露營是指在野外或露營地搭建帳篷或使用其他臨時(shí)住所，享受自然環(huán)境和戶外活動(dòng)的一種旅游方式。
　　隨著國民生活水平提升，戶外運(yùn)動(dòng)需求增加以及城市化進(jìn)程不斷加快，露營作為一種能夠滿足消費(fèi)者親近自然需求的新型休閑方式，受到市場的普遍關(guān)注。露營除了支起帳篷、享受自然環(huán)境之外，還能夠與燒烤、釣魚、戶外觀影、極限飛盤等活動(dòng)相結(jié)合，活動(dòng)形式和玩法多樣，能夠帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益。2022年我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1100億元，帶動(dòng)市場規(guī)模超過5800億元，預(yù)計(jì)2025年我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將超過2400億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將超過14000億元。
　　目前國內(nèi)露營滲透率在5%以下，而美國、日本等國家露營滲透率均超過10%，我國露營行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。
　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商平臺(tái)的發(fā)展使得露營的宣傳渠道更加多樣，露營企業(yè)可以通過開通宣傳號(hào)、發(fā)布宣傳視頻、與自媒體博主合作、廣告推廣等方式進(jìn)行宣傳，提高市場關(guān)注度，吸引流量。
　　在互聯(lián)網(wǎng)熱度和市場紅利的驅(qū)動(dòng)下，露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增加，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。目前國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過12萬家，其中2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3萬余家，20220-2022年企業(yè)數(shù)量平均增速超過30%，大部分企業(yè)集中在廣東、浙江、山東等地區(qū)。
　　由于國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多，行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，目前國內(nèi)露營地存在環(huán)境質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)人才匱乏等問題，規(guī)范化、專業(yè)化程度仍有待提升。
　　面對(duì)露營行業(yè)“野蠻生長”的亂象，2022年國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確提出鼓勵(lì)支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設(shè)，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)各地政府也相繼出臺(tái)政策，對(duì)行業(yè)發(fā)展作出細(xì)節(jié)指導(dǎo)。如2023年北京市文化和旅游局、首都文明辦等13個(gè)部門共同研究制定了《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營地發(fā)展的意見（試行）》，從帳篷露營地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應(yīng)對(duì)、保險(xiǎn)服務(wù)等20個(gè)方面對(duì)帳篷露營地安全防范作出要求。露營行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷改善。
　　面對(duì)競爭激烈的市場環(huán)境，露營企業(yè)需要找準(zhǔn)市場定位，結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境特色，創(chuàng)新活動(dòng)形式，增加活動(dòng)內(nèi)涵，避免同質(zhì)化經(jīng)營，同時(shí)要做好市場調(diào)研，迎合市場消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供多樣化與個(gè)性化服務(wù)，提高自身核心競爭力。