運(yùn)動(dòng)鞋服是指專門為運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的服裝和鞋履，能夠滿足運(yùn)動(dòng)員或健身愛好者在進(jìn)行各種運(yùn)動(dòng)時(shí)的需要。在國(guó)民生活水平不斷提升，健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，以及健身運(yùn)動(dòng)人群數(shù)量不斷增長(zhǎng)的背景下，運(yùn)動(dòng)鞋服憑借較強(qiáng)的普適性及較高的舒適度受到市場(chǎng)越來越多的關(guān)注。
　　運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游為棉花、橡膠、皮革等原材料的供應(yīng)；中游為籃球鞋、登山鞋、滑板鞋、體操服、登山服等細(xì)分產(chǎn)品的生產(chǎn)制作；下游主要通過品牌商及代理經(jīng)銷商抵達(dá)消費(fèi)者手中。在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，國(guó)民對(duì)線上購物認(rèn)可度不斷加深的背景下，各類運(yùn)動(dòng)鞋服品牌不斷完善線上線下相結(jié)合的銷售方式，刺激市場(chǎng)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。
　　隨著國(guó)民可支配收入不斷增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，對(duì)服飾、鞋履等產(chǎn)品的美觀度、功能性等要求不斷提升，疊加各類服飾及鞋類品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品不斷更新，近年來我國(guó)人均衣著消費(fèi)支出不斷增加，運(yùn)動(dòng)鞋服具有良好發(fā)展環(huán)境。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出1479元，增長(zhǎng)8.4%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.5%。
　　在全民健身戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，體育賽事影響力不斷提升，以及戶外運(yùn)動(dòng)人群數(shù)量不斷增長(zhǎng)的背景下，運(yùn)動(dòng)鞋服應(yīng)用場(chǎng)景逐漸從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合延伸到日常生活中，疊加鞋類產(chǎn)品收藏價(jià)值不斷提升，近年來我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模約為4930億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5990億元左右。
　　運(yùn)動(dòng)鞋服前期研發(fā)投入大，生產(chǎn)工藝復(fù)雜，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，行業(yè)具有一定進(jìn)入門檻。國(guó)外運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)起步較早，專業(yè)化水平較高，在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度等方面具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，代表品牌有耐克、阿迪達(dá)斯等。我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步，逐漸涌現(xiàn)出一批具有較高競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，如安踏、特步等，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度不斷提升。
    在國(guó)家對(duì)體育事業(yè)及全民健康重視程度不斷提升，以及體育產(chǎn)業(yè)鏈體系不斷完善，居民人均體育消費(fèi)額不斷增長(zhǎng)的背景下，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌需要加大研發(fā)投入，不斷提升產(chǎn)品舒適性、功能性，提高生產(chǎn)效率及產(chǎn)品性價(jià)比。