在中國(guó)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高、智能手機(jī)的普及以及人民對(duì)精神生活的追求和音樂(lè)內(nèi)容品質(zhì)提升等多重因素加持，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)潛力十足。

現(xiàn)階段，數(shù)字音樂(lè)不斷興起，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類(lèi)政策保護(hù)。在這類(lèi)因素的影響下，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來(lái)越多的音樂(lè)用戶(hù)愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。2013-2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長(zhǎng)6.2%。2017年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，同比增長(zhǎng)9.6%。電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長(zhǎng)3%。隨著三大音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂(lè)平臺(tái)的歌曲，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展。2018年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)規(guī)模突破600億元，數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)5.5億人，同比增長(zhǎng)5.1%，用戶(hù)增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶(hù)消費(fèi)市場(chǎng)成為未來(lái)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在用戶(hù)付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電信音樂(lè)增值以及泛娛樂(lè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶(hù)付費(fèi)率由4%增至6%，同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%，在以數(shù)字專(zhuān)輯售賣(mài)和付費(fèi)訂閱模式為主的消費(fèi)環(huán)境中，流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂(lè)直播成為數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)社交、泛娛樂(lè)、UGC多渠道營(yíng)利模式各放異彩。

預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。

2014-2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)更加成熟用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面。

內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前，高價(jià)競(jìng)購(gòu)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的行為逐漸減少，合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下，各大平臺(tái)更加重視原創(chuàng)音樂(lè)資源的流量拉動(dòng)作用，加大力度布局音樂(lè)創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。一是大型音樂(lè)廠商重點(diǎn)針對(duì)個(gè)性化、社交化產(chǎn)品進(jìn)行探索。二是中小型音樂(lè)廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷迭代產(chǎn)品，力求彌補(bǔ)其在用戶(hù)數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢(shì)。

業(yè)務(wù)發(fā)展方面，用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)模式的接受程度日益增強(qiáng)，推動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):一是核心業(yè)務(wù)上，得益于用戶(hù)訂閱業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì);二是其他業(yè)務(wù)上，以直播為代表的社交娛樂(lè)服務(wù)開(kāi)始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力。

截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長(zhǎng)3229萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的71.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.85億，較2018年底增長(zhǎng)3201萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.進(jìn)一步擴(kuò)大音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

音樂(lè)作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂(lè)制作人獨(dú)立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)等途徑制作成數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯，用戶(hù)為作品付費(fèi)，制作人和音樂(lè)發(fā)行商按照一定比例分成。在這個(gè)過(guò)程中，制作人通過(guò)創(chuàng)作獲得用戶(hù)認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶(hù)獲得音樂(lè)享受，這是一個(gè)比較健康的流程，用戶(hù)為正版音樂(lè)付費(fèi)成為音樂(lè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，是健康有序市場(chǎng)發(fā)展的基石。

2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶(hù)粉絲經(jīng)濟(jì)

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的運(yùn)用，為在線音樂(lè)平臺(tái)提供新型音樂(lè)分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶(hù)需求，為用戶(hù)提供定制化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。平臺(tái)構(gòu)建泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂(lè)服務(wù)外，還提供社交化服務(wù)，豐富用戶(hù)體驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。數(shù)字音樂(lè)企業(yè)能夠通過(guò)各個(gè)終端的播放器聚攏一大批用戶(hù)資源，絕大部分用戶(hù)都是忠實(shí)的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值和潛力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)數(shù)字音樂(lè)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)和第三方票務(wù)公司合作，為用戶(hù)提供所需要的演出票務(wù)來(lái)增加用戶(hù)黏性和收入。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、數(shù)字音樂(lè)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)字音樂(lè)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字音樂(lè)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)字音樂(lè)。