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報(bào)告簡(jiǎn)介
最新推出了《2013-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服品牌競(jìng)爭(zhēng)格局與營(yíng)銷策略研究報(bào)告》。此報(bào)告描述了運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以運(yùn)動(dòng)服為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來在運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
紡織 服裝
報(bào)告目錄
2013-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服品牌競(jìng)爭(zhēng)格局與營(yíng)銷策略研究報(bào)告
第一章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展綜述 15
1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)界定及分類 15
1.1.1 行業(yè)界定 15
1.1.2 行業(yè)屬性 15
（1）行業(yè)所處的生命周期 15
（2）行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng) 16
1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 17
1.2.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及價(jià)值環(huán)節(jié) 17
（1）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 17
（2）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值環(huán)節(jié) 18
1.2.2 行業(yè)上游供應(yīng)分析 19
（1）運(yùn)動(dòng)服面料供應(yīng)分析 19
（2）運(yùn)動(dòng)服輔料供應(yīng)分析 22
（3）成衣制作供應(yīng)分析 23
1.2.3 行業(yè)下游需求分析 24
（1）人口總量及結(jié)構(gòu) 24
（2）城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 27
（3）居民消費(fèi)行為特征分析 28
1.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 29
1.3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 29
（1）行業(yè)主管部門與監(jiān)管體制 29
（2）行業(yè)相關(guān)政策動(dòng)向 29
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 33
（4）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 35
1.3.2 國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 40
（1）國(guó)外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 40
（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 43
1.3.3 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 52
（1）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 52
（2）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢(shì) 53
1.3.4 行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 54
（1）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)特征分析 54
（2）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)趨勢(shì)分析 56
1.3.5 行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)環(huán)境分析 57
（1）國(guó)際知名品牌技術(shù)現(xiàn)狀 57
（2）國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)研究狀況 59
（3）運(yùn)動(dòng)服企業(yè)專利掌握情況 59
（4）行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 60
1.4 報(bào)告研究單位與研究方法 62
1.4.1 研究單位介紹 62
1.4.2 研究方法概述 62
第二章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 63
2.1 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 63
2.1.1 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展概況 63
2.1.2 重點(diǎn)國(guó)家運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展概況 63
（1）美國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 63
（2）法國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
（3）加拿大運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
（4）德國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
（5）英國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
（6）意大利運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
（7）日本運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 67
2.1.3 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 68
2.2 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 69
2.2.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 69
2.2.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展特性分析 70
（1）勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè) 70
（2）運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)專業(yè)性 70
（3）運(yùn)動(dòng)服需求時(shí)尚性 70
（4）運(yùn)動(dòng)服需求季節(jié)性 71
（5）運(yùn)動(dòng)服品牌效應(yīng)化 71
（6）運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品雷同化 72
2.2.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)狀況分析 72
（1）人均運(yùn)動(dòng)服支出情況 72
（2）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模分析 72
2.2.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)需求價(jià)格彈性分析 73
（1）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)水平與需求價(jià)格彈性 73
（2）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)偏好與需求價(jià)格彈性 74
（3）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)價(jià)格策略建議 75
2.3 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)消費(fèi)群體分析 75
2.3.1 運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體特征分析 75
（1）運(yùn)動(dòng)服目標(biāo)消費(fèi)群體范圍 75
（2）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體性別結(jié)構(gòu) 76
（3）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu) 76
（4）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體城鄉(xiāng)差別 78
2.3.2 青少年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求分析 78
（1）消費(fèi)結(jié)構(gòu) 79
（2）消費(fèi)理念 79
（3）品牌意識(shí) 80
（4）接觸媒體 82
2.3.3 中老年人運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求分析 85
（1）中年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求分析 85
（2）老年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求分析 85
2.3.4 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服品牌需求心理調(diào)查分析 85
（1）調(diào)查對(duì)象與方法 85
（2）大學(xué)生體育消費(fèi)情況 86
（3）大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服品牌選擇及比較 87
（4）影響大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服品牌需求心理因素 88
（5）調(diào)查結(jié)論分析及建議 92
2.3.5 運(yùn)動(dòng)服需求影響因素 92
（1）消費(fèi)者自身因素 92
（2）社會(huì)因素 93
（3）企業(yè)和產(chǎn)品因素 94
2.4 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)發(fā)展分析 95
2.4.1 運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析 95
（1）功能設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 95
（2）外觀設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 97
（3）面料設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 97
2.4.2 運(yùn)動(dòng)服的時(shí)尚化設(shè)計(jì)趨勢(shì) 99
（1）運(yùn)動(dòng)服造型的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 99
（2）運(yùn)動(dòng)服面料的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 99
（3）運(yùn)動(dòng)服色彩的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 100
（4）運(yùn)動(dòng)服圖案元素的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 100
（5）運(yùn)動(dòng)服服飾品的時(shí)尚化設(shè)計(jì) 101
2.4.3 運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問題 102
（1）專業(yè)類運(yùn)動(dòng)服裝 102
（2）生活類運(yùn)動(dòng)服裝 103
2.5 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 103
2.5.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述 103
2.5.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口市場(chǎng)分析 103
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口市場(chǎng)分析 104
1）行業(yè)出口整體情況 104
2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 104
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口市場(chǎng)分析 106
1）行業(yè)出口整體狀況 106
2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 107
2.5.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 109
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 109
1）行業(yè)進(jìn)口整體情況 109
2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 110
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 112
1）行業(yè)進(jìn)口整體情況 112
2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 113
2.5.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口前景及建議 115
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口前景及建議 115
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口前景及建議 115
2.6 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展前景分析 116
2.6.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素分析 116
2.6.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展的障礙因素分析 117
2.6.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 117
2.6.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 119
第三章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 120
3.1 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 120
3.1.1 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 120
3.1.2 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 121
3.1.3 國(guó)際運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 122
3.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 123
3.2.1 美國(guó)耐克(NIKE)公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 123
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 123
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 123
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 124
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 125
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 125
3.2.2 德國(guó)阿迪達(dá)斯(ADIDAS)公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 125
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 125
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 126
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 126
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 127
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 128
3.2.3 意大利卡帕(KAPPA)公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 128
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 128
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 129
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 129
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 129
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 130
3.2.4 德國(guó)彪馬(PUMA)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力分析 131
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 131
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 131
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 131
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 131
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 132
3.2.5 日本美津濃(MIZUNO)株式會(huì)社競(jìng)爭(zhēng)力分析 133
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介 133
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 133
（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 133
（4）企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及行業(yè)地位分析 134
（5）企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)投資布局情況 134
3.3 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 134
3.3.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)議價(jià)能力分析 134
3.3.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)潛在威脅分析 135
（1）新進(jìn)入者威脅 135
（2）替代品威脅 135
3.3.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)集中度分析 136
（1）區(qū)域集中情況 136
（2）所有制構(gòu)成 136
3.3.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 137
（1）品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 137
（2）門店競(jìng)爭(zhēng)格局 139
（3）營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 140
（4）技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 141
第四章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)潛力分析 142
4.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品定義及分類 142
4.1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品定義 142
4.1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品分類 142
4.2 各類運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展分析 144
4.2.1 各類運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)概況 144
（1）市場(chǎng)定位分析 144
（2）市場(chǎng)發(fā)展概況 145
4.2.2 籃球服市場(chǎng)發(fā)展分析 146
（1）籃球服市場(chǎng)概況 146
（2）籃球球迷市場(chǎng)分析 146
（3）籃球服市場(chǎng)需求分析 146
（4）籃球服市場(chǎng)需求趨勢(shì) 147
4.2.3 足球服市場(chǎng)發(fā)展分析 147
（1）足球服市場(chǎng)概況 147
（2）足球球迷市場(chǎng)分析 149
（3）足球服市場(chǎng)需求分析 150
（4）足球服市場(chǎng)需求趨勢(shì) 150
4.2.4 田徑服市場(chǎng)發(fā)展分析 151
（1）田徑服市場(chǎng)概況 151
（2）田徑愛好者市場(chǎng)分析 151
（3）田徑服市場(chǎng)需求分析 151
（4）田徑服市場(chǎng)需求趨勢(shì) 151
4.2.5 戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展分析 151
（1）戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)需求規(guī)模 151
（2）戶外運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體分析 152
（3）戶外運(yùn)動(dòng)服企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 152
（4）戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)展望 153
4.2.6 其他運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)分析 154
（1）網(wǎng)球服市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 154
（2）羽毛球服市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 155
（3）跆拳道服市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 155
4.3 游泳服市場(chǎng)發(fā)展分析 155
4.3.1 游泳服市場(chǎng)發(fā)展概況 155
4.3.2 游泳服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 156
4.3.3 夏季游泳服關(guān)注度分析 157
（1）游泳服內(nèi)容搜索情況 157
（2）游泳服品牌關(guān)注排行 158
（3）游泳服網(wǎng)民性別分布 159
（4）游泳服網(wǎng)民年齡分布 159
（5）游泳服網(wǎng)民地區(qū)分布 160
4.3.4 游泳服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 161
4.4 滑雪服市場(chǎng)發(fā)展分析 162
4.4.1 滑雪服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 162
4.4.2 滑雪服市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 162
4.4.3 滑雪服產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì) 163
（1）功能性設(shè)計(jì) 163
（2）色彩設(shè)計(jì) 164
（3）其它細(xì)節(jié)設(shè)計(jì) 165
4.4.4 滑雪裝備的流行趨勢(shì) 166
第五章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 167
5.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)營(yíng)銷渠道分析 167
5.1.1 行業(yè)營(yíng)銷渠道類型 167
（1）大型商場(chǎng)/百貨公司 167
（2）普通商場(chǎng)及服裝店 167
（3）專賣店 167
（4）倉(cāng)儲(chǔ)商超及連鎖店 168
（5）批發(fā)市場(chǎng) 168
（6）網(wǎng)上銷售 169
5.1.2 行業(yè)零售渠道格局 169
（1）百麗國(guó)際 169
（2）寶盛道吉 170
（3）勁浪體育 170
（4）國(guó)美銳動(dòng) 170
5.1.3 行業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的渠道升級(jí)策略 171
5.1.4 行業(yè)營(yíng)銷渠道發(fā)展趨勢(shì) 174
5.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)營(yíng)銷策略分析 178
5.2.1 行業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷策略 178
（1）知名品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷策略 178
（2）運(yùn)動(dòng)服企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷建議 181
5.2.2 行業(yè)品牌營(yíng)銷策略 182
（1）行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀 183
（2）行業(yè)品牌建設(shè)策略 185
5.2.3 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 186
（1）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略 186
（2）網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略 186
（3）網(wǎng)絡(luò)分銷策略 187
（4）網(wǎng)絡(luò)促銷策略 187
5.2.4 行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷策略 187
（1）行業(yè)展會(huì)的篩選策略 188
（2）參展企業(yè)的備戰(zhàn)策略 189
（3）參展企業(yè)的招商策略 191
5.2.5 體育賽事營(yíng)銷策略 192
（1）體育賽事營(yíng)銷內(nèi)涵 192
（2）體育賽事營(yíng)銷新手段 192
（3）體育賽事營(yíng)銷現(xiàn)狀 193
（4）體育賽事營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 197
（5）體育賽事營(yíng)銷建議 197
5.2.6 行業(yè)營(yíng)銷策略新動(dòng)向 198
（1）體育本位營(yíng)銷 198
（2）植入式體育營(yíng)銷 200
（3）品牌推廣三“勢(shì)” 203
（4）整合傳播三劍客 204
第六章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析 206
6.1 運(yùn)動(dòng)服企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 206
6.1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)企業(yè)規(guī)模 206
6.1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 207
6.1.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)銷售收入和利潤(rùn) 207
6.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 208
6.2.1 李寧有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 208
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 208
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 209
（3）企業(yè)盈利能力分析 210
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 210
（5）企業(yè)償債能力分析 211
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 212
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 212
（8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 213
（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 213
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 214
（11）企業(yè)投資兼并與重組分析 215
（12）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 215
6.2.2 安踏體育用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 215
6.2.3 耐克體育(中國(guó))有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 221
6.2.4 阿迪達(dá)斯(蘇州)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 225
6.2.5 喬丹體育股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 229
第七章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資分析及預(yù)測(cè) 348
7.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)及細(xì)分市場(chǎng)吸引力評(píng)價(jià) 348
7.1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)吸引力評(píng)價(jià) 348
7.1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)吸引力評(píng)價(jià) 348
7.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資特性分析 349
7.2.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 349
（1）品牌壁壘 349
（2）技術(shù)壁壘 349
（3）貿(mào)易壁壘 349
（4）人才壁壘 350
7.2.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)盈利模式分析 350
7.2.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)盈利因素分析 350
7.3 2009-2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資兼并分析 351
7.3.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資兼并動(dòng)態(tài)分析 351
7.3.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資兼并趨勢(shì)分析 352
7.4 2009-2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資建議分析 352
7.4.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 352
7.4.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 353
（1）政策風(fēng)險(xiǎn) 353
（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 353
（3）供求風(fēng)險(xiǎn) 354
（4）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 354
（5）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 354
7.4.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資建議 355
NO.報(bào)告圖表摘要（WOKI）
圖表1 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)與GDP對(duì)比圖(單位:%) 16
圖表2 紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)要示意圖 17
圖表3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)要示意圖 18
圖表4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體現(xiàn) 19
圖表5 中國(guó)人口規(guī)模及增長(zhǎng)情況(單位:億人，%) 25
圖表6 中國(guó)各年齡段人口占總?cè)丝诒戎?單位:%) 26
圖表7 中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出及其結(jié)構(gòu)(單位:元，%) 27
圖表8 2007年以來紡織、服裝出口退稅率調(diào)整情況(單位:%) 30
圖表9 減免出入境檢驗(yàn)檢疫的出口紡織服裝產(chǎn)品目錄 33
圖表10 服裝行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn) 34
圖表11 美國(guó)失業(yè)率及產(chǎn)能利用率情況(單位:%) 41
圖表12 2009-2012年美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)(單位:%) 41
圖表13 年德法及歐豬五國(guó)公共債務(wù)占GDP的比重(單位:%) 42
圖表14 2003-2012年德法及歐豬五國(guó)失業(yè)率情況(單位:%) 43
圖表15 2009-2012年歐洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)(單位:%) 43
圖表16 2012年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)大事一覽 44
圖表17 我國(guó)GDP同比增速走勢(shì)及預(yù)測(cè)(單位:%) 45
圖表18 2010-2012年我國(guó)GDP貢獻(xiàn)率預(yù)測(cè)(單位:%) 46
圖表19 我國(guó)CPI與PPI走勢(shì)情況(單位:%) 46
圖表20 我國(guó)CPI漲跌幅情況(單位:%) 47
圖表21 2001-2012年我國(guó)CPI、PPI走勢(shì)及預(yù)測(cè)(單位:%) 47
圖表22 2010.11-2012年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速走勢(shì)及預(yù)測(cè)(單位:%) 48
圖表23 2012年固定資產(chǎn)投資額累計(jì)增長(zhǎng)情況(單位:%) 49
圖表24 2010-2012年我國(guó)固定資產(chǎn)投資預(yù)測(cè)(單位:億元，%) 50
圖表25 2010.11-2012年我國(guó)進(jìn)出口總值情況(單位:億美元) 51
圖表26 1997-2012年我國(guó)進(jìn)出口增速情況(單位:%) 52
圖表27 2001-2012年我國(guó)貿(mào)易順差走勢(shì)及預(yù)測(cè)(單位:億美元) 52
圖表28 影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素(單位:%) 55
圖表29 阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服技術(shù)一覽 58
圖表30 2000-2012年間運(yùn)動(dòng)服行業(yè)專利申請(qǐng)量分布圖(單位:%) 60
圖表31 全球人均運(yùn)動(dòng)服支出總額(單位:美元，%) 72
圖表32 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模(單位:億元，%) 73
圖表33 需求價(jià)格彈性與總收益之間的關(guān)系表現(xiàn) 74
圖表34 運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)消費(fèi)者年齡構(gòu)成比例(單位:%) 77
圖表35 運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)不同年齡結(jié)構(gòu)需求特點(diǎn)及影響因素 78
圖表36 京滬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)(單位:%) 79
圖表37 青少年的消費(fèi)理念(單位:%) 80
圖表38 青少年對(duì)運(yùn)動(dòng)服名牌的看法(單位:%) 81
圖表39 青少年對(duì)名牌運(yùn)動(dòng)服打折消費(fèi)的態(tài)度(單位:%) 81
圖表40 青少年對(duì)假冒運(yùn)動(dòng)服名牌的看法(單位:%) 82
圖表41 青少年一周的媒體接觸情況(單位:小時(shí)) 83
圖表42 京滬青少年經(jīng)常看的電視節(jié)目類型(單位:%) 83
圖表43 京滬青少年經(jīng)常聽的廣播節(jié)目類型(單位:人，%) 84
圖表44 京滬青少年愛看的報(bào)紙、雜志(單位:人，%) 84
圖表45 大學(xué)生月平均支出情況統(tǒng)計(jì)表(單位:%) 86
圖表46 大學(xué)生月平均體育消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)表(單位:%) 87
圖表47 大學(xué)生體育產(chǎn)品品牌比較情況(單位:%) 88
圖表48 青少年購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋考慮因素(單位:%) 95
圖表49 2009-2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口狀況表(單位:萬(wàn)美元) 103
圖表50 年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品出口月度金額走勢(shì)圖(單位:萬(wàn)美元) 104
圖表51 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品(單位:萬(wàn)件，萬(wàn)套，萬(wàn)美元) 105
圖表52 年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位:%) 106
圖表53 2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品出口月度金額走勢(shì)圖(單位:億美元) 106
圖表54 2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品(單位:萬(wàn)件，萬(wàn)套，套，萬(wàn)美元) 108
圖表55 2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位:%) 109
圖表56 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度金額走勢(shì)圖(單位:萬(wàn)美元) 110
圖表57 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品(單位:萬(wàn)套，萬(wàn)件，件，套，萬(wàn)美元) 111
圖表58 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位:%) 112
圖表59 2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度金額走勢(shì)圖(單位:萬(wàn)美元) 112
圖表60 2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品(單位:萬(wàn)套，萬(wàn)件，套，件，萬(wàn)美元) 114
圖表61 2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位:%) 114
圖表62 運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口品牌關(guān)注排行(單位:%) 116
圖表63 2003-2013年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位:億元，%) 119
圖表64 世界運(yùn)動(dòng)服銷售額發(fā)展分布(單位:%) 121
圖表65 世界運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)分布格局(單位:億美元，%) 121
圖表66 美國(guó)耐克公司經(jīng)營(yíng)狀況表(一)(單位:百萬(wàn)美元，%) 124
圖表67 美國(guó)耐克公司經(jīng)營(yíng)狀況表(二)(單位:百萬(wàn)美元，%) 124
圖表68 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布格局(單位:%) 136
圖表69 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)所有制構(gòu)成情況(單位:%) 137
圖表70 部分運(yùn)動(dòng)服品牌經(jīng)營(yíng)情況對(duì)比(單位:億元，%) 138
圖表71 運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)進(jìn)入前十名品牌統(tǒng)計(jì)(分月) 139
圖表72 2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服前十位品牌市場(chǎng)占有率(單位:%) 139
圖表73 中國(guó)境內(nèi)五大運(yùn)動(dòng)服品牌零售門店數(shù)量情況(單位:家) 140
圖表74 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)分類 144
圖表75 2004-2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)上市公司(單位:億港元，億人民幣) 145
圖表76 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)各類產(chǎn)品年度銷售額比例示意圖(單位:%) 152
圖表77 游泳服搜索指數(shù) 157
圖表78 游泳服相關(guān)內(nèi)容搜索(單位:%) 158
圖表79 游泳服品牌關(guān)注度排行(單位:%) 158
圖表80 游泳服網(wǎng)民性別分布(單位:%) 159
圖表81 游泳服網(wǎng)民年齡分布(單位:%) 160
圖表82 游泳服網(wǎng)民地區(qū)分布(單位:%) 160
圖表83 滑雪服功能的設(shè)計(jì)方法 164
圖表84 不同賽事不同國(guó)家滑雪運(yùn)動(dòng)員服裝的色彩情況 165
圖表85 運(yùn)動(dòng)服企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷模式 182
圖表86 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入和利潤(rùn)總額前十名企業(yè) 206
圖表87 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值(現(xiàn)價(jià))前十位企業(yè)(單位:萬(wàn)元) 207
圖表88 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品銷售收入與利潤(rùn)總額(單位:萬(wàn)元) 208
圖表89 李寧有限公司與實(shí)際控制人之間產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系方框圖 209
圖表90 李寧有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位:萬(wàn)元) 210
圖表91 2009-2012年李寧有限公司盈利能力分析(單位:%) 210
圖表92 2009-2012年李寧有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析(單位:次) 211
圖表93 2009-2012年李寧有限公司償債能力分析(單位:%) 211
圖表94 2009-2012年李寧有限公司發(fā)展能力分析(單位:%) 212
圖表95 2009-2012年李寧有限公司組織架構(gòu)圖 213
圖表96 李寧有限公司李寧牌店鋪分布(單位:家) 214
圖表97 李寧有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 214
圖表文摘載入中…
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