2016—2019年，短短四年時(shí)間，視頻平臺(tái)迅速扭轉(zhuǎn)乾坤，掌握了劇集行業(yè)絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。從各平臺(tái)2020自制內(nèi)容儲(chǔ)備來(lái)看，自制劇的單位投資體量還有增大的可能。

所謂平臺(tái)自制劇（定制�。�，平臺(tái)方往往從早期的內(nèi)容策劃、投資、開(kāi)機(jī)到最終的播出，都擁有絕對(duì)的主控權(quán)。

實(shí)際上，愛(ài)奇藝、騰訊視頻最早期的自制劇，因?yàn)閹в袇⑼兜纳�彩，都不具備絕對(duì)的控制權(quán)，發(fā)行和排播會(huì)收到第二出品方、第三出品方的干擾。

這一時(shí)期的平臺(tái)的自制劇通常會(huì)輸送到衛(wèi)視，比如愛(ài)奇藝的《老九門(mén)》《射雕英雄傳》都登陸了東方衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)；騰訊視頻的《九州天空城》輸送到了江蘇衛(wèi)視周播劇場(chǎng)；騰訊視頻的《如果蝸牛有愛(ài)情》輸送到了東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)，《鬼吹燈之精絕古城》也曾在東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)試探。

企鵝影視成立于2015年9月11日，因?yàn)槠簌Z影視背靠有錢(qián)單位，自制劇的起點(diǎn)很高，一上來(lái)就是大投資。年輕的企鵝影視迅速成長(zhǎng)為行業(yè)大樹(shù)。

愛(ài)奇藝以創(chuàng)新為特色，自制劇上很早就在摸索，到了《盜墓筆記》已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略。網(wǎng)劇版《盜墓筆記》當(dāng)時(shí)的單集投資體量超過(guò)很多大型傳統(tǒng)電視臺(tái)電視劇單集投資體量，在當(dāng)時(shí)是一件轟動(dòng)行業(yè)的事件。

早起優(yōu)酷的內(nèi)容自制比列很少，大部分都是豪氣地投資和版權(quán)采購(gòu)。模式通常是：項(xiàng)目前期優(yōu)酷是該劇的第二出品方，項(xiàng)目播出時(shí)優(yōu)酷買(mǎi)單。

這種模式下的項(xiàng)目比如：《軍師聯(lián)盟》《武動(dòng)乾坤》《大明皇妃》《巴清傳》《艷勢(shì)番之新青年》《天坑鷹獵》《九州縹緲?shù)洝返鹊鹊鹊�，都是投資體量很大的大劇。很多大制作《秦時(shí)麗人明月心》《春風(fēng)十里不如你》《烈火如歌》《將軍在上》《歸去來(lái)》《戀愛(ài)先生》《回到明朝當(dāng)王爺》等等則是后期版權(quán)采購(gòu)。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《鶴唳華亭》是優(yōu)酷人事組織大換血前開(kāi)機(jī)的“遺留劇集“，這兩部卻成為了優(yōu)酷2019的頂梁柱。產(chǎn)業(yè)層面，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《鶴唳華亭》將自制劇拉到了一個(gè)單集投資創(chuàng)國(guó)劇歷史記錄的水平。

2016—2019年，短短四年時(shí)間，視頻平臺(tái)迅速扭轉(zhuǎn)乾坤，掌握了劇集行業(yè)絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。從各平臺(tái)2020自制內(nèi)容儲(chǔ)備來(lái)看，自制劇的單位投資體量還有增大的可能。

特殊題材工業(yè)化突破

從各平臺(tái)2020自制、定制的內(nèi)容儲(chǔ)備來(lái)看，重點(diǎn)自制劇的投資體量有加大的趨勢(shì)，首先一個(gè)很直觀的反映就是演員陣容的升級(jí)。

比如騰訊視頻的《青簪行》就匯集了頂流吳亦凡、楊紫；《余生請(qǐng)多指教》匯集了當(dāng)紅演員肖戰(zhàn)、楊紫；《斛珠夫人》主演楊冪；《燕云臺(tái)》主演唐嫣。

愛(ài)奇藝的《鬢邊不是海棠紅》匯集了黃曉明、尹正；《他其實(shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》匯集了群像當(dāng)紅演員。

優(yōu)酷新開(kāi)機(jī)的定制劇《司藤》演員有景甜、張彬彬；《危機(jī)先生》有黃曉明、譚卓。

另一個(gè)“升級(jí)”體現(xiàn)在特殊題材的工業(yè)化升級(jí)，今年暑期騰訊視頻的自制劇《全職高手》已經(jīng)為國(guó)劇的工業(yè)化作出了表率，未來(lái)企鵝影視還有《穿越火線》《三體》《全職高手2》等多部電競(jìng)題材、科幻題材的劇集會(huì)推出，這是傳統(tǒng)臺(tái)播電視劇很難去嘗試的。

第三個(gè)“升級(jí)”的體現(xiàn)就是：電影咖拍網(wǎng)劇。

比如企鵝影視的自制劇《不完美的她》由影后周迅主演；《鬼吹燈之龍嶺迷窟》女主張雨綺；網(wǎng)劇《雙探》主演段奕宏。

愛(ài)奇藝的自制劇《沉默的真相》主演廖凡；《隱秘的角落》主演秦昊；《在劫難逃》主演王千源。

優(yōu)酷自制劇《白夜重生》主演張譯、潘粵明；《白色月光》主演宋佳。

內(nèi)容不再注水

以前投資大體量的古裝�。ò鏅�(quán)�。�，因?yàn)檠輪T片酬過(guò)高，古裝本身的置景成本也高于現(xiàn)代劇，導(dǎo)致出品方不得不拉長(zhǎng)集數(shù)來(lái)抵消成本。這種投資體量的大古裝劇，集數(shù)通常在60集以上。

自制劇的好處在于，自制劇本身不存在拉長(zhǎng)集數(shù)的商業(yè)需求。因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)員的拉新、平臺(tái)老會(huì)員的留存和劇集集數(shù)沒(méi)有直接關(guān)系。

龔宇當(dāng)時(shí)就透露，《老九門(mén)》如果不受東方衛(wèi)視發(fā)行因素的影響，集數(shù)再短十幾集在愛(ài)奇藝的播放效果可能會(huì)更好。

可以想象，如果《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》不是一部自制劇而是一部版權(quán)劇，從單集投資體量來(lái)看，集數(shù)肯定會(huì)在60集以上，而優(yōu)酷最終播出集數(shù)為48集。

可以想象，如果《全職高手》不是一部自制劇而是一部版權(quán)劇，從特效的投入和演員的陣容來(lái)看，集數(shù)肯定在50集以上，而騰訊視頻最終播出集數(shù)為40集。

另外涉案劇這種特殊題材，本身的集數(shù)體量就不大，平臺(tái)自制后，涉案劇的集數(shù)還會(huì)變得更短。

涉案劇是愛(ài)奇藝的強(qiáng)項(xiàng)，2020自制內(nèi)容儲(chǔ)備上，愛(ài)奇藝有非常多的涉案劇，涉案劇在整個(gè)內(nèi)容儲(chǔ)備上占了特別大的比例，這些涉案劇最直觀的特點(diǎn)就是：短小精悍。

比如《唐人街探案》一共只有12集，《沉默的真相》目前顯示也只有12集，《隱秘的角落》同樣只有12集。

企鵝影視的涉案劇也呈現(xiàn)出同樣的集數(shù)趨勢(shì)，比如《摩天大樓》目前顯示該劇只有16集，《雙探》一共只有12集。

優(yōu)酷的涉案劇《白色月光》一共只有12集，另一部涉案劇《迷霧追蹤》應(yīng)該集數(shù)也不會(huì)太多。

都市題材從平臺(tái)參投到平臺(tái)主控

隨著古裝劇政策的收緊，未來(lái)優(yōu)質(zhì)的都市題材項(xiàng)目依然會(huì)處于平臺(tái)爭(zhēng)搶狀態(tài)，平臺(tái)正在加大2020現(xiàn)代題材的內(nèi)容儲(chǔ)備。

都市題材劇，從平臺(tái)參投到平臺(tái)主控，這涉及到一個(gè)微妙的轉(zhuǎn)變。

因?yàn)樵缙谄脚_(tái)的自制劇團(tuán)隊(duì)面對(duì)的互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶，積累的經(jīng)驗(yàn)通常是非現(xiàn)實(shí)題材劇的制作經(jīng)驗(yàn)。而在都市劇的自制上，稍有不足，都市劇需要正午陽(yáng)光、新麗、耀客等老牌電視劇公司來(lái)輸血，這種輸血的方式就是后期直接版權(quán)采購(gòu)。

而后來(lái)，模式演變?yōu)轫?xiàng)目開(kāi)機(jī)前的參投，通常是項(xiàng)目的第二出品方、或者第三出品方。愛(ài)奇藝和檸萌影視的《小歡喜》、克頓的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》就是這種關(guān)系，企鵝影視和耀客的《賣(mài)房子的人》也是這種關(guān)系。

而隨著平臺(tái)自制的不斷強(qiáng)勢(shì)以及制作經(jīng)驗(yàn)的不斷成熟，2020年很多都市劇已經(jīng)是平臺(tái)主投主控，所以自制劇中都市題材的比例正在增大。

比如愛(ài)奇藝的《他其實(shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》《怪你過(guò)分美麗》《一起深呼吸》《懶貓的獅子倒影》等。

比如企鵝影視的《余生請(qǐng)多指教》《我的漂亮朋友》《沒(méi)有秘密的你》《煥臉》等。

比如優(yōu)酷的《危機(jī)先生》《半暖時(shí)光》等。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

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