報(bào)告簡(jiǎn)介
近幾年，手機(jī)廣告的市場(chǎng)潛力被越來(lái)越多的產(chǎn)品廠(chǎng)商、廣告代理商、無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注，已經(jīng)基本形成了一個(gè)由廣告主、手機(jī)廣告代理商（可以是手機(jī)內(nèi)容提供商、獨(dú)立WAP或SP）、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠(chǎng)商和手機(jī)用戶(hù)構(gòu)成的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境。目前電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈將包括系統(tǒng)設(shè)備提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、增值服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商、媒體中介、廣告公司和廣告主。產(chǎn)業(yè)鏈條主要包括4方。
1、手機(jī)廣告代理商（媒體運(yùn)營(yíng)商）；
2、媒體主（各種網(wǎng)站、各種客戶(hù)端軟件，如即時(shí)通信軟件、PICA、南京的byread多媒體閱讀等）；
3、部署渠道（有些媒體主本身是渠道，如夢(mèng)網(wǎng)是媒體也是分發(fā)渠道。手機(jī)終端廠(chǎng)商也是渠道之一，也可以?xún)?nèi)置廣告；
4、受眾，手機(jī)終端用戶(hù)。
廣告代理商希望利用各種平臺(tái)或載體分發(fā)廣告，如手機(jī)游戲、客戶(hù)端軟件、彩信、短信（push）等。目前最常用的廣告載體是彩信短信，采取的是推送的方式，但這只能作為輔助手段之一，已經(jīng)有代理商正在考慮在WAP、流媒體視頻、客戶(hù)端軟件等方面發(fā)展手機(jī)廣告以充分發(fā)揮手機(jī)媒體的互動(dòng)性、體驗(yàn)性以及深度溝通的特點(diǎn)。
圖表 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈
2007年以來(lái)我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)“井噴”。到2013年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到76.4億元。隨著移動(dòng)終端的普及，傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛往移動(dòng)化方向轉(zhuǎn)型，移動(dòng)媒體價(jià)值得以增強(qiáng)，進(jìn)而帶動(dòng)用戶(hù)及傳統(tǒng)廣告主的轉(zhuǎn)移。正如近日消息報(bào)道稱(chēng)，傳統(tǒng)大廣告主海爾便發(fā)出宣告，今后不再向雜志投放硬廣廣告，成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。
由于廣告主投入的變化和產(chǎn)業(yè)自身的演變，移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)入發(fā)展的黃金期，移動(dòng)應(yīng)用的普及極大推動(dòng)移動(dòng)廣告平臺(tái)的發(fā)展。移動(dòng)廣告平臺(tái)通過(guò)將廣告SDK插件內(nèi)置于手機(jī)應(yīng)用程序中，實(shí)現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時(shí)使開(kāi)發(fā)者用戶(hù)流量變現(xiàn)，最終形成一個(gè)由廣告主、手機(jī)廣告代理商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠(chǎng)商和手機(jī)用戶(hù)構(gòu)成的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈。
圖表 2007-2013年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模
報(bào)告目錄
2014-2020年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 6
1.1 廣告行業(yè)概述 6
1.1.1 廣告的定義 6
1.1.2 廣告的分類(lèi) 8
（1）根據(jù)傳播媒介分類(lèi) 8
（2）根據(jù)廣告目的分類(lèi) 9
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?lèi) 10
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類(lèi) 10
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) 11
（1）廣告的特點(diǎn) 11
（2）廣告的本質(zhì) 11
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用 13
（1）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 13
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響 14
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響 14
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響 15
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 15
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 15
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹 15
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 16
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 17
（1）廣告公司 17
（2）廣告主 17
（3）媒體 17
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法 17
1.3.1 研究單位介紹 17
1.3.2 研究方法概述 18
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 19
2.1 行業(yè)管理規(guī)范 19
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門(mén) 19
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律 20
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 20
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 21
2.2.1 我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 21
2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng) 39
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析 41
2.3.1 居民可支配收入 41
2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 43
2.3.3 居民消費(fèi)信心分析 43
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇 45
3.1 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 45
3.1.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述 45
（1）綜合情況 45
（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況 48
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為 49
3.1.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 50
（1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 50
（2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況 51
（3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況 56
（4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況 61
3.1.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 63
（1）專(zhuān)業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 63
（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng) 64
（3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析 65
3.2 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 65
3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 65
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化 65
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降 65
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 65
3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 66
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷 66
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣? 66
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 67
第四章 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景分析 68
4.1 手機(jī)廣告發(fā)展概況 68
4.1.1 手機(jī)廣告定義 68
4.1.2 手機(jī)廣告分類(lèi) 68
4.1.3 手機(jī)廣告特點(diǎn) 69
4.1.4 手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境 70
4.2 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 70
4.3 手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 71
4.3.1 手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 71
4.3.2 手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu) 72
4.3.3 手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式 73
4.3.4 手機(jī)廣告效果評(píng)估 74
4.4 手機(jī)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 78
4.4.1 手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 78
4.4.2 手機(jī)短信彩信類(lèi)廣告市場(chǎng)分析 78
4.4.3 手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)分析 79
4.4.4 手機(jī)客戶(hù)端廣告市場(chǎng)分析 79
4.5 手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 80
4.6 手機(jī)廣告受眾行為分析 81
4.6.1 用戶(hù)對(duì)手機(jī)廣告類(lèi)型認(rèn)知分析 81
4.6.2 用戶(hù)對(duì)手機(jī)廣告了解渠道分析 81
4.6.3 用戶(hù)對(duì)手機(jī)廣告選擇偏好分析 82
4.7 手機(jī)廣告市場(chǎng)問(wèn)題及建議 82
4.7.1 手機(jī)廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 82
4.7.2 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展建議 83
第五章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) 85
5.1 廣告行業(yè)投資分析 85
5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 85
（1）資金壁壘 85
（2）人才、技術(shù)壁壘 85
（3）品牌壁壘 85
5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 86
5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 87
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 87
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn) 87
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 87
5.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析 87
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 90
5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 90
（1）廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化 90
（2）集團(tuán)化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展 91
（3）本土與國(guó)際接軌 92
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高 92
5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 92
5.3 廣告行業(yè)投資建議 93
5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 93
5.3.2 廣告行業(yè)投資建議 95
（1）投資方式建議 95
（2）投資方向建議 95
圖表目錄
圖表 1 廣告行業(yè)示意圖 6
圖表 2 廣告根據(jù)傳播媒介分類(lèi) 8
圖表 3 跟據(jù)廣告目的分類(lèi) 9
圖表 4 根據(jù)廣告范圍分類(lèi) 10
圖表 5 根據(jù)廣告對(duì)象分類(lèi) 10
圖表 6 我國(guó)廣告業(yè)占GDP的比例 13
圖表 7 2009-2013年我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額增速與GDP增速對(duì)比 13
圖表 8 廣告行業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)鏈 16
圖表 9 我國(guó)現(xiàn)行的與廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的主要法律法規(guī) 21
圖表 10 2006-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增速 22
圖表 11 2012-2013年季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速（%） 22
圖表 12 2013年1~4季度規(guī)模以上工業(yè)增加值增速月度對(duì)比（%） 23
圖表 13 2013年12月份及全年主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 24
圖表 14 2013年1~12月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）增速同比（%） 34
圖表 15 2013年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)同比增速（%） 34
圖表 16 2007-2013年我國(guó)人口變化狀況 36
圖表 17 規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增速 36
圖表 18 2014年1-2月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù) 38
圖表 19 2006-2013年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 39
圖表 20 2013年1~12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速（%） 40
圖表 21 2014年1-2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 40
圖表 22 城鎮(zhèn)居民可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 42
圖表 23 農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 42
圖表 24 2013年居民消費(fèi)價(jià)格月度上漲狀況（月度同比） 44
圖表 25 2013年我國(guó)主要省份廣告營(yíng)業(yè)額占比情況 45
圖表 26 2012-2013年我國(guó)各媒體廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及占比 48
圖表 27 2010-2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速 48
圖表 28 消費(fèi)者媒體接觸分析 49
圖表 29 2009-2013年我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額 50
圖表 30 2009-2013年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位戶(hù)數(shù) 50
圖表 31 2009-2013年我國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員 50
圖表 32 2011-2013北京廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額 61
圖表 33 2011-2013上海廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額 62
圖表 34 2011-2013年浙江廣告營(yíng)業(yè)額 63
圖表 35 手機(jī)廣告 68
圖表 36 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈 71
圖表 37 2007-2013年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 72
圖表 38 2013年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)份額分布 72
圖表 39 2009-2013年我國(guó)手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模 78
圖表 40 2009-2013年我國(guó)手機(jī)短信彩信類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模 79
圖表 41 2009-2013年我國(guó)手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模 79
圖表 42 2009-2013年我國(guó)手機(jī)客戶(hù)端廣告市場(chǎng)規(guī)模 79
圖表 43 用戶(hù)手機(jī)廣告類(lèi)型關(guān)注調(diào)查 81
圖表 44 用戶(hù)手機(jī)廣告渠道關(guān)注調(diào)查 81
圖表 45 用戶(hù)對(duì)手機(jī)廣告選擇偏好分析 82
圖表 46 2014-2020年中國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)分析 92
圖表 47 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 93
圖表 48 2014-2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 94
