報(bào)告簡(jiǎn)介
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。
一、直播行業(yè)發(fā)展歷程
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開(kāi)創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來(lái)洗牌，老牌PC端直播逐漸沒(méi)落。
二、直播行業(yè)收入渠道
直播行業(yè)收入來(lái)源于直播打賞、廣告收入、會(huì)員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)核心營(yíng)收來(lái)源于直播打賞，占比超過(guò)90%；以商品交易為主的直播電商核心營(yíng)收來(lái)源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關(guān)系。
三、直播行業(yè)用戶規(guī)模
2020年以來(lái)，直播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。
2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率
2020年3月我國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)移動(dòng)用戶規(guī)模超過(guò)1.5億人。從整體用戶規(guī)模來(lái)看，近一年內(nèi)，泛娛樂(lè)直播行業(yè)移動(dòng)用戶規(guī)模波動(dòng)較小，基本維持在1.6億量級(jí)。市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)各大平臺(tái)將會(huì)探索更多元的商業(yè)模式。泛娛樂(lè)直播包含游戲直播和娛樂(lè)直播。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、直播行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了直播行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)直播行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)直播行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等直播。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)直播及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)直播。
報(bào)告目錄
2021-2027年中國(guó)直播行業(yè)分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
第.一章 2019年中國(guó)衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
1.1 2019年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1.1.1 中國(guó)gdp分析
1.1.2中國(guó)cpi指數(shù)分析
1.1.3中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析
1.1.4存貸款利率變化
1.1.5 財(cái)政收支狀況
1.1.6 貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響
1.2 2019年中國(guó)衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
1.2.1 產(chǎn)業(yè)政策分析
1.2.2 相關(guān)產(chǎn)業(yè)影響分析
1.2.3 產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)分析
1.3 2019年中國(guó)衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第二章 2019年世界衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)運(yùn)行透析
2.1 全球衛(wèi)星直播---發(fā)展簡(jiǎn)況
2.1.1 衛(wèi)星直播---在全球的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.1.1 衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
2.1.1.2 全球衛(wèi)星直播---發(fā)展特點(diǎn)
2.1.1.3 全球衛(wèi)星直播---系統(tǒng)及其新發(fā)展
2.1.1.4歐美衛(wèi)星直播已形成產(chǎn)業(yè)鏈
2.1.2 美國(guó)衛(wèi)星直播---市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.2.1 direc tv公司
2.1.2.2 dish network公司
2.1.3 衛(wèi)星直播---在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.3.1 歐洲的衛(wèi)星直播---
2.1.3.2 歐洲---高清電視
2.1.3.3 英國(guó)bskyb公司
2.1.4 衛(wèi)星直播---在亞太市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.4.1 日本sky perfect公司
2.1.4.2 韓國(guó)skylife
2.1.4.3 馬來(lái)西亞
2.1.4.4 印度
2.1.4.5 中國(guó)香港
第三章 2019年中國(guó)衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)運(yùn)行透析
3.1 2019年中國(guó)衛(wèi)星直播---發(fā)展簡(jiǎn)況
3.3.1我國(guó)衛(wèi)星直播市場(chǎng)非常廣闊
3.3.1衛(wèi)星直播---將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
3.2 2019年中國(guó)衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)分析
3.2.1 衛(wèi)星直播---進(jìn)3.7萬(wàn)個(gè)村 農(nóng)戶可接收95套節(jié)目
3.2.1 衛(wèi)星直播---村村通惠及地震災(zāi)區(qū)農(nóng)民
3.2.3 首批“村村通”衛(wèi)星直播---接收設(shè)備安裝調(diào)試完成
3.2.4 衛(wèi)星直播---加密將會(huì)加速數(shù)字電視進(jìn)程
3.2.5衛(wèi)星直播---接收設(shè)備售后服務(wù)體系
第四章中國(guó)航天與---通信廣播產(chǎn)業(yè)分析
4.1中國(guó)航天事業(yè)發(fā)民綜述
4.1.1 中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展歷程
4.1.2 用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)航天事業(yè)又好又快發(fā)展
4.1.3 中國(guó)航天事業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)
4.1.4 世界航天事業(yè)對(duì)中國(guó)啟示
4.2中國(guó)---通信企業(yè)透析
4.2.1 中國(guó)空間段---通信公司
4.2.1.1 中國(guó)航天科技集團(tuán)公司
4.2.1.2 中國(guó)衛(wèi)星直播---公司
4.2.1.3 亞洲---公司（asiasat）
4.2.1.4 亞太---控股有限公司
4.2.2 中國(guó)空間段---
4.2.2.1 中衛(wèi)一號(hào)
4.2.2.2 鑫諾一號(hào)
4.2.2.3 亞洲二號(hào)
4.2.2.4 亞洲3s
4.2.2.5 亞洲四號(hào)
4.2.2.6 亞太iir號(hào)
4.2.2.7 亞太v號(hào)
4.3中國(guó)---廣播電視簡(jiǎn)況
4.3.1 ---電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況
4.3.1.1 中國(guó)---電視產(chǎn)業(yè)歷程演進(jìn)
4.3.1.2談我國(guó)---電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)
4.3.1.3我國(guó)---電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)實(shí)證分析及優(yōu)化對(duì)策
4.3.1.4---數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)：期待政策突破
4.3.2 在軌的廣播電視---概況
4.3.2.1 中星6b
4.3.2.2 中星九號(hào)
4.3.2.3 鑫諾三號(hào)
4.3.3 全國(guó)---廣播電視轉(zhuǎn)星調(diào)整
第五章 衛(wèi)星直播---技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)
5.1 頻率規(guī)劃
5.1.1 無(wú)線頻率的劃分
5.1.2 ---廣播電視的頻率及局限
5.1.3 數(shù)字電視衛(wèi)星直播---的頻率
5.2 內(nèi)容安全
5.3 編碼標(biāo)準(zhǔn)
5.3.1 信源
5.3.2 信道
5.4 衛(wèi)星直播---技術(shù)參數(shù)
第六章 2019年中國(guó)衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式探討
6.1 產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和特征研究
6.1.1 空間段和地面段的運(yùn)營(yíng)關(guān)系
6.1.2 衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)自身運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)
6.2 衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)思路
6.2.1 衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)總體運(yùn)營(yíng)思路
6.2.2 中國(guó)衛(wèi)星直播---運(yùn)營(yíng)中面臨的問(wèn)題
6.3 衛(wèi)星直播---空間段運(yùn)營(yíng)模式
6.3.1 空間段運(yùn)營(yíng)商
6.3.2 空間段運(yùn)營(yíng)模式
6.4 衛(wèi)星直播---地面段公益運(yùn)營(yíng)模式
6.4.1 總局無(wú)線局
6.4.2 地面段公益運(yùn)營(yíng)模式
6.5 衛(wèi)星直播---地面段商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
6.5.1 中數(shù)傳媒
6.5.2 地面段商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
6.5.2.1 地面段運(yùn)營(yíng)商可行的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
6.5.2.2 地面段運(yùn)營(yíng)商成本收益分析
6.5.2.3 地面段運(yùn)營(yíng)面臨的主要運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
第七章中國(guó)衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)鏈透析——芯片廠商
7.1中天聯(lián)科
7.1.1 企業(yè)概況
7.1.2中天聯(lián)科致力于推動(dòng)數(shù)字---衛(wèi)星直播產(chǎn)業(yè)
7.1.3 中天聯(lián)科電視接收芯片獲2008“中國(guó)芯”潛質(zhì)獎(jiǎng)
7.1.4中天聯(lián)科發(fā)展戰(zhàn)略分析
7.2杭州國(guó)芯
7.2.1 企業(yè)概況
7.2.2杭州國(guó)芯再摘桂冠,獲重大技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)
7.2.3杭州國(guó)芯信源解碼產(chǎn)品獲edn年度優(yōu)秀產(chǎn)品
7.2.4 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.2.5杭州國(guó)芯發(fā)展戰(zhàn)略分析
7.3湖南國(guó)科
7.3.1 企業(yè)概況
7.3.2衛(wèi)星直播星第二輪招標(biāo)湖南國(guó)科成為大贏家
7.3.3聯(lián)廣視訊將攜手湖南國(guó)科開(kāi)展衛(wèi)星直播---業(yè)務(wù)
7.3.4 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.3.5湖南國(guó)科發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八章中國(guó)衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)鏈透析——終端接收設(shè)備
8.1長(zhǎng)虹 （600839）
8.1.1 企業(yè)概況
8.1.2 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
8.1.3 企業(yè)成長(zhǎng)性分析
8.1.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析
8.1.5 企業(yè)盈利能力及償債能力分析
8.2九洲 （000653）
8.2.1 企業(yè)概況
8.2.2 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
8.2.3 企業(yè)成長(zhǎng)性分析
8.2.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析
8.2.5 企業(yè)盈利能力及償債能力分析
8.3神州 （000968）
8.3.1 企業(yè)概況
8.3.2 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
8.3.3 企業(yè)成長(zhǎng)性分析
8.3.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析
8.3.5 企業(yè)盈利能力及償債能力分析
8.4海信 （600060）
8.4.1 企業(yè)概況
8.4.2 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
8.4.3 企業(yè)成長(zhǎng)性分析
8.4.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析
8.4.5 企業(yè)盈利能力及償債能力分析
8.5上海廣電 （600602）
8.5.1 企業(yè)概況
8.5.2 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
8.5.3 企業(yè)成長(zhǎng)性分析
8.5.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析
8.5.5 企業(yè)盈利能力及償債能力分析
8.5同洲 （002052）
8.6.1 企業(yè)概況
8.6.2 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
8.6.3 企業(yè)成長(zhǎng)性分析
8.6.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析
8.6.5 企業(yè)盈利能力及償債能力分析
第九章 2019年中國(guó)重點(diǎn)工程對(duì)衛(wèi)星直播---產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)探討
9.1 全國(guó)文化信息資源共享工程
9.1.1 全國(guó)文化信息資源共享工程
9.1.2 衛(wèi)星直播---在全國(guó)文化信息共享工程中發(fā)揮的作用
9.2 廣播電視“村村通”工程
9.2.1 “村村通”廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀
9.2.2 “村村通“廣播電視的意義
9.2.3 衛(wèi)星直播---“村村通”
9.2.3.1 20戶以上衛(wèi)星直播---“村村通”
9.2.3.2 20戶以下衛(wèi)星直播---“村村通”
第十章 2019年中國(guó)衛(wèi)星直播---市場(chǎng)需求分析
10.1 地下市場(chǎng)研究
10.1.1 地下市場(chǎng)現(xiàn)有規(guī)模
10.1.2 地下市場(chǎng)消費(fèi)特征
10.1.3 衛(wèi)星直播---市場(chǎng)的快速發(fā)展
10.2 ---節(jié)目市場(chǎng)需求研究
10.2.1 農(nóng)村用戶對(duì)---節(jié)目的需求
10.2.2 城市用戶對(duì)---節(jié)目的需求
10.2.3 農(nóng)村用戶與城市用戶的需求比較研究
10.3 衛(wèi)星直播---與高清市場(chǎng)
10.3.1 高清市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.2 衛(wèi)星直播---對(duì)高清市場(chǎng)的促進(jìn)
第十一章 2021-2027年中國(guó)衛(wèi)星直播---市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
11.1 衛(wèi)星直播---市場(chǎng)發(fā)展影響因素
11.1.1 政策
11.1.2 “村村通”工程進(jìn)度
11.1.3 ---節(jié)目
11.1.4 渠道部屬和用戶需求
11.2 衛(wèi)星直播---與其他傳輸通道的博弈關(guān)系
11.2.1 衛(wèi)星直播---與有線數(shù)字電視
11.2.2 衛(wèi)星直播---與地面數(shù)字電視
11.3 2021-2027年中國(guó)衛(wèi)星直播---市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)
11.3.1 發(fā)展前景
11.3.2 農(nóng)村市場(chǎng)
11.3.3 城市市場(chǎng)
11.4 2021-2027年中國(guó)衛(wèi)星直播---市場(chǎng)投資研究
11.4.1 衛(wèi)星直播---市場(chǎng)投資特性
11.4.2 衛(wèi)星直播---機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
11.4.3投資建議
部分圖表目錄：
圖表：2015-2019年direc tv用戶數(shù)量發(fā)展圖
圖表：2015-2019年dish network用戶數(shù)量發(fā)展圖
圖表：2015-2019年bskyb用戶數(shù)量發(fā)展
圖表：sky perfect---電視系統(tǒng)圖
圖表：2015-2019年sky perfect dth用戶數(shù)量發(fā)展
圖表：2015-2019年韓國(guó)skylife dth用戶數(shù)量發(fā)展
圖表：2015-2019年馬來(lái)西亞dth用戶數(shù)量發(fā)展
圖表：中國(guó)空間段---通信公司發(fā)展歷程圖
圖表：中衛(wèi)-1號(hào)c頻段覆蓋圖
圖表：中衛(wèi)-1號(hào)ku頻段覆蓋圖
圖表：鑫諾一號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)器c頻段覆蓋圖
圖表：鑫諾一號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)器ku頻段覆蓋圖
圖表：亞洲二號(hào)---c波段及ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖
圖表：亞洲3s號(hào)---c波段及ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖
圖表：亞洲四號(hào)---c波段及ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖
圖表：亞太iir---c波段及ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖
圖表：亞太v號(hào)---c波段及ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖
圖表：“中星6b”---覆蓋圖
圖表：9 中星九號(hào)eirp覆蓋圖
圖表：鑫諾三號(hào)---覆蓋圖
圖表：avs在音視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)上的位置
圖表：avs drm核心profile
圖表：衛(wèi)星直播---地面段公益運(yùn)營(yíng)模式
圖表：衛(wèi)星直播---地面段商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
圖表：農(nóng)村用戶對(duì)---節(jié)目?jī)?nèi)容的需求特征
圖表：城市用戶感興趣---節(jié)目的原因
圖表：城市用戶對(duì)---節(jié)目?jī)?nèi)容的需求特征
圖表：美國(guó)主要衛(wèi)星直播---電視系統(tǒng)
圖表：ses astra衛(wèi)星直播---電視系統(tǒng)
圖表：eutelsat衛(wèi)星直播---電視系統(tǒng)
圖表：sky perfect---電視系統(tǒng)
圖表：129號(hào)令指導(dǎo)下中國(guó)發(fā)布的有關(guān)配套政策
圖表：“中衛(wèi)-1號(hào)”---技術(shù)參數(shù)
圖表：鑫諾一號(hào)---的主要技術(shù)指標(biāo)
圖表：亞洲二號(hào)---技術(shù)參數(shù)
圖表：亞洲3s號(hào)---技術(shù)參數(shù)
圖表：亞洲四號(hào)---技術(shù)參數(shù)
圖表：亞太iir---技術(shù)參數(shù)
圖表：亞太v號(hào)---的技術(shù)參數(shù)
圖表：“中星6b”---技術(shù)參數(shù)
圖表：中星6b---（東經(jīng)115.5度）節(jié)目接收技術(shù)參數(shù)
圖表：“中星九號(hào)”---技術(shù)參數(shù)
圖表：中星九號(hào)（東經(jīng)92.2度）節(jié)目接收技術(shù)參數(shù)
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