近年來,我國動漫產業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風》等優(yōu)秀動畫電影不斷涌現,快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺也逐漸興起,領先企業(yè)利用原創(chuàng)動漫IP打造衍生產品。
2020年,我國動漫產業(yè)產值已經突破2000億元。整體看,我國經濟和市場已經具備支持國內動漫產業(yè)高速發(fā)展的基礎,我國動漫產業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮。不過,如何提升我國動漫創(chuàng)意能力、填補國內動漫人口缺口、更深層次地挖掘動漫衍生市場值得思考。
2010-2020年我國動漫產業(yè)產值規(guī)模
產業(yè)鏈全景剖析
動漫是“動畫”和“漫畫”的合稱,指動作和漫畫的合集,并非專業(yè)術語。“動漫”最早在正式場合被使用,是1998年11月大陸動漫資訊類月刊《動漫時代》的創(chuàng)刊。
動畫是集合了繪畫、配音、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。漫畫是用簡單的手法來描繪生活圖畫、虛構的故事情節(jié)等內容。
動漫產業(yè)不僅包括聲優(yōu)配音、漫畫、動畫、輕小說、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區(qū)等。
競爭格局
——競爭格局分散,領先企業(yè)尋求多元方向發(fā)展
目前,我國整個動漫產業(yè)的市場參與者較多,競爭較分散,未出現像美國迪士尼、夢工廠、藍天工作室、華納兄弟等這樣的動漫巨頭。不過,近年來動漫領先企業(yè)如奧飛娛樂、光線傳媒、騰訊等積極探索多元角度發(fā)展。
——奧飛娛樂:玩具起家,以“IP為核心,IP連接一切”布局
奧飛娛樂是我國“動漫第一股”,起家于玩具領域,后通過業(yè)務拓展及兼并收購方式成為了如今以“IP為核心,IP連接一切”的泛娛樂公司,覆蓋動漫產業(yè)全產業(yè)鏈。公司參與電視動畫的制作,目前已經擁有如喜洋洋與灰太狼、超級飛俠、巴啦啦小魔仙等國內知名動漫IP,同時公司圍繞這些優(yōu)質IP開發(fā)多樣式的玩具,并且與知名IP授權合作推出如小豬佩琪、海綿寶寶等系列動漫玩具。
此外,奧飛娛樂也在網絡動漫布局,有妖氣知名原創(chuàng)動漫平臺是公司旗下品牌。與此同時,公司于2017年底開始打造“奧飛歡樂世界”主題樂園和文旅項目,具體包括室內樂園、室外主體樂園、嘉年華和舞臺劇。根據公司公告顯示,截止2019年底,公司奧飛歡樂世界門店數量已經達到17家。
在動漫衍生領域,奧飛娛樂還拓展至動漫游戲,公司通過投資收購方寸科技、愛樂游等游戲公司構建了集游戲發(fā)行、產品研發(fā)、IP 授權為一體的游戲綜合平臺——奧飛游戲,目前代表作有《怪物x聯盟》、《水滸Q傳》、《魔天記》等動漫手游。
——光線傳媒:率先布局動畫電影,后向產業(yè)鏈上下延伸
光線傳媒于2009年開始接觸動畫電影,先后參與并制作了《熊出沒·變形記》、《大魚海裳》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等熱門動畫電影,同時還成立了十月文化、彩條影業(yè),投資了可可豆動畫、中傳道合、彼岸天文化、紅鯉動畫、大千陽光等一系列動漫行業(yè)公司進一步深耕動畫電影,并且打通下游衍生品開發(fā)及日漫代理市場。
此外,光線傳媒還積極布局網絡動漫,在2020年5月上線了一本漫畫APP,并且通過一本漫畫APP平臺不斷積累優(yōu)質動漫IP,為動畫電影制作提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。
——騰訊:圍繞騰訊動漫平臺打造全產業(yè)鏈動漫
騰訊作為國內的互聯網巨頭,在實行泛娛樂戰(zhàn)略布局下,于2012年成立了騰訊動漫。騰訊動漫經過多次的戰(zhàn)略調整,簽約多為漫畫“大神”,目前騰訊動漫已經成為了國內領先的漫畫平臺。并且,騰訊動漫將平臺內積累的優(yōu)質IP向下游衍生品延伸,將《尸兄》(現更名為《我叫白小飛》)游戲化。
與此同時,騰訊動漫與凱撒股份合作,將《從前有座靈劍山》、《山河社稷圖》等10部重量級IP授予凱撒股份,以實現大IP開發(fā)戰(zhàn)略。在2016年,騰訊動漫還借助騰訊視頻,以及與嗶哩嗶哩展開合作實現制作網絡動畫。
行業(yè)市場發(fā)展前景及建議
整體來看,我國經濟發(fā)展已經進入了工業(yè)化后期,人們文化消費能力和消費需求日益增強,具備了支撐動漫產業(yè)發(fā)展的經濟和市場基礎,未來中國動漫產業(yè)發(fā)展空間巨大。
但是產業(yè)存在的一些問題不容忽視,如我國動漫產業(yè)的創(chuàng)意水平與美國、日本等發(fā)達國家相比仍有較大差距、動漫人才較缺乏、優(yōu)質動漫IP較少、動漫衍生市場挖掘較淺等。如何更高效地解決這些問題值得思考。
一方面,國家要重視動漫人才的培養(yǎng),建立國家人才培養(yǎng)體系,通過高校與企業(yè)聯動等方式加快人才培養(yǎng),同時政府可適當引導更多企業(yè)進入原創(chuàng)動漫創(chuàng)作領域。
企業(yè)也應當引進技術人才,同時重視國內人才的培養(yǎng),建立完善的人才培養(yǎng)體系,重視原創(chuàng)作品的制作。
政府部門、高等院校、研究機構、培訓機構等需投入人力、物力和財力進行動漫原創(chuàng)人才的培養(yǎng)。
另一方面,衍生產品開發(fā)是在動漫產業(yè)鏈上具有極其重要的地位,也是動漫產業(yè)回收投資,實現和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求,應主要依靠企業(yè)自身的投入,或通過金融市場獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。
此時,政府也應當作為管理者加強知識產權保護,維護動漫產品版權所有者的權益,保護動漫衍生產品的順利開發(fā)和銷售。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國動漫行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、動漫行業(yè)整體運行態(tài)勢等,接著分析了中國動漫行業(yè)市場運行的現狀,然后介紹了動漫行業(yè)市場競爭格局。隨后,報告對動漫行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析,最后分析了中國動漫行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對動漫行業(yè)產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國動漫行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等動漫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局,部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據,企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計動漫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測動漫。