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報告簡介
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報告目錄
第一章 中國童裝發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國童裝市場特征
一、童裝品牌產(chǎn)品多集中在中大童（4～12歲）和嬰幼童（0～3歲），
二、價格集中在中高檔
三、國內(nèi)、國外品牌各占50%市場份額
四、銷售渠道以百貨、專賣店、主營店、精品店、超市為主
五、在設(shè)計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求
六、國內(nèi)童裝企業(yè)面臨國外具有成熟市場操作經(jīng)驗和強大資源支撐的新一輪競爭
第二節(jié) 中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國童裝在問題中成長
二、童裝在整個服裝行業(yè)中還比較分散，企業(yè)規(guī)模較小，整體行業(yè)還處于累計階段
三、 外資企業(yè)目前在品牌童裝市場占據(jù)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌發(fā)展?jié)摿Υ?
四、從整體品牌童裝市場的產(chǎn)品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢
五、童裝產(chǎn)品整體色彩較為明快
六、紡織品新國標(biāo)推動童裝業(yè)洗牌
七、童裝成服裝業(yè)投資新星
八、中高端嬰童服飾崛起
九、我國生育高峰帶旺童裝銷售
十、未來童裝業(yè)應(yīng)尋求多方面突破
第三節(jié) 中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、消費市場 考量指標(biāo)升級
二、品牌戰(zhàn)略 挖掘文化內(nèi)涵
三、 設(shè)計方向 呼喚真正的童裝設(shè)計
四、渠道建設(shè) 線上線下齊頭并進(jìn)
五、個性打造 特色童裝百花齊放
六、商業(yè)模式 多品牌運作成常態(tài)
第二章 中國童裝市場存在問題
第一節(jié) 制約我國童裝業(yè)發(fā)展的因素
一、起步晚，觀念落后
二、設(shè)計與市場缺少溝通，信息不暢
第二節(jié) 中國童裝市場存在的問題
一、龐大的消費群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾
二、童裝市場競爭激烈、國內(nèi)童裝缺乏競爭力
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理
四、童裝設(shè)計水平與國外差距很大
五、童裝質(zhì)量差，價格偏高
第三節(jié) 中國童裝行業(yè)發(fā)展面臨三大障礙
一、終端運營成本高企
二、品牌后期服務(wù)不到位
三、童裝業(yè)缺乏多類人才
第三章 中國童裝消費分析
第一節(jié) 兒童消費的心理特點
一、購買的非目的性
二、炫耀，攀比心理
三、從眾心理
四、認(rèn)牌購買
五、易受刺激物的影響
六、喜新厭舊
第二節(jié) 近年來童裝消費呈現(xiàn)的特點
一、兒童越來越具有購買權(quán)
二、形式產(chǎn)品重于實質(zhì)產(chǎn)品
三、綜合性大商場是購買兒童服裝的重要地點
第三節(jié) 中國童裝消費趨勢
一、童裝消費將趨向品牌化
二、體驗式消費大行其道
三、消費市場不斷細(xì)化
第四節(jié) 中國童裝消費潛力分析
一、兒潮促使中國童裝消費將持續(xù)增長
二、中國童裝消費潛力巨大
三、童裝市場千億需求 細(xì)分市場有錢賺
第四章 中國童裝市場發(fā)展機(jī)遇與面臨的挑戰(zhàn)
第一節(jié) 童裝市場機(jī)會與挑戰(zhàn)并存
第二節(jié) 中國本土童裝發(fā)展機(jī)遇
一、龐大的消費群體增加了童裝的市場需求
二、消費水平的提高推動童裝的消費需求
三、童裝消費觀念的轉(zhuǎn)變
第三節(jié) 我國童裝市場三大機(jī)遇贏未來
一、豐富產(chǎn)品非商業(yè)屬性
二、區(qū)域市場將成就輝煌
三、主動創(chuàng)造新需求
第四節(jié) 我國本土童裝設(shè)計面臨的挑戰(zhàn)
一、本土童裝品牌的市場現(xiàn)狀
二、本土童裝設(shè)計水平與國外差距懸殊
三、盲目跟風(fēng)，童裝成人化現(xiàn)象嚴(yán)重
四、童裝設(shè)計師的專業(yè)素能有待提高
第五章 中國童裝營銷及銷售渠道分析
第一節(jié) 童裝市場宏觀營銷環(huán)境出現(xiàn)變化
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動需求
二、兒童人口增加擴(kuò)大消費
三、綠色營銷將主導(dǎo)未來童裝行業(yè)
第二節(jié) 國內(nèi)兒童服裝的營銷策略
一、產(chǎn)品差別化策略
二、品牌策略
三、價格策略
四、促銷策略
第三節(jié) 中國童裝銷售渠道分析
一、童裝連鎖店將成為童裝品牌銷售的主要渠道
二、童裝銷售渠道策略的方式
三、童裝銷售渠道的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 中國童裝直營渠道管理分析
一、直營店渠道的特點和重要性
二、直營渠道的管理
三、總公司對直營渠道管理的架構(gòu)模式
第六章 中國童裝品牌分析
第一節(jié) 中國童裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀
一、品牌化成童裝業(yè)發(fā)展主要特征
二、品牌建設(shè)是童裝適應(yīng)市場關(guān)鍵
三、童裝已進(jìn)入品牌經(jīng)營的新時期
四、童裝市場細(xì)化 一線童裝品牌無價格優(yōu)勢
五、中國童裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
六、童裝品牌大店鋪經(jīng)營成為趨勢
七、中國童裝高速發(fā)展趨勢逐漸“品牌化”
第二節(jié) 中國童裝品牌存在的問題
一、童裝品牌結(jié)構(gòu)單一
二、對品牌消費研究不足
三、消費者品牌消費購買偏好集中
第三節(jié) 童裝品牌策劃中市場細(xì)分
一、年齡層細(xì)分市場
二、個性定位細(xì)分市場
三、功能定位細(xì)分市場
四、其他因素細(xì)分市場
第四節(jié) 童裝品牌策劃運營分析
一、深入了解消費者需求的本質(zhì)
二、深入了解風(fēng)格層次理論
三、童裝產(chǎn)品質(zhì)量安全
四、童裝產(chǎn)品需要消費者認(rèn)可
五、領(lǐng)導(dǎo)童裝市場
第五節(jié) 童裝品牌銷售渠道分析
一、童裝品牌銷售渠道之一：傳統(tǒng)百貨店面臨蠶食
二、童裝品牌銷售渠道之二：品牌專賣店正成為主流
三、童裝品牌銷售渠道之三：專營店處境尷尬
四、童裝品牌銷售渠道之四：倉儲超市更貼近百姓
五、童裝品牌銷售渠道之五：網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起
第六節(jié) 童裝品牌網(wǎng)絡(luò)市場開發(fā)策略——以小調(diào)皮為例
一、產(chǎn)品及市場分析
二、營銷目標(biāo)和經(jīng)營模式分析
三、產(chǎn)品定位與新產(chǎn)品開發(fā)
四、價格策略設(shè)計
五、渠道設(shè)計
六、促銷策略設(shè)計
第七章 中國童裝競爭分析
第一節(jié) 我國童裝行業(yè)市場競爭日益加劇
一、洋品牌童裝大舉占領(lǐng)市場
二、國產(chǎn)童裝仍在上下求索
三、童裝質(zhì)量不容忽視
第二節(jié) 童裝行業(yè)品牌爭奪戰(zhàn)愈演愈烈
一、成人裝推出童裝子品牌
二、運動品牌在童裝行業(yè)尋找突破
三、國內(nèi)外品牌搶食童裝千億蛋糕
第三節(jié) 中國童裝市場競爭格局
一、我國童裝產(chǎn)業(yè)缺乏品牌競爭
二、童裝產(chǎn)業(yè)市場競爭格局
三、童裝市場消費改變引發(fā)競爭
第四節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入競爭新時代
一、多個品牌大舉發(fā)力
二、行業(yè)進(jìn)入洗牌階段
三、新格局正在形成
四、掌握品牌擴(kuò)張良機(jī)
第五節(jié) 童裝市場未來競爭方向
一、高科技競爭
二、品牌競爭
三、競爭的弱化
第八章 中國童裝發(fā)展前景與預(yù)測
第一節(jié) 中國童裝發(fā)展前景
一、中國童裝行業(yè)蘊藏?zé)o限潛能和財富
二、中國童裝市場前景大好
三、未來中國嬰幼兒服飾市場發(fā)展更加強勁
四、奢侈品牌童裝未來在中國的發(fā)展前景
第二節(jié) 中國二手童裝市場發(fā)展前景
第三節(jié) 中國童裝市場規(guī)模預(yù)測
一、2013年我國童裝市場規(guī)模可以達(dá)920億
二、2015年中國童裝市場規(guī)�？蛇_(dá)2000億
第四節(jié) 2013年中國童裝流行趨勢預(yù)測
第九章 中國童裝發(fā)展策略分析
第一節(jié) 國內(nèi)童裝企業(yè)發(fā)展的對策
一、直接辦廠進(jìn)行生產(chǎn)
二、以直銷的方式加入其產(chǎn)品的品牌
三、通過代理商的方式介入中國童裝需求市場的品牌
四、通過與國內(nèi)相關(guān)廠商進(jìn)行合資介入需求市場的國外品牌
第二節(jié) 中國本土嬰童服飾品牌突破重圍策略
第三節(jié) 分羹童裝市場蛋糕策略
一、第一招：找準(zhǔn)定位
二、第二招：加強傳統(tǒng)渠道，開拓電商
三、第三招：傳播策略向數(shù)字媒體傾斜
四、第四招：做好深度數(shù)據(jù)挖掘
第四節(jié) 童裝市場運營策略
一、市場細(xì)分策略
二、定價策略
三、服務(wù)及信息反饋策略
四、分銷策略
五、促銷策略
第五節(jié) 童裝企業(yè)謀求新發(fā)展策略
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