數字音樂是音樂中融入數字技術、信息技術以及互聯網技術等現代技術的產物，從目前來看，它是數字娛樂行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意產業(yè)。隨著數字技術、信息技術、互聯網技術等新技術不斷向傳統音樂產業(yè)的滲透，數字音樂行業(yè)得以迅猛發(fā)展。

近年來隨著互聯網的不斷滲透，我國數字音樂用戶不斷增長。數據顯示，到截至2020年3月，我國網絡音樂用戶規(guī)模達6.35億，占網民整體的70.3%；手機網絡音樂用戶規(guī)模達6.33億，占手機網民的70.5%。

市場競爭方面，騰訊音樂擁有酷我、酷狗、QQ音樂三大平臺以及環(huán)球、索尼和華納三大音樂公司的獨家版權，成為數字音樂領域的絕對巨頭；而網易云音樂、阿里音樂分別以“社交”和“原創(chuàng)”為特色，躋身行業(yè)前列。短期內，數字音樂行業(yè)將繼續(xù)維持“一超多強”格局。

隨著用戶的增長，我國數字音樂市場也在不斷擴大。與此同時，越來越多的音樂用戶愿意為正版數字音樂付費，使得中國數字音樂產業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。根據數據顯示，2019年我國數字音樂市場規(guī)模為664億元，預計到2020年有望達到700億元以上。

版權保護進一步加強

基于當前現狀，未來數字音樂行業(yè)將呈現以下趨勢：首先，版權保護進一步加強。2015年以來，國家相關部門開始針對數字音樂進行維權工作，出臺相關政策法規(guī)規(guī)范版權管理，如“最嚴版權令”的頒布等。從效果來看,隨著管理政策的出臺和監(jiān)管力度的加大，網民付費習慣逐漸養(yǎng)成，互聯網時代的盜版現象顯著改善，網絡市場環(huán)境進一步凈化。另外，各類付費模式、商業(yè)模式、服務模式逐步形成，這將營造更為公平、規(guī)范的競爭環(huán)境和運營生態(tài)，促使數字音樂產業(yè)良性發(fā)展。

其次，促進差異化發(fā)展。我國數字音樂的消費以港臺樂為主，大陸音樂消費額占據第二位。對于這樣的情況，我國的唱片業(yè)要大力推動原創(chuàng)音樂的發(fā)展，促進差異化發(fā)展的實現，增加國內市場的需求，增大本土音樂的銷售額。對此，在國際經濟與文化呈多樣化發(fā)展的前提下，我國的數字音樂，不但需要加強對優(yōu)秀音樂的宣傳與傳播，提升其鑒賞與教育的價值，還應大力實施音樂版權交易，增強國內外的溝通及協作，滿足人們對音樂的需求。

第三，盈利模式創(chuàng)新。盈利難一直是困擾大多數網絡音樂平臺的難題，如何通過創(chuàng)新商業(yè)模式以達到盈利是數字音樂平臺的共同訴求。對此，未來數字音樂平臺將進一步創(chuàng)新發(fā)展盈利模式，如構建網絡音樂電子商務交易平臺，在此模式下，權利人通過電商平臺發(fā)布版權信息與音樂作品價格，互聯網數字音樂平臺商通過平臺完成音樂版權的集中選擇與在線支付，逐步實現互聯網數字音樂版權的全產業(yè)鏈運營。

最后，推動付費習慣形成。人們對數字音樂形成的消費習慣是在消費期間所產生的一種比較穩(wěn)定的行為特點，其被用戶的收入、音樂素養(yǎng)、道德及市場資源等許多因素所影響，只要習慣形成后就很難再改變。國內的數字音樂用戶目前普遍認為免費獲得數字音樂是一種最好的方式，要重視用戶對數字音樂的消費心態(tài)，大力對版權維護的法律規(guī)定進行宣傳，使用戶形成合理消費的意識，制約消費行為，杜絕不良音樂的侵害。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國數字音樂行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、數字音樂行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國數字音樂行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了數字音樂行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對數字音樂行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國數字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對數字音樂行業(yè)產業(yè)有個系統的了解或者想投資中國數字音樂行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數字音樂。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業(yè)統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統計局規(guī)模企業(yè)統計數字音樂及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數字音樂。