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報(bào)告簡(jiǎn)介
弘博報(bào)告網(wǎng)最新推出了《2015-2020年中國(guó)RTB廣告行業(yè)分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。此報(bào)告描述了RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析RTB廣告行業(yè)為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來(lái)在RTB廣告行業(yè)領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見(jiàn)。 PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2015-2020年中國(guó)RTB廣告行業(yè)分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
第一部分 RTB廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 綜述篇 1
第一節(jié) RTB廣告行業(yè)研究背景 1
一、RTB廣告行業(yè)需求研究測(cè)算工具 1
1、RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源 1
2、RTB行業(yè)需求測(cè)算原則 2
二、AIDAS模型分析工具 2
1、AIDAS模型介紹 2
2、RTB行業(yè)需求測(cè)算方法 5
三、RTB廣告市場(chǎng)盈利方式分析 8
四、RTB市場(chǎng) 10
1、廣告銷售市場(chǎng)（SSP市場(chǎng)） 10
2、廣告需求市場(chǎng)（DSP市場(chǎng)） 12
3、廣告交易市場(chǎng)（AdExchange市場(chǎng)） 16
4、數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)（DMP市場(chǎng)） 17
5、RTB交易模式 18
五、RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析 18
1、RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分 18
2、中國(guó)RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段 20
3、中國(guó)RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測(cè) 20
六、RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 21
1、2011-2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總 21
2、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀 23
3、《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺(tái) 24
4、其它RTB廣告相關(guān)政策法規(guī)分析 28
七、RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 88
1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造廣告需求 88
2、2014年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 111
八、RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析 117
1、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 117
2、網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析 123
九、RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 124
十、中國(guó)RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析 129
第二節(jié) RTB 129
一、全球RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 129
1、全球RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模 129
2、全球RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 129
3、全球RTB廣告市場(chǎng)需求分析 130
二、主要國(guó)家RTB廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 130
1、美國(guó)RTB廣告市場(chǎng) 130
2、歐洲RTB廣告市場(chǎng) 130
3、日本RTB廣告市場(chǎng) 131
三、國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 131
1、國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)現(xiàn)狀 131
2、國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 135
3、國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)滲透率 135
4、國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)需求 136
5、國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)認(rèn)可度 136
6、國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)主體分布 136
7、國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 136
8、國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)發(fā)展制約因素 137
第二部分 RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
第二章 需求與投資篇 138
第一節(jié) DSP市場(chǎng)需求與投資分析 138
一、中國(guó)DSP市場(chǎng)特點(diǎn) 138
二、中國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模 140
三、中國(guó)DSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 140
第二節(jié) 中國(guó)DSP市場(chǎng)主體分析 141
一、中國(guó)DSP市場(chǎng)主體分布 141
二、中國(guó)DSP企業(yè)盈利模式 141
第三節(jié) 中國(guó)DSP主要企業(yè)分析 141
1、淘寶網(wǎng) 141
2、阿里媽媽 142
3、悠易互通 143
4、品友互動(dòng) 144
5、隨視傳媒 144
6、億動(dòng)廣告?zhèn)髅?146
7、MediaV 147
8、WiseMedia 148
9、億瑪 149
第四節(jié) 中國(guó)DSP市場(chǎng)需求分析 150
一、DSP市場(chǎng)廣告主行業(yè)分布 150
二、DSP市場(chǎng)廣告主需求傾向 150
第五節(jié) 主要行業(yè)類別DSP需求分析 151
一、交通類DSP需求分析 151
1、交通類DSP需求現(xiàn)狀 151
2、交通類廣告主需求特點(diǎn) 152
二、網(wǎng)游類DSP需求分析 152
1、網(wǎng)游類DSP需求現(xiàn)狀 153
2、網(wǎng)游類廣告主需求特點(diǎn) 158
3、網(wǎng)游類廣告主品牌聚焦 159
三、房地產(chǎn)類DSP需求分析 160
1、房地產(chǎn)類DSP需求現(xiàn)狀 160
2、房地產(chǎn)類廣告主需求特點(diǎn) 167
3、房地產(chǎn)類廣告主品牌聚焦 167
四、食品飲料類DSP需求分析 168
1、食品飲料類DSP需求現(xiàn)狀 168
2、食品飲料類廣告主需求特點(diǎn) 177
3、食品飲料類廣告主品牌聚焦 177
五、化妝浴室用品類DSP需求分析 177
1、化妝浴室用品類廣告主需求特點(diǎn) 179
2、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦 179
六、IT產(chǎn)品類DSP需求分析 180
1、IT產(chǎn)品類DSP需求現(xiàn)狀 180
2、IT產(chǎn)品類廣告主需求特點(diǎn) 180
3、IT產(chǎn)品類廣告主品牌聚焦 181
七、金融服務(wù)類DSP需求分析 181
1、金融服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀 181
2、金融服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn) 183
3、金融服務(wù)類廣告主品牌聚焦 183
八、醫(yī)療服務(wù)類DSP需求分析 183
1、醫(yī)療服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀 183
2、醫(yī)療服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn) 183
3、醫(yī)療服務(wù)類廣告主品牌聚焦 185
第六節(jié) SSP市場(chǎng)需求分析 185
一、中國(guó)SSP市場(chǎng)現(xiàn)狀 185
1、中國(guó)SSP市場(chǎng)特點(diǎn) 185
2、中國(guó)SSP市場(chǎng)規(guī)模 185
3、中國(guó)SSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 186
二、中國(guó)SSP市場(chǎng)主體分析 187
1、中國(guó)SSP市場(chǎng)媒體對(duì)接現(xiàn)狀 187
2、中國(guó)SSP企業(yè)盈利模式 187
三、中國(guó)SSP主要企業(yè)分析 187
1、阿里媽媽 187
2、易傳媒 189
3、傳漾科技 190
4、好耶集團(tuán) 195
5、品友互動(dòng) 199
6、hdtMEDIA 205
四、媒體平臺(tái)SSP需求分析 206
1、門戶網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 206
2、門戶網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 215
五、視頻網(wǎng)站SSP需求分析 216
1、視頻網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 216
2、視頻網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 217
六、客戶端SSP需求分析 218
1、客戶端SSP需求現(xiàn)狀 218
2、客戶端廣告位特點(diǎn) 219
七、社交網(wǎng)站SSP需求分析 221
1、社交網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 221
2、社交網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 221
八、汽車網(wǎng)站DSP需求分析 222
1、汽車網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 222
2、汽車網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 223
九、房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求分析 223
1、房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 223
2、房產(chǎn)網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 224
第七節(jié) ADExchanges市場(chǎng)需求分析 225
一、中國(guó)ADE市場(chǎng)現(xiàn)狀 225
1、中國(guó)ADE市場(chǎng)特點(diǎn) 225
2、中國(guó)ADE市場(chǎng)規(guī)模 225
3、中國(guó)ADE市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 225
二、中國(guó)ADE企業(yè)盈利模式 226
三、中國(guó)ADE主要企業(yè)分析 226
1、騰訊 226
2、DoubleclickAdExchange 226
3、Tanx 227
4、秒針系統(tǒng) 228
四、中國(guó)ADE市場(chǎng)需求分析 229
1、CookieMapping情況分析 229
2、ADE市場(chǎng)需求傾向 230
五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式綜述 233
六、在線營(yíng)銷行業(yè)RTB廣告模式分析 233
第八節(jié) DMP市場(chǎng)需求分析 239
一、中國(guó)DMP市場(chǎng)現(xiàn)狀 239
1、中國(guó)DMP市場(chǎng)特點(diǎn) 239
2、中國(guó)DMP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 241
3、中國(guó)DMP技術(shù) 242
二、中國(guó)DMP市場(chǎng)主體分析 243
1、中國(guó)DMP市場(chǎng)主體特點(diǎn) 243
2、中國(guó)DMP企業(yè)盈利模式 243
三、中國(guó)DMP主要企業(yè)分析 243
1、Admaster 244
2、億瑪 246
3、隨視傳媒 246
4、傳漾科技 248
5、易傳媒 252
第三部分 RTB廣告行業(yè)投資前景展望
第三章 前景篇 255
第一節(jié) 中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)投資前景 255
一、中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)總體投資前景 255
1、中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 255
2、中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 255
3、中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè) 256
二、中國(guó)RTB廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資前景 256
1、中國(guó)DSP市場(chǎng)投資前景 256
2、中國(guó)DSP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 257
3、中國(guó)DSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 259
三、中國(guó)SSP市場(chǎng)投資前景 271
1、中國(guó)SSP市場(chǎng)周期預(yù)測(cè) 271
2、中國(guó)SSP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 271
3、中國(guó)SSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 271
四、中國(guó)ADExchanges市場(chǎng)投資前景 271
1、中國(guó)ADE市場(chǎng)周期預(yù)測(cè) 271
2、中國(guó)ADE市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 272
3、中國(guó)ADE市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 272
五、中國(guó)DMP市場(chǎng)投資前景 272
1、中國(guó)DMP市場(chǎng)周期預(yù)測(cè) 272
2、中國(guó)DMP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 272
3、中國(guó)DMP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 273
第二節(jié) 中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)新觸點(diǎn) 274
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告 274
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局 274
2、互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化前景 275
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測(cè) 277
二、RTB廣告自助投放 283
1、中小企業(yè)RTB廣告需求 283
2、RTB廣告自助投放平臺(tái)現(xiàn)狀 285
3、RTB廣告自助投放瓶頸 286
4、RTB廣告自助投放平臺(tái)前景 287
三、RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)其它新觸點(diǎn) 290
圖表目錄：
圖表：2009-2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模及預(yù)測(cè) 9
圖表：RTB廣告行業(yè)發(fā)展生命周期 20
圖表：2009-2013中國(guó)GDP數(shù)量增長(zhǎng)情況 88
圖表：2013年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣各項(xiàng)存款余額 88
圖表：2009-2013年中國(guó)公共財(cái)政收入情況 89
圖表：2009-2013年我國(guó)進(jìn)出口額 90
圖表：2013年我國(guó)出口商品數(shù)量，金額及增長(zhǎng)情況 90
圖表：2009-2013年中國(guó)外匯儲(chǔ)備增長(zhǎng)情況 90
圖表：2009-2013我國(guó)糧食產(chǎn)量 91
圖表：2013年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額增速 92
圖表：2009-2013年我國(guó)建筑業(yè)增加值 92
圖表：2009-2013城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 93
圖表：2009-2013我國(guó)電話戶數(shù)數(shù)量 94
圖表：2013年我國(guó)月度固定投資增速 95
圖表：2013年非金融領(lǐng)域外商投資額及增長(zhǎng)情況 95
圖表：2009-2013年普通及中高等教育招生人數(shù) 96
圖表：2009-2013年國(guó)家研究與試驗(yàn)經(jīng)費(fèi)支出情況 96
圖表：2009-2013年我國(guó)衛(wèi)生技術(shù)人數(shù)情況 97
圖表：2013年我國(guó)發(fā)電量日均產(chǎn)量及同比增速 97
圖表：2013年我國(guó)鋼材日均產(chǎn)量及同比增速 98
圖表：2013年我國(guó)水泥日均產(chǎn)量及同比增速 98
圖表：2013年我國(guó)原油加工量日均產(chǎn)量及同比增速 99
圖表：2013年我國(guó)十種有色金屬日均產(chǎn)量及同比增速 99
圖表：2013年我國(guó)乙烯日均產(chǎn)量及同比增速 99
圖表：2013年我國(guó)汽車日均產(chǎn)量及同比增速 100
圖表：2013年我國(guó)轎車日均產(chǎn)量及同比增速 100
圖表：2013年1月國(guó)內(nèi)PPI指數(shù) 100
圖表：2013年2月國(guó)內(nèi)PPI指數(shù) 100
圖表：2013年3月國(guó)內(nèi)PPI指數(shù) 100
圖表：2013年4月國(guó)內(nèi)PPI指數(shù) 101
圖表：2013年5月國(guó)內(nèi)PPI指數(shù) 101
圖表：2013年6月國(guó)內(nèi)PPI指數(shù) 101
圖表：2013年上半年中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)區(qū)域分布圖 102
圖表：2009-2014年中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模 103
圖表：2009-2014年中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)帶動(dòng)從業(yè)人員規(guī)模 103
圖表：2009-2014年中國(guó)B2B市場(chǎng)交易規(guī)模 104
圖表：2009-2014年中國(guó)B2B電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模 104
圖表：2009-2014年中國(guó)B2B電子商務(wù)營(yíng)收規(guī)模 105
圖表：2013年上半年中國(guó)B2B服務(wù)商市場(chǎng)份額占比圖 105
圖表：2009-2014年使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)中小企業(yè)用戶規(guī)模 106
圖表：2013年上半年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物投訴情況 108
圖表：2013年上半年電子商務(wù)用戶投訴涉及金額情況 108
圖表：2013年上半年電子商務(wù)用戶投訴熱點(diǎn)地區(qū)情況 109
圖表：2013年上半年電子商務(wù)用戶投訴男女比例 110
圖表：2013年上半年電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)投融資比例 110
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)1 127
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)2 127
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)3 128
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)4 128
圖表：中國(guó)RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析 129
圖表：2012-2017DSP展示類廣告規(guī)模及預(yù)測(cè) 138
圖表：2012-2017第三方DSP廣告購(gòu)買方式占比 139
圖表：四種DSP服務(wù)模式 140
圖表：2004-2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量變化情況 153
圖表：2013年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲上市規(guī)模收入TOP10 154
圖表：2004-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額 155
圖表：2004-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天數(shù) 156
圖表：2012Q1-2013Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額 157
圖表：20110-2013年房地產(chǎn)廣告投放數(shù)量 160
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)報(bào)紙廣告投放量 161
圖表：2009-2013全國(guó)土地出讓金額 162
圖表：2013年12月食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用預(yù)估 168
圖表：2013年12月食品飲料類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類排行 169
圖表：2012Q2-2013Q2中國(guó)主要類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額 178
圖表：2012Q2-2013Q2中國(guó)主要媒體類廣告收入預(yù)估 179
圖表：2013年4月中國(guó)數(shù)碼IT類公司廣告投放預(yù)估排行 180
圖表：2013年金融服務(wù)行業(yè)媒體廣告投入份額 181
圖表：2013年銀行資產(chǎn)與廣告投放情況 182
圖表：2013年銀行廣告投放產(chǎn)品情況 182
圖表：2013年第四季度門戶網(wǎng)站廣告收入情況 206
圖表：主要門戶網(wǎng)站廣告收入及增長(zhǎng)情況 207
圖表：增值服務(wù)收入情況 208
圖表：新浪凈利潤(rùn)來(lái)源 210
圖表：網(wǎng)易凈利潤(rùn)來(lái)源 211
圖表：搜狐收入來(lái)源情況 213
圖表：鳳凰收入來(lái)源 214
圖表：2009-2013全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 221
圖表：中國(guó)汽車市場(chǎng)規(guī)模 223
圖表：2015-2020年我國(guó)RTB（DSP）廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 255
圖表：2015-2020中國(guó)RTB(DSP)需求預(yù)測(cè) 256
圖表：2008-2014年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模 278
圖表：2009-2014年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物交易用戶規(guī)模 279
圖表：中國(guó)網(wǎng)民在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物的地點(diǎn)分布 279
圖表：2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)人群年齡分布 279
圖表：通過(guò)移動(dòng)端訪問(wèn)購(gòu)物網(wǎng)站的中國(guó)用戶年齡層分布 280
圖表：中國(guó)網(wǎng)民在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物的地點(diǎn)分布 280
圖表：2008-2013年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)圖 281
圖表：2013年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)份額占比狀況 281
圖表：中國(guó)電商企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)電商的時(shí)間情況 282
圖表：中國(guó)電商企業(yè)發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)的動(dòng)機(jī) 282
圖表：中國(guó)電商Top30企業(yè)的移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模分布 283
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