戶外電子屏廣告業(yè)務以數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡化的商業(yè)終端為主要信息傳輸系統(tǒng)，以自身所在的細分戶外區(qū)域內的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶，為廣告主營銷自身的產(chǎn)品所進行服務活動。

戶外電子屏廣告業(yè)務是在一定的戶外環(huán)境中，連接廣告主和受眾的紐帶。這一商業(yè)行為涉及廣告主、廣告代理商、戶外資源方、內容資源方，受眾等多個方面。

隨著科技的進展，戶外電子屏廣告更容易操控，更可靠。戶外電子屏廣告除了提供更多畫面展示外，電子屏的設計也較具吸引力。這類戶外電子屏比靜止廣告牌收益更大。戶外電子屏廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。廣告出現(xiàn)的畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動廣告的效能。并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。

在戶外電子屏廣告市場，除戶外LED媒體外的細分領域已逐漸形成了以占據(jù)相對壟斷地位的龍頭公司為主導的競爭格局，如商業(yè)樓宇電子屏的分眾傳媒、地鐵公交電子屏的華視傳媒和機場電子屏的航美傳媒。但隨著智能手機等移動終端的迅速發(fā)展，受眾在公交地鐵、機場等交通樞紐或交通工具內的注意力被逐漸分流，而戶外LED媒體覆蓋的人群由于主要身處室外或處于行進過程中，并未受此影響，這為戶外LED媒體的發(fā)展帶來了機會。

戶外電子屏廣告行業(yè)未來前景展望

1、持續(xù)的城鎮(zhèn)化進程為行業(yè)奠定廣闊的成長空間

戶外LED屏幕是現(xiàn)代城市的重要構成，可以讓人們更直觀的感受城市的現(xiàn)代化水平。隨著未來我國城鎮(zhèn)化進程的進一步發(fā)展，在現(xiàn)有經(jīng)濟重點城市的基礎上將會有越來越多的城市產(chǎn)生戶外LED媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要和發(fā)展空間。

未來，戶外LED媒體行業(yè)將與城市景觀及城市精神形成內在的統(tǒng)一，戶外LED 媒體將發(fā)揮提升城市形象和宣傳城市文化精神的作用。部分城市已經(jīng)意識到戶外LED媒體的這一作用，開始借助這一媒體播放城市宣傳片或公益性廣告。

2、技術助力戶外

LED媒體的價值提升LED顯示技術自問世以來持續(xù)進行著技術升級，LED發(fā)光管的亮度的不斷提高，戶外表貼封裝技術日趨成熟以及 LED 發(fā)光管體積越來越小，這使得LED媒體的視覺效果仍在不斷提升。清晰度高、色彩艷麗、亮度均勻、使用壽命長的LED屏幕可以為受眾帶來更好的視覺體驗，更加受到廣告主的青睞，同時也可以更好的服務于城市景觀。

戶外LED媒體還可與網(wǎng)絡技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術等進行整合，例如，與網(wǎng)絡技術的結合可以將獨立運營的戶外LED媒體進行統(tǒng)一的網(wǎng)絡連接，形成具有遠程播控能力的網(wǎng)絡化戶外媒體。這將改變單一LED屏幕的媒體屬性，使得媒體價值不僅來自其點位的稀缺性，更來自于媒體運營的網(wǎng)絡化。

3、對部分傳統(tǒng)戶外媒體的升級

隨著我國城鎮(zhèn)化進程不斷深化，部分傳統(tǒng)戶外媒體由于現(xiàn)代城市景觀升級和城市規(guī)范治理的要求，正面臨產(chǎn)業(yè)升級。而戶外LED媒體由于具有視頻播放能力，大幅提升了單一點位的廣告容量，可以集約化利用優(yōu)質點位、避免重復建設，同時兼具美化亮化城市作用，發(fā)展空間更為廣闊。

此外，對于部分戶外媒體，近兩年隨著智能手機等移動終端的迅速發(fā)展，受眾在交通樞紐或交通工具內的注意力被逐漸分流，而戶外LED媒體覆蓋的人群由于主要身處室外或處于行進過程中，并未受此影響，這為戶外LED媒體的發(fā)展帶來了機會，將進一步提升其在戶外電子屏廣告市場的份額。

4、行業(yè)集中度將逐步提升

隨著LED顯示技術的普及，全國各地出現(xiàn)了一批地方性的中小型戶外 LED媒體運營企業(yè)。此類企業(yè)銷售能力和技術研發(fā)能力較弱，不具備向外省市或全國范圍擴張的實力，企業(yè)經(jīng)營主要依賴本地資源，市場競爭力較弱。

隨著具有全國資源優(yōu)勢和資金實力較強的媒體運營企業(yè)的發(fā)展壯大，未來針對此類規(guī)模較小的地方性媒體運營商的行業(yè)整合將會陸續(xù)發(fā)生。在市場整合中，市場將有可能改變原先相對分散的局面，行業(yè)集中度提升，馬太效應進一步放大。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、戶外電子屏廣告行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶外電子屏廣告行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對戶外電子屏廣告行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對戶外電子屏廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國戶外電子屏廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等戶外電子屏廣告。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計戶外電子屏廣告及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測戶外電子屏廣告。