網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告具有靈活性高、覆蓋范圍廣、制作成本低、可控性及互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步獲得快速發(fā)展。
隨著國(guó)民生活水平不斷提升，智能移動(dòng)設(shè)備更新?lián)Q代速度不斷加快，銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)，疊加數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告具有良好發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。
從行業(yè)整體來(lái)看，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)不斷進(jìn)步，與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比不斷提升，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供良好發(fā)展環(huán)境。2023年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)55億元。
隨著國(guó)民可支配收入不斷增加，購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)變，受廣告影響程度不斷加深，疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，商家品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳重視程度不斷提升，網(wǎng)絡(luò)廣告作為優(yōu)勢(shì)顯著的廣告運(yùn)作方式，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為5000億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模約為10200億元，2018-2023年復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)15%。
網(wǎng)絡(luò)廣告可分為電商廣告、社交廣告、短視頻廣告、在線視頻廣告等。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，電商廣告市場(chǎng)份額占比約為41%，位列第一；短視頻廣告市場(chǎng)份額占比超過(guò)24%，位列第二。網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道主要有PC端、移動(dòng)端等。由于移動(dòng)設(shè)備普及率高、受眾群體龐大，且能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，為網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放渠道。
隨著行業(yè)不斷發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)有北京電通廣告有限公司、湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司、四川新天杰文化傳媒股份有限公司等。在市場(chǎng)對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)重視程度不斷提升的背景下，未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告仍將保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，但經(jīng)過(guò)快速發(fā)展階段，其增速將逐步放緩，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要不斷提升服務(wù)水平，保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。