數(shù)字音樂(lè)是音樂(lè)中融入數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)的產(chǎn)物，從目前來(lái)看，它是數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)不斷向傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的滲透，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)得以迅猛發(fā)展。

近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，到截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，占網(wǎng)民整體的70.3%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，騰訊音樂(lè)擁有酷我、酷狗、QQ音樂(lè)三大平臺(tái)以及環(huán)球、索尼和華納三大音樂(lè)公司的獨(dú)家版權(quán)，成為數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的絕對(duì)巨頭；而網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)分別以“社交”和“原創(chuàng)”為特色，躋身行業(yè)前列。短期內(nèi)，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)將繼續(xù)維持“一超多強(qiáng)”格局。

隨著用戶的增長(zhǎng)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，越來(lái)越多的音樂(lè)用戶愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為664億元，預(yù)計(jì)到2020年有望達(dá)到700億元以上。

版權(quán)保護(hù)進(jìn)一步加強(qiáng)

基于當(dāng)前現(xiàn)狀，未來(lái)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：首先，版權(quán)保護(hù)進(jìn)一步加強(qiáng)。2015年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門開(kāi)始針對(duì)數(shù)字音樂(lè)進(jìn)行維權(quán)工作，出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)規(guī)范版權(quán)管理，如“最嚴(yán)版權(quán)令”的頒布等。從效果來(lái)看,隨著管理政策的出臺(tái)和監(jiān)管力度的加大，網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的盜版現(xiàn)象顯著改善，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步凈化。另外，各類付費(fèi)模式、商業(yè)模式、服務(wù)模式逐步形成，這將營(yíng)造更為公平、規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和運(yùn)營(yíng)生態(tài)，促使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

其次，促進(jìn)差異化發(fā)展。我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的消費(fèi)以港臺(tái)樂(lè)為主，大陸音樂(lè)消費(fèi)額占據(jù)第二位。對(duì)于這樣的情況，我國(guó)的唱片業(yè)要大力推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展，促進(jìn)差異化發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，增大本土音樂(lè)的銷售額。對(duì)此，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)與文化呈多樣化發(fā)展的前提下，我國(guó)的數(shù)字音樂(lè)，不但需要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀音樂(lè)的宣傳與傳播，提升其鑒賞與教育的價(jià)值，還應(yīng)大力實(shí)施音樂(lè)版權(quán)交易，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外的溝通及協(xié)作，滿足人們對(duì)音樂(lè)的需求。

第三，盈利模式創(chuàng)新。盈利難一直是困擾大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的難題，如何通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式以達(dá)到盈利是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的共同訴求。對(duì)此，未來(lái)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)將進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展盈利模式，如構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電子商務(wù)交易平臺(tái)，在此模式下，權(quán)利人通過(guò)電商平臺(tái)發(fā)布版權(quán)信息與音樂(lè)作品價(jià)格，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)商通過(guò)平臺(tái)完成音樂(lè)版權(quán)的集中選擇與在線支付，逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。

最后，推動(dòng)付費(fèi)習(xí)慣形成。人們對(duì)數(shù)字音樂(lè)形成的消費(fèi)習(xí)慣是在消費(fèi)期間所產(chǎn)生的一種比較穩(wěn)定的行為特點(diǎn)，其被用戶的收入、音樂(lè)素養(yǎng)、道德及市場(chǎng)資源等許多因素所影響，只要習(xí)慣形成后就很難再改變。國(guó)內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)用戶目前普遍認(rèn)為免費(fèi)獲得數(shù)字音樂(lè)是一種最好的方式，要重視用戶對(duì)數(shù)字音樂(lè)的消費(fèi)心態(tài)，大力對(duì)版權(quán)維護(hù)的法律規(guī)定進(jìn)行宣傳，使用戶形成合理消費(fèi)的意識(shí)，制約消費(fèi)行為，杜絕不良音樂(lè)的侵害。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、數(shù)字音樂(lè)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)字音樂(lè)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字音樂(lè)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)字音樂(lè)。