2016—2019年，短短四年時間，視頻平臺迅速扭轉(zhuǎn)乾坤，掌握了劇集行業(yè)絕對的主動權(quán)。從各平臺2020自制內(nèi)容儲備來看，自制劇的單位投資體量還有增大的可能。

所謂平臺自制�。ǘㄖ苿。�，平臺方往往從早期的內(nèi)容策劃、投資、開機到最終的播出，都擁有絕對的主控權(quán)。

實際上，愛奇藝、騰訊視頻最早期的自制劇，因為帶有參投的色彩，都不具備絕對的控制權(quán)，發(fā)行和排播會收到第二出品方、第三出品方的干擾。

這一時期的平臺的自制劇通常會輸送到衛(wèi)視，比如愛奇藝的《老九門》《射雕英雄傳》都登陸了東方衛(wèi)視的周播劇場；騰訊視頻的《九州天空城》輸送到了江蘇衛(wèi)視周播劇場；騰訊視頻的《如果蝸牛有愛情》輸送到了東方衛(wèi)視周播劇場，《鬼吹燈之精絕古城》也曾在東方衛(wèi)視周播劇場試探。

企鵝影視成立于2015年9月11日，因為企鵝影視背靠有錢單位，自制劇的起點很高，一上來就是大投資。年輕的企鵝影視迅速成長為行業(yè)大樹。

愛奇藝以創(chuàng)新為特色，自制劇上很早就在摸索，到了《盜墓筆記》已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗的戰(zhàn)略。網(wǎng)劇版《盜墓筆記》當時的單集投資體量超過很多大型傳統(tǒng)電視臺電視劇單集投資體量，在當時是一件轟動行業(yè)的事件。

早起優(yōu)酷的內(nèi)容自制比列很少，大部分都是豪氣地投資和版權(quán)采購。模式通常是：項目前期優(yōu)酷是該劇的第二出品方，項目播出時優(yōu)酷買單。

這種模式下的項目比如：《軍師聯(lián)盟》《武動乾坤》《大明皇妃》《巴清傳》《艷勢番之新青年》《天坑鷹獵》《九州縹緲錄》等等等等，都是投資體量很大的大劇。很多大制作《秦時麗人明月心》《春風十里不如你》《烈火如歌》《將軍在上》《歸去來》《戀愛先生》《回到明朝當王爺》等等則是后期版權(quán)采購。

《長安十二時辰》《鶴唳華亭》是優(yōu)酷人事組織大換血前開機的“遺留劇集“，這兩部卻成為了優(yōu)酷2019的頂梁柱。產(chǎn)業(yè)層面，《長安十二時辰》《鶴唳華亭》將自制劇拉到了一個單集投資創(chuàng)國劇歷史記錄的水平。

2016—2019年，短短四年時間，視頻平臺迅速扭轉(zhuǎn)乾坤，掌握了劇集行業(yè)絕對的主動權(quán)。從各平臺2020自制內(nèi)容儲備來看，自制劇的單位投資體量還有增大的可能。

特殊題材工業(yè)化突破

從各平臺2020自制、定制的內(nèi)容儲備來看，重點自制劇的投資體量有加大的趨勢，首先一個很直觀的反映就是演員陣容的升級。

比如騰訊視頻的《青簪行》就匯集了頂流吳亦凡、楊紫；《余生請多指教》匯集了當紅演員肖戰(zhàn)、楊紫；《斛珠夫人》主演楊冪；《燕云臺》主演唐嫣。

愛奇藝的《鬢邊不是海棠紅》匯集了黃曉明、尹正；《他其實沒有那么愛你》匯集了群像當紅演員。

優(yōu)酷新開機的定制劇《司藤》演員有景甜、張彬彬；《危機先生》有黃曉明、譚卓。

另一個“升級”體現(xiàn)在特殊題材的工業(yè)化升級，今年暑期騰訊視頻的自制劇《全職高手》已經(jīng)為國劇的工業(yè)化作出了表率，未來企鵝影視還有《穿越火線》《三體》《全職高手2》等多部電競題材、科幻題材的劇集會推出，這是傳統(tǒng)臺播電視劇很難去嘗試的。

第三個“升級”的體現(xiàn)就是：電影咖拍網(wǎng)劇。

比如企鵝影視的自制劇《不完美的她》由影后周迅主演；《鬼吹燈之龍嶺迷窟》女主張雨綺；網(wǎng)劇《雙探》主演段奕宏。

愛奇藝的自制劇《沉默的真相》主演廖凡；《隱秘的角落》主演秦昊；《在劫難逃》主演王千源。

優(yōu)酷自制劇《白夜重生》主演張譯、潘粵明；《白色月光》主演宋佳。

內(nèi)容不再注水

以前投資大體量的古裝�。ò鏅�(quán)�。�，因為演員片酬過高，古裝本身的置景成本也高于現(xiàn)代劇，導(dǎo)致出品方不得不拉長集數(shù)來抵消成本。這種投資體量的大古裝劇，集數(shù)通常在60集以上。

自制劇的好處在于，自制劇本身不存在拉長集數(shù)的商業(yè)需求。因為平臺會員的拉新、平臺老會員的留存和劇集集數(shù)沒有直接關(guān)系。

龔宇當時就透露，《老九門》如果不受東方衛(wèi)視發(fā)行因素的影響，集數(shù)再短十幾集在愛奇藝的播放效果可能會更好。

可以想象，如果《長安十二時辰》不是一部自制劇而是一部版權(quán)劇，從單集投資體量來看，集數(shù)肯定會在60集以上，而優(yōu)酷最終播出集數(shù)為48集。

可以想象，如果《全職高手》不是一部自制劇而是一部版權(quán)劇，從特效的投入和演員的陣容來看，集數(shù)肯定在50集以上，而騰訊視頻最終播出集數(shù)為40集。

另外涉案劇這種特殊題材，本身的集數(shù)體量就不大，平臺自制后，涉案劇的集數(shù)還會變得更短。

涉案劇是愛奇藝的強項，2020自制內(nèi)容儲備上，愛奇藝有非常多的涉案劇，涉案劇在整個內(nèi)容儲備上占了特別大的比例，這些涉案劇最直觀的特點就是：短小精悍。

比如《唐人街探案》一共只有12集，《沉默的真相》目前顯示也只有12集，《隱秘的角落》同樣只有12集。

企鵝影視的涉案劇也呈現(xiàn)出同樣的集數(shù)趨勢，比如《摩天大樓》目前顯示該劇只有16集，《雙探》一共只有12集。

優(yōu)酷的涉案劇《白色月光》一共只有12集，另一部涉案劇《迷霧追蹤》應(yīng)該集數(shù)也不會太多。

都市題材從平臺參投到平臺主控

隨著古裝劇政策的收緊，未來優(yōu)質(zhì)的都市題材項目依然會處于平臺爭搶狀態(tài)，平臺正在加大2020現(xiàn)代題材的內(nèi)容儲備。

都市題材劇，從平臺參投到平臺主控，這涉及到一個微妙的轉(zhuǎn)變。

因為早期平臺的自制劇團隊面對的互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶，積累的經(jīng)驗通常是非現(xiàn)實題材劇的制作經(jīng)驗。而在都市劇的自制上，稍有不足，都市劇需要正午陽光、新麗、耀客等老牌電視劇公司來輸血，這種輸血的方式就是后期直接版權(quán)采購。

而后來，模式演變?yōu)轫椖块_機前的參投，通常是項目的第二出品方、或者第三出品方。愛奇藝和檸萌影視的《小歡喜》、克頓的《親愛的，熱愛的》就是這種關(guān)系，企鵝影視和耀客的《賣房子的人》也是這種關(guān)系。

而隨著平臺自制的不斷強勢以及制作經(jīng)驗的不斷成熟，2020年很多都市劇已經(jīng)是平臺主投主控，所以自制劇中都市題材的比例正在增大。

比如愛奇藝的《他其實沒有那么愛你》《怪你過分美麗》《一起深呼吸》《懶貓的獅子倒影》等。

比如企鵝影視的《余生請多指教》《我的漂亮朋友》《沒有秘密的你》《煥臉》等。

比如優(yōu)酷的《危機先生》《半暖時光》等。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)自制劇。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)自制劇及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)自制劇。