中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展空間廣闊

數(shù)字出版是人類(lèi)文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。

在數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，伴隨著以信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)廣泛普及與應(yīng)用，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了重大影響，也給出版行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。

1、中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模將近5億人，數(shù)據(jù)閱讀接觸率不斷提升

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶達(dá)4.7億，較2018年增長(zhǎng)8.8%。同時(shí)，根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字化閱讀接觸率不斷提升，2019年數(shù)字化閱讀接觸率達(dá)79.3%。

圖表 2015-2019年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模變化情況(單位：億人，%)

2、2019年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模突破9900億元

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們生活習(xí)慣的改變，數(shù)字出版用戶規(guī)模不斷上升，數(shù)字出版業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2015-2019年，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)穩(wěn)步上升。根據(jù)《2018-2019年中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》顯示，2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比2017年增長(zhǎng)17.8%，2019年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入突破9900億元。

圖表 2015-2019年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模(單位：億元)

3、技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)電子書(shū)收入規(guī)模快速增長(zhǎng)

用戶付費(fèi)和以電子書(shū)閱讀器為代表的硬件銷(xiāo)售是電子書(shū)的主要的收入來(lái)源，由于電子書(shū)閱讀器技術(shù)發(fā)展乏力，市場(chǎng)難歷創(chuàng)新型硬件產(chǎn)品，加之存量市場(chǎng)接近飽和，因此2018年，硬件銷(xiāo)售對(duì)產(chǎn)業(yè)的收入貢獻(xiàn)下滑，并拖累收入的整體增長(zhǎng)。隨著技術(shù)進(jìn)步，硬件銷(xiāo)售減緩趨勢(shì)將會(huì)消除，產(chǎn)業(yè)因此將迎來(lái)顯著的高速增長(zhǎng)。2019年中國(guó)電子書(shū)收入規(guī)模接近80億元，同比增長(zhǎng)超40%。

圖表 2015-2019年中國(guó)電子書(shū)收入規(guī)模變化情況(單位：億元，%)

4、2019年中國(guó)移動(dòng)出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超2200億元

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)終端是人們獲取信息的重要渠道，同時(shí)，也為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的商業(yè)潛力以及創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)出版也因此正在快速的發(fā)展，2015-2018年移動(dòng)出版行業(yè)行業(yè)快速擴(kuò)張，2018年收入規(guī)模達(dá)到2007.4億元，2019年中國(guó)移動(dòng)出版行業(yè)將實(shí)現(xiàn)2214億元收入規(guī)模。

圖表 2015-2019年中國(guó)移動(dòng)出版行業(yè)收入規(guī)模變化情況(單位：億元，%)

5、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)逐漸興起

年輕用戶是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的主要消費(fèi)群體，其新媒體的閱讀接觸率比傳統(tǒng)媒體的閱讀接觸率要高。市場(chǎng)環(huán)境的變化為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)在動(dòng)力和外在契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫成為了動(dòng)漫行業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)。

截止2019年底，我國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站約有402個(gè)，其中慢慢看、極速漫畫(huà)、動(dòng)漫之家、騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)等網(wǎng)站較受歡迎。根據(jù)我國(guó)網(wǎng)站排行網(wǎng)關(guān)于動(dòng)漫網(wǎng)站排行情況來(lái)看，2019年最受歡迎動(dòng)漫網(wǎng)站是極速漫畫(huà)，得分為4226分;其次是動(dòng)漫之家和騰訊動(dòng)漫，得分分別為4179分和4144分;動(dòng)漫之家漫畫(huà)網(wǎng)和動(dòng)漫屋分別排名第四和第五。

2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)快速擴(kuò)張。2016年是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫爆發(fā)元年，許多優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容面向市場(chǎng)。2018年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)收入180.8億元，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)收入210億元。

圖表 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)收入規(guī)模變化情況(單位：億元，%)

6、數(shù)字音樂(lè)快速發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總收入總體呈上升趨勢(shì)，2018年我國(guó)在線音樂(lè)實(shí)現(xiàn)收入103.5億元，2019年我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)總收入達(dá)135億元。由于中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展起步較晚，預(yù)計(jì)未來(lái)仍有一段時(shí)間的增長(zhǎng)空間，隨著用戶付費(fèi)意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)，相信市場(chǎng)會(huì)有十分可觀的潛力。

圖表 2015-2019年中國(guó)在線音樂(lè)收入規(guī)模變化情況(單位：億元，%)

7、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展趨于規(guī)范化

數(shù)字媒體中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步規(guī)范化、精品化。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.3億人，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.1億人，截至2020年3月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億人，其中手機(jī)用戶達(dá)4.53億人。

圖表 2015-2020年3月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模 (單位：億元，%)

2016年以來(lái)，一系列打擊盜版的政策及法律法規(guī)的出臺(tái)，極大推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正版化和規(guī)范化發(fā)展，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸建構(gòu)且不斷深化;

但隨著市場(chǎng)的成熟化，用戶規(guī)模也趨于飽和，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀收入規(guī)模增長(zhǎng)日趨放緩，持續(xù)深耕內(nèi)容以及多維度打造分發(fā)渠道成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展之重。根據(jù)BigData-Research發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.8億元，同比增長(zhǎng)21.0%。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、數(shù)字出版行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)數(shù)字出版行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)字出版。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字出版及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)字出版。