報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。

http://uvmo.cn/secreport/secreport12.htm 傳媒行業(yè)研究報告

http://uvmo.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=01 傳媒產(chǎn)業(yè)

19世紀初葉，出現(xiàn)了用歐式活字印刷而成的華文書報。1834年，英國傳教士馬禮遜招來刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術印制書刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發(fā)等共辦《察世俗每月統(tǒng)計傳》，開創(chuàng)了華文印刷新紀元。在創(chuàng)刊號上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費奉送的非賣品，1853年，英國傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門、寧波和上海等地銷售。

1872年英國商人米切爾在中國創(chuàng)辦《申報》，1893年出現(xiàn)了外國人丹福士與華人共辦的《新聞報》。在這些報紙上刊載了許多國外洋行、商行的拍賣告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購、尋人、治病等許多領域。

近幾年報紙的普及率越來越高，成為對一般大眾的商品訴求不可缺的媒介。不論地域、階層，報紙的浩瀚種類及其廣大的讀者，都為其他媒介所不及。尤其對喚起潛在消費者的購買動機，及對公共關系的作用，報紙成為最適當?shù)拿浇�。報紙的更新速度快，且大多�?shù)是日報，這就要求報紙廣告的設計必須具備高效率，電腦輔助報紙廣告設計為此提供了最好的解決方法。值得注意的是，目前各個報紙都向彩版發(fā)展，且紙張和印刷質(zhì)量都不斷提高。DTP技術已廣泛應用于報紙的編輯和出版。這更要求報紙廣告的設計制作人員，必須熟練掌握DTP電腦圖文制作技術。

雜志也稱期刊，其種類繁多，從內(nèi)容上分，有文學、藝術、教育、政治、經(jīng)濟、科技、青年、兒童、婦女等類別；這其中有高層次學術刊物與普及刊物之分。從形式上分，有畫冊型、文學型、綜合型等。從發(fā)行時間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，適于讀者傳閱，保存期較長，因此雜志廣告的內(nèi)涵更為豐富，效果更為持久。與報紙廣告相比，雜志廣告的設計要求更精美，制作更優(yōu)良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設計更需要高超的DTP電腦圖文制作技術。

報紙和雜志合稱報刊，是主要的印刷類廣告媒體，報刊廣告也就是報紙和雜志廣告。

http://uvmo.cn/report/reportview36429.htm 中國報刊業(yè)發(fā)展前景預測

http://uvmo.cn/report/reportview35830.htm 報刊業(yè)出版、發(fā)行市場研究報告

http://uvmo.cn/report/reportview37181.htm 中國廣告行業(yè)投資策略研究報告