網(wǎng)絡廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。網(wǎng)絡廣告具有靈活性高、覆蓋范圍廣、制作成本低、可控性及互動性強等優(yōu)點，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步獲得快速發(fā)展。
隨著國民生活水平不斷提升，智能移動設備更新?lián)Q代速度不斷加快，銷量不斷增長，疊加數(shù)字基礎設施建設不斷完善，近年來我國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，網(wǎng)絡廣告具有良好發(fā)展基礎。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。
從行業(yè)整體來看，隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)不斷進步，與各個產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模不斷擴大，在國民經(jīng)濟中的占比不斷提升，為網(wǎng)絡廣告提供良好發(fā)展環(huán)境。2023年我國數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模超過55億元。
隨著國民可支配收入不斷增加，購物習慣轉(zhuǎn)變，受廣告影響程度不斷加深，疊加市場競爭不斷加劇，商家品牌意識不斷增強，對產(chǎn)品營銷宣傳重視程度不斷提升，網(wǎng)絡廣告作為優(yōu)勢顯著的廣告運作方式，近年來市場規(guī)模不斷擴大。2018年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模約為5000億元，2023年市場規(guī)模約為10200億元，2018-2023年復合年增長率超過15%。
網(wǎng)絡廣告可分為電商廣告、社交廣告、短視頻廣告、在線視頻廣告等。從市場結(jié)構(gòu)來看，電商廣告市場份額占比約為41%，位列第一；短視頻廣告市場份額占比超過24%，位列第二。網(wǎng)絡廣告投放渠道主要有PC端、移動端等。由于移動設備普及率高、受眾群體龐大，且能夠?qū)崿F(xiàn)精準投放，為網(wǎng)絡廣告主要投放渠道。
隨著行業(yè)不斷發(fā)展，我國網(wǎng)絡廣告相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增加，市場競爭不斷加劇，行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)有北京電通廣告有限公司、湖北盛天網(wǎng)絡技術(shù)股份有限公司、四川新天杰文化傳媒股份有限公司等。在市場對數(shù)字化營銷重視程度不斷提升的背景下，未來我國網(wǎng)絡廣告仍將保持良好發(fā)展態(tài)勢，但經(jīng)過快速發(fā)展階段，其增速將逐步放緩，國內(nèi)企業(yè)需要不斷提升服務水平，保持自身競爭優(yōu)勢。