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報(bào)告簡介
本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。
報(bào)告目錄
2013-2020年中國媒體單位廣告投資戰(zhàn)略與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長
2.2.2 社會消費(fèi)品零售總額增長
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費(fèi)信心分析
第三章 廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
3.1 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析
3.1.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
（1）恢復(fù)發(fā)展時(shí)期
（2）初步發(fā)展時(shí)期
（3）高速發(fā)展時(shí)期
（4）發(fā)展完善時(shí)期
3.1.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
（3）跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場
3.2 中國廣告行業(yè)市場分析
3.2.1 廣告行業(yè)市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
3.2.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營情況
（3）廣告公司經(jīng)營情況
（4）省市廣告經(jīng)營情況
3.2.3 廣告行業(yè)市場競爭分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
第四章 媒體單位廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
4.1 電視廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
4.1.1 電視廣告投放狀況分析
（1）電視廣告投放行業(yè)分析
（2）電視廣告投放品牌分析
4.1.2 電視廣告發(fā)展前景分析
（1）電視廣告經(jīng)營管理前景
（2）電視廣告市場發(fā)展前景
（3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
4.2 報(bào)紙廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
4.2.1 報(bào)紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
（1）報(bào)紙廣告市場規(guī)模分析
（2）報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析
（3）各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況
4.2.2 報(bào)紙廣告投放情況分析
（1）報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析
（2）主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢
（3）報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析
4.2.3 報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略
（1）企業(yè)廣告投放趨勢分析
（2）報(bào)紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析
第五章 媒體單位廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
5.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
5.2 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
5.2.1 中央電視臺經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.2 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.3 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.4 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
5.2.5 北京電視臺經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
5.2.6 廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.7 浙江廣播電視集團(tuán)經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.8 安徽電視臺廣告中心經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
5.2.9 新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
1）利潤分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標(biāo)分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.10 北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
1）利潤分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標(biāo)分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
NO.報(bào)告圖表摘要（WOKI）
圖表1 按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2 按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3 中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位:億元，%）
圖表4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5 2013年以來廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
圖表6 廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7 2008-2013年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位:%）
圖表8 2008-2013年中國社會消費(fèi)品零售總額月度情況（單位:億元）
圖表9 2007-2013年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位:%）
圖表10 2013年中國人均消費(fèi)性支出情況（單位:元，%）
圖表11 2013年中國人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位:%）
圖表12 2013-2013年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13 2007-2013年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位:億元，%）
圖表14 2013年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位:%）
圖表15 2010&2013年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位:戶，%，萬元）
圖表16 2013年中國各種媒體廣告增長情況（單位:%）
圖表17 2013年全國廣告經(jīng)營額最高的20個(gè)省市（單位:戶，人，%，萬元）
圖表18 2010&2013年中央電視臺廣告投放額前五位的行業(yè)（單位:億元，%）
圖表19 2010&2013年省級衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位:億元，%）
圖表20 2010&2013年中央電視臺廣告投放額前5位的品牌（單位:億元，%）
圖表21 2010&2013年省級衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位:億元，%）
圖表22 2013-2013年中國報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)（單位:億元）
圖表23 2013年中國報(bào)紙廣告增量行業(yè)貢獻(xiàn)率（單位:%）
圖表24 2010-2013年中國各地區(qū)報(bào)紙廣告增長情況（單位:萬元，%）
圖表25 2010-2013年報(bào)紙主要行業(yè)廣告增長趨勢（單位:萬元，%）
圖表26 2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢（單位:萬元，%）
圖表27 近年汽車廣告投放趨勢（單位:萬元，%）
圖表28 2010-2013年商業(yè)零售業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢（單位:萬元，%）
圖表29 2010-2013年娛樂及休閑業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢（單位:萬元，%）
圖表30 2010-2013年全國都市報(bào)30強(qiáng)
圖表31 2010-2013年全國晚報(bào)20強(qiáng)
圖表32 2010-2013年省級日報(bào)10強(qiáng)
圖表33 2010-2013年城市日報(bào)10強(qiáng)
圖表34 2010-2013年全國綜合專業(yè)報(bào)10強(qiáng)
圖表35 2010-2013年城市日報(bào)10強(qiáng)
圖表36 中國媒體單位廣告營業(yè)額排名前十名（單位:萬元）
圖表37 中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位:萬元）
圖表38 中國廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位:萬元）
圖表39 中央電視臺組織架構(gòu)圖
圖表40 中央電視臺優(yōu)劣勢分析
圖表41 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)展歷程
圖表42 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司組織架構(gòu)圖
圖表43 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司優(yōu)劣勢分析
圖表44 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)劣勢分析
圖表45 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司優(yōu)劣勢分析
圖表46 2013年北京地區(qū)各個(gè)頻道組市場份額（單位:%）
圖表47 北京電視臺電視劇收視TOP10（單位:%）
圖表48 北京電視臺優(yōu)劣勢分析
圖表49 廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)劣勢分析
圖表50 浙江廣播電視集團(tuán)優(yōu)劣勢分析
圖表51 安徽電視臺廣告中心優(yōu)劣勢分析
圖表文摘載入中…
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