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報(bào)告簡(jiǎn)介
弘博報(bào)告網(wǎng)最新推出了《2014-2020年中國(guó)白酒行業(yè)投資分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。此報(bào)告描述了白酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以白酒行業(yè)為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來(lái)在白酒行業(yè)領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)白酒行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見(jiàn)。 PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2014-2020年中國(guó)白酒行業(yè)投資分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)的分類(lèi)與特性 1
一、白酒的分類(lèi) 1
二、白酒香型介紹 2
三、白酒行業(yè)的特征 3
第二節(jié) 白酒的其他知識(shí) 4
一、白酒的度及其測(cè)定方法 4
二、白酒的勾兌和調(diào)味 5
三、白酒的各種成分 6
第三節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 7
一、白酒行業(yè)發(fā)展的歷程 7
二、白酒釀造技術(shù)現(xiàn)狀 8
三、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 8
四、白酒行業(yè)規(guī)模和地位 12
五、中國(guó)白酒發(fā)展路徑的9種深化 13
第二章 中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 18
第一節(jié) 中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 18
一、中國(guó)酒精飲品市場(chǎng) 18
二、中國(guó)烈酒消費(fèi)分析 20
三、中國(guó)烈酒市場(chǎng)分析 21
四、中國(guó)烈酒高端市場(chǎng)分析 24
五、中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)分析 24
六、中國(guó)不同香型白酒市場(chǎng)分析 30
第二節(jié) 2011年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 31
一、2011年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況 31
二、2011年中國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模分析 34
三、2011年中國(guó)白酒行業(yè)資本勞動(dòng)密集度 34
四、2011年中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況 35
五、2011年中國(guó)白酒行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu) 36
六、2011年中國(guó)白酒行業(yè)盈利情況 37
七、2011年中國(guó)白酒行業(yè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)績(jī)效 38
第三節(jié) 2012年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 43
一、2012年我國(guó)白酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析 43
二、2012年我國(guó)白酒行業(yè)盈利情況分析 44
三、2012年我國(guó)白酒行業(yè)價(jià)格情況分析 46
四、2012年我國(guó)白酒上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析 47
第四節(jié) 2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 51
一、2013年我國(guó)白酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析 51
二、2013年我國(guó)白酒行業(yè)盈利情況分析 52
三、2013年我國(guó)白酒上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析 56
第五節(jié) 2011-2013年白酒產(chǎn)品產(chǎn)量分地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 62
一、2011年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析 62
二、2012年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析 63
三、2013年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析 64
第六節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)存在的問(wèn)題 65
一、中國(guó)白酒企業(yè)六大硬傷 65
二、2013年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 67
三、中國(guó)白酒行業(yè)自身的問(wèn)題 70
四、中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 71
五、中國(guó)白酒品牌創(chuàng)新發(fā)展策略 73
第三章 2012-2013年中國(guó)白酒制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析 77
第一節(jié) 2013-2013年全國(guó)白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 77
一、2012年全國(guó)白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 77
二、2013年全國(guó)白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 78
第二節(jié) 2012-2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 79
一、2012年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 79
二、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 85
第三節(jié) 2012-2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 90
一、2012年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 90
二、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 96
第四節(jié) 2012-2013年全國(guó)及中國(guó)各省市白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 101
一、2012年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 101
二、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 104
第五節(jié) 2012-2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)盈利能力分析 107
一、2012年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)盈利能力分析 107
二、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)盈利能力分析 111
第四章 中國(guó)白酒市場(chǎng)分析 116
第一節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)狀況分析 116
一、2013年中國(guó)白酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 116
二、2013年白酒市場(chǎng)漲價(jià)情況分析 118
三、2013年中國(guó)白酒出口市場(chǎng)分析 119
四、2013年塑化劑事件對(duì)白酒行業(yè)的影響 121
第二節(jié) 高端白酒市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 123
一、高端白酒的消費(fèi)特征 123
二、2013高檔白酒市場(chǎng)分析 127
第三節(jié) 中檔白酒市場(chǎng)分析 128
一、中檔酒將成激烈爭(zhēng)奪領(lǐng)域 128
二、中檔酒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析 129
三、2013年中檔白酒發(fā)展進(jìn)快車(chē)道 130
四、中檔酒或成未來(lái)白酒發(fā)展主力 131
第四節(jié) 白酒團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)分析 131
一、白酒團(tuán)購(gòu)模式 131
二、白酒團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)程 133
三、白酒團(tuán)購(gòu)未來(lái)展望 143
第五節(jié) 中國(guó)白酒終端市場(chǎng)的運(yùn)作解析 149
一、產(chǎn)品選擇和客戶管理 149
二、公關(guān)和培訓(xùn) 151
三、促銷(xiāo)和服務(wù)客戶 153
四、激勵(lì)政策和物流管理 154
五、理貨管理和回款管理 156
第六節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象 157
一、濃香型白酒占據(jù)較大市場(chǎng)份額 157
二、品牌泛濫導(dǎo)致名酒形象淡化 158
三、價(jià)格體系紊亂及終端不良競(jìng)爭(zhēng)加劇 158
四、白酒外包裝雷同及廣告宣傳浮夸 159
五、白酒市場(chǎng)發(fā)展方向與消費(fèi)需求脫節(jié) 159
第五章 中國(guó)白酒分區(qū)域市場(chǎng)分析 160
第一節(jié) 華北地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 160
一、華北市場(chǎng)概述 160
二、北京白酒市場(chǎng) 160
三、天津白酒市場(chǎng) 163
四、河北白酒市場(chǎng) 164
五、山西白酒市場(chǎng) 167
六、內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng) 168
第二節(jié) 華東地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 169
一、華東地區(qū)市場(chǎng)概述 169
二、上海白酒市場(chǎng) 169
三、山東白酒市場(chǎng) 170
四、江蘇白酒市場(chǎng) 172
五、浙江白酒市場(chǎng) 174
六、安徽白酒市場(chǎng) 176
七、江西白酒市場(chǎng) 184
八、福建白酒市場(chǎng) 187
第三節(jié) 華南地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 188
一、華南市場(chǎng)概述 188
二、廣東白酒市場(chǎng) 189
三、廣西白酒市場(chǎng) 191
四、海南白酒市場(chǎng) 192
第四節(jié) 華中地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 196
一、華中市場(chǎng)概述 196
二、河南白酒市場(chǎng) 196
三、湖南白酒市場(chǎng) 199
四、湖北白酒市場(chǎng) 200
第五節(jié) 東北地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 201
一、東北地區(qū)概述 201
二、黑龍江白酒市場(chǎng) 201
三、吉林白酒市場(chǎng) 201
四、遼寧白酒市場(chǎng) 203
第六節(jié) 西北地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 205
一、西北地區(qū)市場(chǎng)概述 205
二、陜西白酒市場(chǎng) 206
三、甘肅白酒市場(chǎng) 212
第七節(jié) 西南地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 213
一、西南市場(chǎng)概述 213
二、四川白酒市場(chǎng) 213
三、重慶白酒市場(chǎng) 214
四、貴州白酒市場(chǎng) 215
五、云南白酒市場(chǎng) 218
第六章 白酒消費(fèi)者分析 219
第一節(jié) 白酒消費(fèi)需求分析 219
一、白酒消費(fèi)主流及趨勢(shì)分析 219
二、現(xiàn)階段我國(guó)高端白酒消費(fèi)特點(diǎn) 221
三、2013年我國(guó)白酒市場(chǎng)銷(xiāo)量分析 222
四、白酒市場(chǎng)狀況與潛在消費(fèi)需求分析 223
第二節(jié) 白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 228
一、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型分析 228
二、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析 228
三、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式分析 229
四、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目分析 230
五、白酒消費(fèi)者對(duì)廣告促銷(xiāo)的態(tài)度分析 230
第三節(jié) “80后”白酒消費(fèi)群體分析 231
一、“80后”未來(lái)的主流消費(fèi)群體 231
二、“80后”群體的消費(fèi)特征分析 231
三、針對(duì)“80后”群體白酒企業(yè)的創(chuàng)新策略 232
第四節(jié) 白酒消費(fèi)行為的價(jià)值體現(xiàn)及營(yíng)銷(xiāo)啟示 233
一、白酒消費(fèi)行為特點(diǎn) 234
二、白酒消費(fèi)行為的價(jià)值體現(xiàn) 235
三、白酒消費(fèi)行為價(jià)值體現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)啟示 236
第七章 白酒營(yíng)銷(xiāo)策略分析 238
第一節(jié) 2013年白酒的需求特質(zhì)與渠道 238
一、2013年白酒的需求特質(zhì) 238
二、需求特質(zhì)影響下的白酒營(yíng)銷(xiāo)模式、渠道方式 240
三、需求特質(zhì)與白酒企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 247
第二節(jié) 白酒營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)分析 249
一、白酒營(yíng)銷(xiāo)模式及其發(fā)展趨勢(shì) 249
二、中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)的四種形式 252
三、白酒營(yíng)銷(xiāo)的分層化趨勢(shì) 255
第三節(jié) 白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 259
一、白酒終端現(xiàn)狀與策略分析 259
二、電子商務(wù)對(duì)白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展 261
三、2013年地方白酒企業(yè)借道電商突圍謀全國(guó)擴(kuò)張 261
四、白酒電商化大勢(shì)所趨 263
第四節(jié) 白酒營(yíng)銷(xiāo)策略分析 264
一、白酒營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律分析 264
二、白酒淡季營(yíng)銷(xiāo)策略分析 269
三、白酒企業(yè)促銷(xiāo)攻略 270
四、白酒企業(yè)三、四級(jí)市場(chǎng)攻略 272
五、白酒價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略分析 276
六、高端白酒招商策略 281
第五節(jié) 白酒廣告策略分析 283
第六節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)的分層化營(yíng)銷(xiāo)分析 288
一、分層營(yíng)銷(xiāo)終結(jié)盤(pán)中盤(pán)模式 288
二、高檔酒營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)地化 289
三、低檔酒營(yíng)銷(xiāo)大市場(chǎng)化 290
四、中檔酒區(qū)域化布局及產(chǎn)地化加市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo) 291
第八章 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 293
第一節(jié) 白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) 293
一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間 293
二、渠道價(jià)值仍然不可低估 293
三、餐飲終端是酒類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 294
四、促銷(xiāo)方式以單純產(chǎn)品促銷(xiāo)為主 294
五、地域市場(chǎng)品牌仍占消費(fèi)主流 294
六、商務(wù)用酒的消費(fèi)比例 295
第二節(jié) 2013年白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 295
一、中國(guó)白酒行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)格局 295
二、濃香型高端白酒競(jìng)爭(zhēng)格局 297
三、2013年白酒行業(yè)并購(gòu)整合“提速” 300
四、2013年市場(chǎng)壓力加速行業(yè)洗牌 301
五、2013年中國(guó)白酒借勢(shì)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng) 303
六、未來(lái)5年中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 304
第三節(jié) 中國(guó)白酒品牌生存發(fā)展情況分析 305
一、品牌格局 305
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略 306
三、品牌發(fā)展趨勢(shì) 308
第四節(jié) 業(yè)外資本積極涌入白酒市場(chǎng)分析 309
一、2012年業(yè)外資本積極涌入 309
二、2013年外資涌入白酒區(qū)域品牌迅速崛起 310
三、2013年中國(guó)白酒業(yè)發(fā)展路徑生變 312
四、2013年業(yè)外資本挺入白酒業(yè)三大路徑 313
第五節(jié) 高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 316
一、中國(guó)白酒主流趨勢(shì)的預(yù)判 316
二、品牌決定未來(lái)格局 318
三、白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的四大關(guān)鍵因素 323
第九章 白酒替代品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 329
第一節(jié) 啤酒行業(yè) 329
一、2012年全球啤酒銷(xiāo)量分析 329
二、2012年我國(guó)啤酒產(chǎn)量分析 329
三、2013年我國(guó)啤酒產(chǎn)量分析 331
四、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)運(yùn)行分析 332
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè) 335
一、2012年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量 335
二、2012年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量 336
三、2013年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析 337
四、2013年中國(guó)葡萄酒行業(yè)運(yùn)行分析 338
五、2013年白酒企業(yè)紛紛布局葡萄酒版圖 343
第三節(jié) 黃酒行業(yè) 344
一、2012年黃酒行業(yè)發(fā)展分析 344
二、2013年中國(guó)黃酒行業(yè)展望 348
第四節(jié) 保健酒行業(yè) 349
一、保健酒發(fā)展分析 349
二、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 351
第五節(jié) 烈性洋酒在中國(guó)的發(fā)展 353
一、2012年國(guó)人境外消費(fèi)洋酒情況 353
二、高端洋酒品牌的中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo) 353
第十章 中國(guó)白酒重點(diǎn)企業(yè)分析 355
第一節(jié) 五糧液 355
一、公司概況 355
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 357
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 357
四、2010-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 358
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 361
第二節(jié) 貴州茅臺(tái) 361
一、公司概況 361
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 362
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 362
四、2010-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 363
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 365
第三節(jié) 瀘州老窖股份有限公司 366
一、公司概況 366
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 367
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 367
四、2010-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 368
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 370
第四節(jié) 四川水井坊股份有限公司 371
一、公司概況 371
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 372
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 372
四、2010-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 373
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 375
第五節(jié) 四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司 377
一、公司概況 377
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 379
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 379
四、2010-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 380
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 382
第六節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司 383
一、公司概況 383
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 384
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 384
四、2010-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 385
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 387
第七節(jié) 安徽古井貢酒股份有限公司 388
一、公司概況 388
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 389
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 389
四、2010-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 390
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 393
第八節(jié) 酒鬼酒股份有限公司 393
一、公司概況 393
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 394
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 394
四、2010-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 395
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 397
第九節(jié) 湖北稻花香集團(tuán) 400
一、公司概況 400
二、“十一五”跨越發(fā)展紀(jì)實(shí) 400
三、2012年稻花香經(jīng)營(yíng)情況分析 404
四、2013年稻花香經(jīng)營(yíng)情況分析 405
第十節(jié) 四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司 406
一、公司概況 406
二、2012年劍南春原酒生產(chǎn)能力恢復(fù)震前水平 406
三、2013年劍南春經(jīng)營(yíng)策略分析 407
第十一章 中國(guó)白酒中小企業(yè)發(fā)展分析 410
第一節(jié) 中小品牌白酒面臨的問(wèn)題 410
一、資金短缺 410
二、融資能力低 410
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低 410
四、人才短缺 411
五、做品牌與銷(xiāo)量的“夾縫生存困惑” 411
六、市場(chǎng)狹窄 412
第二節(jié) 中小白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)定位 412
一、基于地緣優(yōu)勢(shì)上的盤(pán)整 412
二、基于產(chǎn)品包裝上的優(yōu)勢(shì) 413
三、基于產(chǎn)品品質(zhì)上的定位 413
四、基礎(chǔ)促銷(xiāo)創(chuàng)新上的差異 414
五、基于品牌傳播上的突破 415
第三節(jié) 2013年中小品牌白酒突圍之道 416
一、區(qū)域搶跑 416
二、市場(chǎng)卡位 417
三、差異領(lǐng)先 419
四、資源聚焦 420
第四節(jié) 招商性中小企業(yè)攻略 424
一、招商性中小企業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展瓶頸 424
二、招商性中小企業(yè)成功方略 425
第十二章 2014-2018年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢(shì)分析 426
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與預(yù)測(cè) 426
一、宏觀環(huán)境對(duì)白酒市場(chǎng)的推動(dòng)作用分析 426
二、2013年宏觀環(huán)境對(duì)白酒市場(chǎng)的影響分析 433
三、2012-2015年我國(guó)經(jīng)濟(jì)前景分析與預(yù)測(cè) 434
第二節(jié) 2014年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與預(yù)測(cè) 439
一、2014年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境 439
二、2014年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 440
第三節(jié) 2014-2018年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 441
一、2014-2018年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 441
二、2014-2018年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 445
三、白酒產(chǎn)業(yè)園是白酒行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì) 448
第四節(jié) 高端白酒行業(yè)景氣度分析及預(yù)測(cè) 449
一、一線超高端白酒“十二五”生存環(huán)境無(wú)虞 449
二、高檔白酒終端需求預(yù)測(cè)模型 449
三、2014年高檔白酒及茅臺(tái)終端需求測(cè)算 453
第五節(jié) 未來(lái)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 457
一、高端白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化 457
二、超高端陣營(yíng)增速加快 457
三、高端陣營(yíng)穩(wěn)步擴(kuò) 458
四、次高端陣營(yíng)較快速發(fā)展 458
五、高端白酒正在從“品牌梯隊(duì)模式向“多香并立模式轉(zhuǎn)型 459
第十三章 2014-2018年中國(guó)白酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 460
第一節(jié) 中國(guó)白酒包裝現(xiàn)狀分析 460
一、白酒包裝現(xiàn)狀 460
二、白酒的包裝與設(shè)計(jì) 462
三、白酒包裝的理性回歸 464
四、淺析激光全息材料在白酒紙包裝上的應(yīng)用 466
第二節(jié) 白酒包裝發(fā)展策略 467
一、白酒包裝設(shè)計(jì)需個(gè)性化發(fā)展 467
二、白酒包裝需要推陳出新 468
三、白酒包裝如何打出品牌 469
四、白酒包裝應(yīng)該以實(shí)用為風(fēng)向標(biāo) 471
第三節(jié) 白酒包裝發(fā)展趨勢(shì) 473
一、追求高檔化 473
二、崇尚個(gè)性化 473
三、包裝材料的變化 474
四、包裝色調(diào)上的變化 475
五、容量上的變化 476
第十四章 2014-2018年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 444
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)新盈利模式探析 477
第二節(jié) 白酒企業(yè)的利潤(rùn)點(diǎn) 478
一、高端市場(chǎng)的利潤(rùn)點(diǎn) 478
二、終端渠道的利潤(rùn)點(diǎn) 479
三、酒文化的利潤(rùn)點(diǎn) 479
四、品牌是實(shí)在的利潤(rùn)點(diǎn) 480
第三節(jié) 白酒企業(yè)的招商策略 480
一、品牌規(guī)劃策略 480
二、市場(chǎng)規(guī)劃策略 482
三、招商啟動(dòng)策略 483
四、白酒企業(yè)招商應(yīng)注意的問(wèn)題 485
第四節(jié) 白酒海外市場(chǎng)攻略 486
一、區(qū)域的選擇 486
二、模式的選擇 487
三、時(shí)機(jī)與方式的選擇 487
第五節(jié) 二線白酒企業(yè)突圍的關(guān)鍵要素 488
一、戰(zhàn)略企圖 488
二、聲譽(yù)產(chǎn)品 488
三、市場(chǎng)板塊 489
四、團(tuán)隊(duì)整合 490
五、資源匹配度 490
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