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報(bào)告簡(jiǎn)介
網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告具有靈活性高、覆蓋范圍廣、制作成本低、可控性及互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn),近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步獲得快速發(fā)展。 隨著國(guó)民生活水平不斷提升,智能移動(dòng)設(shè)備更新?lián)Q代速度不斷加快,銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng),疊加數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善,近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高,網(wǎng)絡(luò)廣告具有良好發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù),截至2023年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人,較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。 從行業(yè)整體來(lái)看,隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)不斷進(jìn)步,與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入,數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比不斷提升,為網(wǎng)絡(luò)廣告提供良好發(fā)展環(huán)境。2023年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)55億元。 隨著國(guó)民可支配收入不斷增加,購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)變,受廣告影響程度不斷加深,疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,商家品牌意識(shí)不斷增強(qiáng),對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳重視程度不斷提升,網(wǎng)絡(luò)廣告作為優(yōu)勢(shì)顯著的廣告運(yùn)作方式,近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為5000億元,2023年市場(chǎng)規(guī)模約為10200億元,2018-2023年復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)15%。 網(wǎng)絡(luò)廣告可分為電商廣告、社交廣告、短視頻廣告、在線視頻廣告等。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看,電商廣告市場(chǎng)份額占比約為41%,位列第一;短視頻廣告市場(chǎng)份額占比超過(guò)24%,位列第二。網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道主要有PC端、移動(dòng)端等。由于移動(dòng)設(shè)備普及率高、受眾群體龐大,且能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放,為網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放渠道。 隨著行業(yè)不斷發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增加,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)有北京電通廣告有限公司、湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司、四川新天杰文化傳媒股份有限公司等。在市場(chǎng)對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)重視程度不斷提升的背景下,未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告仍將保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì),但經(jīng)過(guò)快速發(fā)展階段,其增速將逐步放緩,國(guó)內(nèi)企業(yè)需要不斷提升服務(wù)水平,保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
報(bào)告目錄
2024-2029年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告深度分析及投資前景研究預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定義及分類
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的定義
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的特性
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
二、網(wǎng)絡(luò)廣告主要細(xì)分行業(yè)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)地位分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)對(duì)人民生活的影響
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況
第二章 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模情況分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)單位規(guī)模情況分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)人員規(guī)模狀況分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模狀況分析
第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)生產(chǎn)情況分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)銷(xiāo)售情況分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析
第三節(jié) 2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)財(cái)務(wù)能力預(yù)測(cè)分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè)
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè)
第三章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策技術(shù)環(huán)境分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析
一、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)概述
二、行業(yè)稅收政策分析
三、行業(yè)政策走勢(shì)及其影響
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、國(guó)際技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
二、國(guó)內(nèi)技術(shù)水平現(xiàn)狀
三、科技創(chuàng)新主攻方向
第四章 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、2019-2023年中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求狀況分析
二、2019-2023年中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)生產(chǎn)狀況分析
三、2019-2023年中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
四、2019-2023年中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)市場(chǎng)價(jià)格影響因素分析
二、2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主要策略
一、發(fā)展國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的相關(guān)建議與對(duì)策
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展建議
第五章 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)出口市場(chǎng)分析
一、進(jìn)出口產(chǎn)品構(gòu)成特點(diǎn)
二、2019-2023年進(jìn)出口市場(chǎng)發(fā)展分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
一、2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)口量統(tǒng)計(jì)
二、2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告出口量統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)出口區(qū)域格局分析
一、進(jìn)口地區(qū)格局
二、出口地區(qū)格局
第四節(jié) 2024-2029年網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)出口預(yù)測(cè)
一、2024-2029年網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)口預(yù)測(cè)
二、2024-2029年網(wǎng)絡(luò)廣告出口預(yù)測(cè)
第六章 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)供需狀況研究分析
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求分析
一、2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模分析
二、2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求影響因素分析
三、2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求格局分析
第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)供給分析
一、2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)供給規(guī)模分析
二、2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)業(yè)市場(chǎng)供給影響因素分析
三、2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)供給格局分析
第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)供需平衡分析
第七章 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行綜合分析
第一節(jié) 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)上游運(yùn)行分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)上游介紹
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)上游對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)影響力分析
第二節(jié) 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)下游運(yùn)行分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)下游介紹
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)下游對(duì)本行業(yè)影響力分析
第八章 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
五、政府的作用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)集中度分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析
第四節(jié) 2019-2023 年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
二、2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第九章 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)行分析
第一節(jié) 2019-2023年華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行情況
第二節(jié) 2019-2023年華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行情況
第三節(jié) 2019-2023年華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行情況
第四節(jié) 2019-2023年華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行情況
第五節(jié) 2019-2023年西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行情況
第六節(jié) 2019-2023年西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行情況
第七節(jié) 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第十章 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)知名品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析(企業(yè)可自選)
第一節(jié) A.公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第二節(jié) B.公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第三節(jié) C.公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第四節(jié) D.公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第五節(jié) E.公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第十一章 2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展前景分析
一、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析
二、行業(yè)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)分析
三、行業(yè)行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃解讀
第二節(jié) 2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、2024-2029年行業(yè)需求預(yù)測(cè)
二、2024-2029年行業(yè)供給預(yù)測(cè)
三、2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)新動(dòng)態(tài)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)SWOT模型分析研究
一、優(yōu)勢(shì)分析
二、劣勢(shì)分析
三、機(jī)會(huì)分析
四、風(fēng)險(xiǎn)分析
第十二章 2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、投資領(lǐng)域
二、主要項(xiàng)目
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
二、成本風(fēng)險(xiǎn)
三、貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資建議
一、把握國(guó)家投資的契機(jī)
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 |