報(bào)告簡(jiǎn)介
我國(guó)石材業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，行業(yè)的整體水平大大提高，行業(yè)與企業(yè)的國(guó)際聯(lián)系不斷加強(qiáng)，拓展國(guó)際市場(chǎng)的能力不斷增強(qiáng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大大提高。我國(guó)石材業(yè)現(xiàn)有2000多億元的銷售收入中，出口僅占40億美元，折合人民幣將近300億元，約占15%。石材行業(yè)要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷模式、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。按照石材業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，調(diào)整技術(shù)結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)水平；調(diào)整石材業(yè)的營(yíng)銷模式，貼近市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使石材產(chǎn)品與消費(fèi)者直接連接；整合行業(yè)資源，按照產(chǎn)業(yè)政策，實(shí)施優(yōu)勝劣汰，優(yōu)勢(shì)企業(yè)要做大做強(qiáng)，提高行業(yè)集中度�！�2012年版石材項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》在經(jīng)過(guò)前期對(duì)項(xiàng)目科學(xué)地調(diào)研、分析、搜集與整理有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，根據(jù)一定的格式和內(nèi)容的具體要求而編輯整理的一個(gè)向投資商及其他相關(guān)人員全面展示公司和項(xiàng)目目前狀況、未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ臅娌牧�。商業(yè)計(jì)劃書是包括項(xiàng)目籌融資、戰(zhàn)略規(guī)劃等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的藍(lán)圖與指南，也是企業(yè)的行動(dòng)綱領(lǐng)和執(zhí)行方案。
商業(yè)計(jì)劃書是一份全方位描述企業(yè)發(fā)展的文件，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)擁有良好融資能力、實(shí)現(xiàn)跨式發(fā)展的重要條件之一。一份好的商業(yè)計(jì)劃書是獲得貸款和投資的關(guān)鍵。如何吸引投資者、特別是風(fēng)險(xiǎn)投資家參與創(chuàng)業(yè)者的投資項(xiàng)目，這時(shí)一份高品質(zhì)且內(nèi)容豐富的商業(yè)計(jì)劃書，將會(huì)使投資者更快、更好地了解投資項(xiàng)目，將會(huì)使投資者對(duì)項(xiàng)目有信心，有熱情，動(dòng)員促成投資者參與該項(xiàng)目，最終達(dá)到為項(xiàng)目籌集資金的作用。商業(yè)計(jì)劃書是爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)投資的敲門磚。投資者每天會(huì)接收到很多商業(yè)計(jì)劃書，商業(yè)計(jì)劃書的質(zhì)量和專業(yè)性就成為了企業(yè)需求投資的關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)家在爭(zhēng)取獲得風(fēng)險(xiǎn)投資之初，首先應(yīng)該將商業(yè)計(jì)劃書的制作列為頭等大事。一份完備的商業(yè)計(jì)劃書，不僅是企業(yè)能否成功融資的關(guān)鍵因素，同時(shí)也是企業(yè)發(fā)展的核心管理工具。作為中國(guó)最早的投融資策劃專業(yè)公司之一，中研普華具有：一流專家團(tuán)隊(duì)、豐富編制經(jīng)驗(yàn)、數(shù)百個(gè)可查詢案例、國(guó)際規(guī)范、質(zhì)量超值。
報(bào)告目錄
2012年中國(guó)石材項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書
第一部分 項(xiàng)目概述
第一章 執(zhí)行摘要 1
一、項(xiàng)目背景 1
二、項(xiàng)目概況 3
三、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 4
四、項(xiàng)目投資亮點(diǎn) 4
第二章 項(xiàng)目介紹 6
一、項(xiàng)目名稱 6
二、項(xiàng)目承辦單位 6
三、項(xiàng)目擬建地區(qū)、地點(diǎn) 6
四、初步估計(jì)的項(xiàng)目回收期 6
第二部分 行業(yè)分析
第三章 石材市場(chǎng)分析 7
第一節(jié) 石材市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 7
一、石材國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 7
二、石材國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 11
三、石材市場(chǎng)供求及預(yù)測(cè) 14
第二節(jié) 石材目標(biāo)市場(chǎng)分析研究 17
一、石材市場(chǎng)規(guī)模分析及預(yù)測(cè) 17
二、石材目標(biāo)客戶的購(gòu)買力 17
三、石材市場(chǎng)中關(guān)鍵影響因素 18
四、石材細(xì)分市場(chǎng)分析研究 19
五、石材項(xiàng)目計(jì)劃擁有的市場(chǎng)份額 22
第三節(jié) 中研普華研究總結(jié) 22
第四章 石材行業(yè)分析 27
第一節(jié) 石材行業(yè)分析 27
一、石材產(chǎn)業(yè)基本情況 27
二、石材行業(yè)存在的問(wèn)題及機(jī)會(huì) 32
三、石材行業(yè)投資前景分析 35
第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 37
一、企業(yè)在整個(gè)行業(yè)中的地位 37
二、和同類型企業(yè)對(duì)比分析 37
三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 37
四、SWOT分析 42
五、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 43
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 45
第四節(jié) 中研普華建議 48
第三部分 產(chǎn)品介紹
第五章 公司介紹 53
第一節(jié) 公司概況 53
第二節(jié) 公司股權(quán)結(jié)構(gòu) 53
第三節(jié) 公司管理架構(gòu) 54
第四節(jié) 公司管理團(tuán)隊(duì) 54
第五節(jié) 2009-2011年公司資產(chǎn)負(fù)債情況 54
第六節(jié) 2009-2011年公司經(jīng)營(yíng)情況 55
第七節(jié) 企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)資源 55
第八節(jié) 戰(zhàn)略和未來(lái)計(jì)劃 56
第六章 產(chǎn)品介紹 57
第一節(jié) 產(chǎn)品介紹 57
第二節(jié) 產(chǎn)品性能 57
第三節(jié) 技術(shù)特點(diǎn) 58
第四節(jié) 產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 59
第五節(jié) 典型客戶 60
第六節(jié) 盈利能力 61
第七節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘分析 61
第四部分 研發(fā)分析
第七章 研究與開(kāi)發(fā) 63
第一節(jié) 產(chǎn)品與技術(shù) 63
一、專利等級(jí) 63
二、產(chǎn)品主要用途 63
三、本項(xiàng)目所采用之工藝路線圖 63
四、本項(xiàng)目建設(shè)可創(chuàng)造的成本優(yōu)勢(shì) 65
第二節(jié) 研發(fā)分析 65
一、已有的技術(shù)成果及技術(shù)水平 65
二、公司研發(fā)能力 66
三、未來(lái)研發(fā)計(jì)劃 67
第八章 產(chǎn)品制造（項(xiàng)目產(chǎn)品、技術(shù)及工程建設(shè)） 68
第一節(jié) 產(chǎn)品制造 68
一、生產(chǎn)方式 68
二、生產(chǎn)設(shè)備 68
三、成本控制 70
第二節(jié) 項(xiàng)目主要產(chǎn)品及規(guī)模目標(biāo) 70
一、主要產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo) 70
二、本項(xiàng)目主要產(chǎn)品特點(diǎn) 70
三、本項(xiàng)目主要產(chǎn)品工藝流程 70
四、本項(xiàng)目主要產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃 71
第五部分 項(xiàng)目情況
第九章 項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃 72
第一節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)主要內(nèi)容 72
一、建設(shè)規(guī)模與目標(biāo) 72
二、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容 72
三、項(xiàng)目建設(shè)布局與進(jìn)度安排 72
第二節(jié) 廠址選擇 72
一、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) 72
二、區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析 73
三、廠址選擇及理由 73
第三節(jié) 原材料保證 73
第四節(jié) 建設(shè)工期計(jì)劃 73
第五節(jié) 主要設(shè)備選型 73
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷 74
第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 74
一、企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 74
二、企業(yè)發(fā)展策略 74
三、企業(yè)發(fā)展計(jì)劃 74
四、企業(yè)實(shí)施步驟 75
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略 75
一、整體營(yíng)銷戰(zhàn)略 75
二、產(chǎn)品營(yíng)銷策略 75
三、精細(xì)化戰(zhàn)略規(guī)劃 83
第三節(jié) 市場(chǎng)推廣方式 87
第十一章 財(cái)務(wù)分析與預(yù)測(cè) 91
第一節(jié) 基本財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)假設(shè) 91
一、2009-2012年基本財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 91
二、2012-2017年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 91
三、銷售收入預(yù)測(cè)與成本費(fèi)用估算 91
第二節(jié) 盈利能力分析預(yù)測(cè) 91
一、損益和利潤(rùn)分配表 91
二、現(xiàn)金流量表 92
三、相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)（投資利潤(rùn)率、投資利稅率、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、投資回收期） 92
第三節(jié) 敏感性分析 92
第四節(jié) 盈虧平衡分析 94
第六部分 融資分析
第十二章 資金需求 95
第一節(jié) 資金需求及使用規(guī)劃 95
一、項(xiàng)目總投資 95
二、固定資產(chǎn)投資（土地費(fèi)用、土建工程、淀粉糖裝飾、設(shè)備、預(yù)備費(fèi)、工程建設(shè)其他費(fèi)用、建設(shè)期利息） 95
三、流動(dòng)資金 95
第二節(jié) 資金籌集方式 95
一、本項(xiàng)目擬采用的融資方式 95
二、項(xiàng)目融資方案 96
第三節(jié) 詳細(xì)使用規(guī)劃 98
第四節(jié) 投資者權(quán)利 98
第十三章 資金退出 103
第一節(jié) 融資方案 103
一、資金進(jìn)入、退出方式 103
二、退出方式可行性 103
第二節(jié) 投資退出方案 103
一、股權(quán)融資退出方案 103
二、債權(quán)融資退出方式 103
第三節(jié) 投資回報(bào)率 105
第十四章 風(fēng)險(xiǎn)分析 107
第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)分析 107
第二節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施 108
第十五章 結(jié)論 110
圖表摘要（WOKI）：
圖表：石材項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 3
圖表：2013-2016年石材項(xiàng)目計(jì)劃市場(chǎng)份額情況 22
圖表：公司管理架構(gòu)情況 54
圖表：公司合并資產(chǎn)負(fù)債表 54
圖表：一般物理加工圖 71
圖表：簡(jiǎn)要合并利潤(rùn)表 91
圖表：簡(jiǎn)要合并現(xiàn)金流量表 92
圖表：主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 92
圖表：資金使用規(guī)劃 98
略......
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