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報告簡介
報告目錄
2015-2016年中國電信后向流量經營行業(yè)深度調研報告
1、后向流量付費模式：開啟流量經營嶄新篇章 4
1.1、定向流量 5
1.2、通用流量 6
2、供需兩方“量價矛盾”構成后向流量市場基礎 8
2.1、運營商—管道化趨勢愈加顯著，數據流量“量價”糾結 8
2.1.1、OTT 廠商沖擊下“管道化”趨勢日益凸顯 8
2.1.2、數據流量業(yè)務面臨“量與價”的糾結 11
（1）4G 巨量資本開支亟待變現 11
（2）資費合理性成為輿論焦點 12
（3）“量價”矛盾：運營商無法回避之“糾結” 13
2.2、消費者—流量資費貴，想用不敢用 14
2.2.1、數據流量日益成為剛需 14
2.2.2、流量價格較人均收入仍顯“昂貴” 18
2.3、后向付費模式有望成為“量價”矛盾之匙 20
3、后向流量市場空間巨大 20
3.1、剛性需求疊加效果屬性，流量營銷市場前景廣闊 21
3.2、融合定價趨勢下，OTT 力促后向流量市場蓬勃發(fā)展 23
3.2.1、移動互聯網時代，OTT 與運營商無法互相取代 23
3.2.2、重復博弈下，合作共贏為最終均衡 24
3.2.3、融合定價將是雙方共贏的重要形式 25
3.3、萬物互聯時代到來，企業(yè)將成為流量消費重要主體 26
3.3.1、企業(yè)移動信息化大勢明確清晰 27
3.3.2、萬物互聯時代企業(yè)將成為流量消費重要主體 29
4、運營商受益后向流量增長，第三方流量平臺料將大有可為 32
4.1、流量市場加速擴張，運營商有望重獲成長 33
4.2、第三方流量平臺前景巨大 34
4.3、第三方短信平臺有望近水樓臺先得月 37
5、主要企業(yè) 38
5.1、榮信股份 38
5.2、中國聯通 39
5.3、吳通控股 41
5.4、通鼎互聯 42
6、風險提示 44
圖表目錄
圖表 1：數據流量后向付費模式 4
圖表 2：后向定向流量模式分類簡介 5
圖表 3：定向流量模式解析 5
圖表 4：定向流量包模式示例 5
圖表 5：定向流量池模式示例 6
圖表 6：后向通用流量模式簡介 6
圖表 7：通用流量模式解析 7
圖表 8：通用流量包模式示例 7
圖表 9：2011-2014 年中國移動語音業(yè)務收入（億元） 9
圖表 10：2011-2014 年中國電信移動語音業(yè)務收入（億元） 9
圖表 11：2005-2014年騰訊公司歷年營業(yè)收入及其增長率（億元，%） 10
圖表 12：NTT 移動用戶數及年均ARPU 值（萬戶，日元/戶/月） 10
圖表 13：AT&T 移動用戶數及年均ARPU 值（萬戶，美元/戶/月） 10
圖表 14：2010-2014 年中國移動移動通信網資本開支（億元） 11
圖表 15：中國移動2014 年各項資本開支占比（%） 12
圖表 16：網民關于流量資費的態(tài)度 12
圖表 17：政府及運營商關于降低資費舉措一覽 13
圖表 18：中移動數據業(yè)務收支配比（億元） 13
圖表 19：2013-2015年移動互聯網接入流量累計值與累計同比（單位：億GB，%） 14
圖表 20：移動互聯網接入流量當月值（單位：億GB） 15
圖表 21：中國手機網民規(guī)模及其占網民比例 15
圖表 22：用戶流量使用時間占比情況 16
圖表 23：用戶移動應用使用情況及增長率（單位：億，%） 16
圖表 24：2015 年流量使用用戶網絡選擇情況 17
圖表 25：使用4G 后用戶使用流量感受 17
圖表 26：各國流量資費情況2015（單位：元/GB） 18
圖表 27：各國人均GDP 2013（單位：美元） 18
圖表 28：我國移動互聯網用戶收入結構（2015） 19
圖表 29：我國移動互聯網用戶職業(yè)結構（2015） 19
圖表 30：360 免費WiFi APP 21
圖表 31：2010-2017年我國數字營銷市場規(guī)模及預測 22
圖表 32：通信運營商與互聯網OTT 廠商比較優(yōu)勢分析 24
圖表 33：樂視與聯通融合定價模式示例 25
圖表 34：樂視手機銷量矚目 25
圖表 35：2019 年全球移動數據流量各類占比預測 26
圖表 36：辦公方式的時代劃分 27
圖表 37：2015 年企業(yè)對于實踐移動信息化進入全面部署階段 27
圖表 38：2013-2018年企業(yè)級移動信息化市場規(guī)模（單位：億元） 28
圖表 39：移動網絡歷程演進 29
圖表 40：移動互聯網產業(yè)發(fā)展演進 29
圖表 41：2014-2019年M2M 設備在各類網絡中的數量（十億臺） 30
圖表 42：2012-2017年車聯網市場規(guī)模 31
圖表 43：2009-2015 年我國物聯網產業(yè)市場規(guī)模 31
圖表 44：后向定向流量模式簡介 32
圖表 45：2011-2014 年中移動移動數據流量（億MB） 33
圖表 46：2011-2014 年中移動數據業(yè)務收入（億元） 33
圖表 47：2010 年移動即時通訊應用排行 35
圖表 48：2015 年2 月及移動時通訊軟件MAU 排名 35
圖表 49：基于流量經營的移動廣告三種模式（示例） 36
圖表 50：各類應用的流量占比排行 37
圖表 51：市場部分第三方短信平臺資料總結 38
圖表 52：2011-2015年榮信股份單季度營業(yè)收入情況（億元） 39
圖表 53：2011-2015年榮信股份單季度凈利潤情況（億元） 39
圖表 54：中國聯通單季度營業(yè)收入情況（億元） 40
圖表 55：中國聯通單季度凈利潤情況（億元） 40
圖表 56：吳通控股單季度營業(yè)收入情況（億元） 41
圖表 57：吳通控股單季度凈利潤情況（億元） 42
圖表 58：2007-2014 年通鼎互聯營業(yè)收入情況（億元） 42
圖表 59：2007-2014 年通鼎互聯凈利潤情況（億元） 43
圖表 60：通鼎互聯光通信產業(yè)布局 43
圖表 61：通鼎互聯移動互聯網布局 44
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