醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥生產(chǎn)商等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，進行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進步，與各產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，以及醫(yī)療健康需求不斷增加，醫(yī)藥電商能夠有效提升醫(yī)藥產(chǎn)品流通速度，降低線下經(jīng)營成本，推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，近年來受到市場越來越多的關(guān)注。
隨著國民生活水平不斷提升，健康意識不斷增強，以及老年人口數(shù)量不斷增長，化學(xué)藥、生物藥等需求不斷增加，近年來我國居民人均醫(yī)療保健支出不斷增加，醫(yī)藥電商具有廣闊發(fā)展空間。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國人均醫(yī)療保健消費支出2460元，增長16.0%，占人均消費支出的比重為9.2%。
在現(xiàn)代物流體系不斷完善，各類電商平臺不斷涌現(xiàn)的背景下，消費者對購物的便捷性等要求不斷提升，疊加“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”服務(wù)體系不斷完善，近年來我國互利網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模不斷擴張，為醫(yī)藥電商提供良好發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2023》數(shù)據(jù)，截至2023年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模達3.64億人。
醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類藥品的生產(chǎn)制造。2023年我國醫(yī)藥制造業(yè)營業(yè)收入與去年相比雖然略有下降，但仍處于較高水平，未來將在國家對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、企業(yè)研發(fā)實力不斷增強的背景下逐步恢復(fù)增長態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年全國規(guī)模以上醫(yī)藥制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入12496億元。
在多重利好因素下，近年來我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。2018年我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模約為800億元，2023年市場規(guī)模超過2700億元，2018-2023年復(fù)合年增長率約為28%。未來隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，具有較強知名度及較高服務(wù)水平的醫(yī)藥電商企業(yè)將占據(jù)更多市場份額。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進步，國民對線上購物認可度不斷提升，以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，降本增效需求日益旺盛，未來醫(yī)藥電商市場規(guī)模將不斷擴大，國內(nèi)企業(yè)需要不斷優(yōu)化資源配置，加強上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，不斷提升服務(wù)專業(yè)化水平，滿足消費者不斷增長的多樣化需求。