)基本確立的運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，兒童服飾這一細(xì)分賽道在國(guó)內(nèi)還處于百花齊放的狀態(tài)，行業(yè)集中程度低，讓這個(gè)板塊成為不少業(yè)內(nèi)人眼中最后一塊蛋糕。

中國(guó)兒童服飾行業(yè)這塊蛋糕有多大?

從行業(yè)規(guī)模來(lái)看，2012年至今，中國(guó)兒童鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2012-2017年全國(guó)兒童鞋服行業(yè)整體零售額年均復(fù)合增速高達(dá)10.9%，2018年達(dá)到了2615億元。而得益于“二胎”政策促使消費(fèi)群體人口增加、消費(fèi)升級(jí)、品牌滲透率加大等利好因素影響，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年兒童鞋服行業(yè)還將加速擴(kuò)張，到2022年市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億。

也就說(shuō)今年中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)總體規(guī)�；蚰芘c2018年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)，兒童服飾也是目前復(fù)合增速僅次于運(yùn)動(dòng)服飾的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

與行業(yè)整體快速增長(zhǎng)、擴(kuò)容的現(xiàn)狀對(duì)應(yīng)的，是中國(guó)兒童服飾過于分散、集中程度低、10億體量的玩家屈指可數(shù)的現(xiàn)狀，這意味著行業(yè)還存在很大的整合空間�；�于此，不難理解近幾年來(lái)一大批成人服飾起家的巨頭紛紛加碼兒童服飾板塊舉動(dòng)背后的意圖。

目前中國(guó)兒童服飾的主要玩家，包括巴拉巴拉(森馬旗下童裝品牌)、安奈兒、小豬班納、起步股份、鉛筆俱樂部、安踏(ANTA KIDS、 FILA KIDS、KINGKOW)、李寧YOUNG、太平鳥等國(guó)產(chǎn)品牌；以及Adidas Kids、Nike Kids、優(yōu)衣庫(kù)、GAP、H&M、ZARA等運(yùn)動(dòng)及快時(shí)尚外資品牌。而且在走訪消費(fèi)過程中，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)上述品牌都在加大線下店面中兒童服飾的陳列面積以及更新營(yíng)銷方式。

以森馬集團(tuán)為例，以成人休閑服飾起家的森馬，支柱業(yè)務(wù)早已變成兒童服飾，旗下的兒童服飾矩陣包括巴拉巴拉、Minibala 和馬卡樂，其中定位中端童裝的巴拉巴拉為其核心業(yè)務(wù)板塊，2002～2017年巴拉巴拉品牌童裝門店從零增長(zhǎng)至超過4000家，目前仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。

森馬服飾2019年年報(bào)顯示，其兒童服飾板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收126.63億元，同比增加43.50%，營(yíng)收占比為65.49%，營(yíng)收貢獻(xiàn)占比接近成人休閑服飾板塊的2倍。2008~2011年巴拉巴拉童裝收入年復(fù)合增速為55.30%，國(guó)內(nèi)童裝市占率達(dá)到6.9%，已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

另一家不斷傳出關(guān)店消息的休閑服飾品牌GAP的兒童服飾板塊，增長(zhǎng)也遠(yuǎn)勝于其成人服飾板塊，該品牌在2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就一并帶來(lái)了嬰童系列，相較于其成人服飾冗長(zhǎng)的設(shè)計(jì)上新周期，童裝的款式變化、上新速度、營(yíng)銷活動(dòng)都有更多亮點(diǎn)。在GAP的天貓官方旗艦店里，銷量前30名的產(chǎn)品中，童裝占據(jù)了半壁江山，在不少消費(fèi)者心里，該品牌已經(jīng)被歸到童裝品類。

梳理市場(chǎng)上主要的兒童服飾品牌，不難發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)迅速、活得比較好的都是較早進(jìn)入行業(yè)的老品牌和主流服飾品牌，這些企業(yè)在供應(yīng)鏈、質(zhì)量把控、經(jīng)銷商體系打造等多方面都積累了大量經(jīng)驗(yàn)，更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而且采購(gòu)兒童服飾的消費(fèi)者基本都是家長(zhǎng)，更加看重的是品牌信譽(yù)、原料品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量安全這些關(guān)乎健康的因素，對(duì)款式、潮流等方面的關(guān)注反倒沒那么高。因此新晉品牌要想在兒童服飾行業(yè)中分得一杯羹，仍然任重道遠(yuǎn)。

中國(guó)童裝企業(yè)超過4萬(wàn)家，背后是制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和巨大市場(chǎng)帶來(lái)的生存空間，也有行業(yè)分散、門檻較低、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、質(zhì)量安全良莠不齊等行業(yè)問題。從每年各地市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)的抽檢情況可以看到，被曝出質(zhì)量安全問題的兒童服飾產(chǎn)品不在少數(shù)，其中不乏一些大品牌產(chǎn)品。

國(guó)民生活水平不斷提升、人口結(jié)構(gòu)的變化，伴隨著社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。

隨著童裝市場(chǎng)這塊大蛋糕被業(yè)界認(rèn)可，國(guó)內(nèi)外大品牌和新晉品牌都在加快布局中國(guó)市場(chǎng)的步伐，兒童服飾已經(jīng)成為商家必爭(zhēng)之地，行業(yè)集中度不斷提升是必然趨勢(shì)。中小規(guī)模兒童服飾企業(yè)想要活下去、活得好，須在質(zhì)量安全、成本把控、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面不斷升級(jí)迭代，抓住行業(yè)細(xì)分化、功能化、個(gè)性化等發(fā)展趨勢(shì)，明確定位和優(yōu)勢(shì)，才能得到更多中國(guó)家長(zhǎng)和孩子們的青睞。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、童裝行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)童裝行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)童裝行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

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