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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及投資分析預測報告
第一部分 廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 廣告行業(yè)相關概述
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、廣告的種類
四、廣告的原則
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析
一、廣告的本質(zhì)與構成分析
二、廣告的策劃流程的制定
三、廣告市場預算方法探析
四、廣告對消費行為影響分析
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關系概述
一、廣告的影響力關聯(lián)品牌傳播
二、廣告與品牌形象之塑造分析
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關系解析
五、廣告創(chuàng)作在營銷中注意問題
第二章 廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、廣告行業(yè)標準
四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（T）
一、廣告技術分析
二、廣告技術發(fā)展水平
三、 廣告技術發(fā)展分析
四、行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢
五、技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第二部分 廣告行業(yè)深度分析
第三章 我國廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國廣告行業(yè)發(fā)展階段
二、我國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
四、我國廣告行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、我國廣告行業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 廣告市場情況分析
一、中國廣告市場總體概況
二、中國廣告產(chǎn)品市場發(fā)展分析
第四節(jié) 我國廣告市場價格走勢分析
一、廣告市場定價機制組成
二、廣告市場價格影響因素
三、廣告產(chǎn)品價格走勢分析
第三部分 廣告市場全景調(diào)研
第四章 廣告行業(yè)細分市場分析
第一節(jié) 中國電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體發(fā)展狀況
二、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
三、中國電視廣告市場發(fā)展分析
四、電視廣告市場存在的問題及對策
第二節(jié) 中國報紙廣告發(fā)展分析
一、中國報紙行業(yè)發(fā)展運行分析
二、中國報紙廣告業(yè)發(fā)展運行分析
三、中國報紙廣告營銷策略分析
四、報紙分類廣告發(fā)展狀況
第三節(jié) 中國期刊雜志廣告市場分析
一、中國期刊行業(yè)狀況分析
二、期刊雜志廣告市場狀況分析
三、期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展
四、期刊廣告機遇前景分析
第四節(jié) 中國廣播廣告發(fā)展分析
一、中國廣播媒體發(fā)展分析
二、廣播廣告發(fā)展概述
三、廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
第五節(jié) 戶外廣告市場分析
一、戶外廣告特征影響分析
1、戶外廣告投放特點分析
2、戶外廣告主要類型介紹
3、戶外廣告優(yōu)缺點分析
4、戶外廣告特征要求分析
5、戶外廣告影響城市文化
二、戶外廣告市場發(fā)展分析
1、中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀
2、戶外電子屏廣告市場規(guī)模
3、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計情況
4、戶外電子屏廣告細分行業(yè)規(guī)模
三、戶外廣告市場外資進入狀況
四、戶外廣告市場存在的問題及對策
1、戶外廣告整治焦點及不足
2、戶外廣告整治的對策分析
3、戶外廣告發(fā)展的主要問題
4、戶外廣告的發(fā)展對策分析
5、山區(qū)戶外廣告不足及建議
6、戶外廣告發(fā)展的法律問題
五、戶外廣告市場趨勢前景分析
第六節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析
1、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2、互聯(lián)網(wǎng)應用市場發(fā)展分析
3、中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模
4、中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模
5、網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模分析
6、網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模分析
7、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
1、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展規(guī)模分析
2、各類網(wǎng)絡廣告形式市場分析
3、網(wǎng)絡廣告各類計費方式分析
4、網(wǎng)絡廣告各類網(wǎng)站情況分析
5、網(wǎng)絡廣告各類媒體情況分析
6、網(wǎng)絡廣告各重點行業(yè)投放情況
三、網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
1、中國網(wǎng)絡廣告模式主要問題
2、中國網(wǎng)絡對策分析
3、新型網(wǎng)絡廣告模式發(fā)展分析
4、網(wǎng)絡視頻廣告模式發(fā)展分析
5、網(wǎng)游植入式廣告營銷手段升級
四、窄告發(fā)展分析
1、窄告基本內(nèi)容介紹
2、窄告表現(xiàn)及投放方式
3、窄告網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢
4、窄告產(chǎn)品建議和展望
5、窄告的發(fā)展趨勢分析
第七節(jié) 其它形式廣告市場分析
一、手機廣告市場綜合分析
1、世界手機廣告發(fā)展狀況
2、手機廣告概述及其特點
3、手機廣告投放表現(xiàn)形式
4、中國手機廣告市場規(guī)模
5、中國手機廣告運營模式
二、隱性廣告發(fā)展分析
1、隱性廣告的概念及模式
2、隱性廣告的優(yōu)勢及劣勢
3、隱性廣告運作存在問題
4、電影植入式廣告爆發(fā)增長
5、植入式廣告未來發(fā)展方向
6、植入式廣告經(jīng)營策略研究
三、其它形式廣告
1、郵政商函廣告趨勢及對策
2、郵送廣告業(yè)務的策略分析
3、動漫廣告的發(fā)展勢頭強勁
4、地鐵廣告的投放策略分析
5、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿?
第四部分 廣告行業(yè)競爭格局分析
第五章 年廣告行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、廣告行業(yè)競爭結構分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、廣告行業(yè)集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業(yè)集中度分析
3、區(qū)域集中度分析
4、各子行業(yè)集中度
5、集中度變化趨勢
三、廣告行業(yè)SWOT分析
1、廣告行業(yè)優(yōu)勢分析
2、廣告行業(yè)劣勢分析
3、廣告行業(yè)機會分析
4、廣告行業(yè)威脅分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局綜述
一、廣告行業(yè)競爭概況
1、中國廣告行業(yè)品牌競爭格局
2、廣告業(yè)未來競爭格局和特點
3、廣告市場進入及競爭對手分析
二、中國廣告行業(yè)競爭力分析
1、我國廣告行業(yè)競爭力剖析
2、我國廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢
3、民企與外企比較分析
4、國內(nèi)廣告企業(yè)競爭能力提升途徑
三、中國廣告服務競爭力優(yōu)勢分析
1、整體服務競爭力評價
2、服務競爭力評價結果分析
3、競爭優(yōu)勢評價及構建建議
四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
1、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析
2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析
4、重點企業(yè)利潤總額對比分析
5、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 2013年廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2013年國內(nèi)外廣告競爭分析
二、2013年我國廣告市場競爭分析
三、2013年我國廣告市場集中度分析
第四節(jié) 廣告行業(yè)并購重組分析
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析
三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析
第五節(jié) 廣告市場競爭策略分析
第六章 廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 廣東省廣告股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第四節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第五節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第七節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第八節(jié) 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第九節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第十節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第十一節(jié) 盛世長城國際廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第十二節(jié) 奧美廣告公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第十三節(jié) 北京電通廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第十四節(jié) 中視金橋國際傳媒集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第十五節(jié) 上海旭通廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主營業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
三、企業(yè)獲得榮譽情況分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第五部分 廣告行業(yè)發(fā)展前景展望
第七章 2016-2022年廣告行業(yè)前景及趨勢預測
第一節(jié) 2016-2022年廣告市場發(fā)展前景
一、2016-2022年廣告市場發(fā)展?jié)摿?
二、2016-2022年廣告市場發(fā)展前景展望
三、2016-2022年廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 2016-2022年廣告市場發(fā)展趨勢預測
一、2016-2022年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
二、2016-2022年廣告市場規(guī)模預測
1、廣告行業(yè)市場容量預測
2、廣告行業(yè)銷售收入預測
三、2016-2022年廣告行業(yè)應用趨勢預測
四、2016-2022年細分市場發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 2016-2022年中國廣告行業(yè)供需預測
一、2016-2022年中國廣告市場供給預測
二、2016-2022年中國廣告行業(yè)需求預測
三、2016-2022年中國廣告行業(yè)供需平衡預測
第四節(jié) 影響企業(yè)經(jīng)營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
四、廣告模式變化及替代廣告模式進展
五、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢
第八章 2016-2022年廣告行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資情況
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產(chǎn)投資分析
三、兼并重組情況分析
四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
1、廣告產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段
2、2013年廣告行業(yè)投資狀況回顧
3、2014年中國廣告行業(yè)風險投資狀況
4、2014年我國廣告行業(yè)的投資態(tài)勢
第二節(jié) 2016-2022年廣告行業(yè)投資機會
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、廣告行業(yè)投資機遇
第三節(jié) 2016-2022年廣告行業(yè)投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范
五、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范
六、產(chǎn)品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節(jié) 中國廣告行業(yè)投資建議
一、廣告行業(yè)未來發(fā)展方向
二、廣告行業(yè)主要投資建議
三、中國廣告企業(yè)融資分析
第六部分 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第九章 2016-2022年廣告行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2014年廣告行業(yè)面臨的困境
第二節(jié) 廣告企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點廣告企業(yè)面臨的困境及對策
二、中小廣告企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
三、國內(nèi)廣告企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)存在的問題及對策
一、中國廣告行業(yè)存在的問題
二、廣告行業(yè)發(fā)展的建議對策
1、把握國家投資的契機
2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
3、企業(yè)自身應對策略
三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰(zhàn)略管理
4、重點客戶管理功能
第四節(jié) 中國廣告市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
第十章 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、廣告品牌的重要性
二、廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 廣告經(jīng)營策略分析
一、廣告市場細分策略
二、廣告市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、2014年廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
二、2016-2022年廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
三、2016-2022年細分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第十一章 研究結論及發(fā)展建議
第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結論及建議
第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結論及建議
第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表 英國和日本利率市場化前后存貸利差變動情況
圖表 韓國和澳大利亞利率市場化前后存貸利差變動情況
圖表 我國存款利率與信托理財收益率比較
圖表 2008-2012年農(nóng)村居民純收入及增長速度
圖表 2008-2012年城鎮(zhèn)居民純收入及增長速度
圖表 2008-2012年研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出情況
圖表 廣告的商業(yè)模式
圖表 競爭對手分析
圖表 廣告形式分析
圖表 電視廣告增長情況
圖表 中國的中央和省級廣電占據(jù)了75%的廣告收入
圖表 在線視頻行業(yè)集中度
圖表 在線視頻和電視的產(chǎn)業(yè)鏈格局
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