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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測報告
第一章：國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒
1.1全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
1.1.1全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展慨況
1.1.2全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
1.1.3全球搜索廣告市場分析
1.1.4全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析
1.2美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
1.2.1美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況
1.2.2美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點
1.2.3美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀
1.2.4美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗
1.2.5美國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對中國啟示
1.3英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
1.3.1英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況
1.3.2英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點
1.3.3英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀
1.3.4英國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對中國啟示
1.4法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
1.4.1法國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況
1.4.2法國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點
1.4.3法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀
1.5其它國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
1.5.1俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
1.5.2巴西互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
1.5.3韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
1.5.4泰國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
第二章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告模式生命力分析
2.1.1傳統(tǒng)展示廣告模式分析
2.1.2即時信息廣告模式分析
2.1.3窄告網(wǎng)廣告模式分析
2.1.4網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式分析
2.1.5搜索引擎廣告模式分析
2.1.6電子郵件廣告模式分析
2.1.7富媒體廣告模式分析
2.1.8程序化購買廣告模式分析
2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析
2.2.3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析
2.2.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析
2.2.5互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析
2.2.6互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析
2.2.7移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.8互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊分析
2.3互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷策略分析
2.3.1互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢分析
2.3.2互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷表現(xiàn)形式
2.3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷問題分析
2.3.4互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷對策分析
2.3.5互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷成功案例
2.3.6互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷RTB系統(tǒng)
2.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展存在問題
2.4.1互聯(lián)網(wǎng)廣告短視行為分析
2.4.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭問題分析
2.4.3互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)問題分析
2.4.4互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管問題分析
2.5互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議
2.5.1互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張建議
2.5.2互聯(lián)網(wǎng)廣告績效提升建議
2.5.3互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭力提升建議
2.5.4互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力提升建議
第三章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
3.1互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
3.1.1互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模對比
3.1.2互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比
3.1.3互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性分析
3.1.4互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展速度對比
3.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析
3.2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭態(tài)勢分析
3.2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局分析
3.2.3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.3互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競爭狀況
3.3.1廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域巨頭競爭狀況分析
3.3.2RTB領(lǐng)域巨頭競爭狀況分析
3.3.3DSP領(lǐng)域主要企業(yè)競爭狀況分析
3.3.4TradingDesk市場主要公司競爭狀況
3.3.5移動互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析
3.3.6社交互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析
第四章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場分析
4.1富媒體廣告市場分析
4.1.1富媒體廣告發(fā)展概況
4.1.2富媒體廣告應(yīng)用現(xiàn)狀
4.1.3富媒體廣告綜合表現(xiàn)力分析
4.1.4富媒體廣告存在問題分析
4.1.5富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.1.6富媒體廣告發(fā)展前景分析
4.2互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場發(fā)展分析
4.2.1視頻廣告市場規(guī)模分析
4.2.2視頻廣告投資回報分析
4.2.3視頻廣告市場競爭分析
4.3主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展戰(zhàn)略
4.3.1優(yōu)酷土豆發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.3.2YouTube發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.3.3酷6發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.3.4Hulu發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.4互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場前景展望
4.4.1視頻廣告存在問題分析
4.4.2視頻廣告發(fā)展趨勢分析
4.4.3視頻廣告市場前景預(yù)測
第五章：中國互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場分析
5.1搜索廣告市場發(fā)展分析
5.1.1搜索廣告市場現(xiàn)狀分析
5.1.2付費搜索廣告市場接受度
5.1.3平板付費搜索廣告市場分析
5.1.4搜索引擎付費收錄模式分析
5.2重點企業(yè)搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.1百度搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.2谷歌搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.3雅虎搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.4易查搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.5騰訊搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.3互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場前景展望
5.3.1搜索廣告存在問題分析
5.3.2搜索廣告發(fā)展趨勢分析
5.3.3搜索廣告市場前景預(yù)測
第六章：中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
6.1網(wǎng)絡(luò)游戲廣告整體發(fā)展?fàn)顩r
6.1.1網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求與價值分析
6.1.2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場空間分析
6.1.3網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.4網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模分析
6.1.5網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場前景分析
6.2網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析
6.2.1網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.2網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告價值分析
6.2.3網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告特點分析
6.2.4網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入模式
6.2.5網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術(shù)實現(xiàn)方式分析
6.2.6網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展機(jī)遇
6.2.7網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場前景分析
6.3網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在問題分析
6.3.1網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在問題分析
6.3.2網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告未來發(fā)展瓶頸
6.3.3網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展相關(guān)建議
6.3.4網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評估指標(biāo)
6.4網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析
6.4.1網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略
6.4.2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略
第七章：重點互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展分析
7.1華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
7.1.1企業(yè)基本情況簡介
7.1.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.1.3企業(yè)主要客戶分析
7.1.4企業(yè)典型項目分析
7.1.5企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析
7.1.6企業(yè)zui新發(fā)展動向
7.2北京新意互動廣告有限公司
7.2.1企業(yè)基本情況簡介
7.2.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.2.3企業(yè)主要客戶分析
7.2.4企業(yè)典型項目分析
7.2.5企業(yè)技術(shù)能分析
7.3奧美世紀(jì)（北京）廣告有限公司
7.3.1企業(yè)基本情況簡介
7.3.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.3.3企業(yè)主要客戶分析
7.3.4企業(yè)典型項目分析
7.3.5企業(yè)組織架構(gòu)分析
7.3.6企業(yè)zui新發(fā)展動向
7.4盛世長城國際廣告公司
7.4.1企業(yè)基本情況簡介
7.4.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.4.3企業(yè)主要客戶分析
7.4.4企業(yè)典型項目分析
7.4.5企業(yè)經(jīng)營情況分析
7.4.6企業(yè)zui新發(fā)展動向
7.5科思世通廣告（北京）有限公司
7.5.1企業(yè)基本情況簡介
7.5.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.5.3企業(yè)主要客戶分析
7.5.4企業(yè)典型項目分析
7.5.5企業(yè)組織架構(gòu)分析
7.6電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司
7.6.1企業(yè)基本情況簡介
7.6.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.6.3企業(yè)主要客戶分析
7.6.4企業(yè)典型項目分析
7.6.5企業(yè)推廣策略分析
7.7上海網(wǎng)邁廣告有限公司
7.7.1企業(yè)基本情況簡介
7.7.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.7.3企業(yè)主要客戶分析
7.7.4企業(yè)典型項目分析
7.7.5企業(yè)推廣策略分析
7.8廣東省廣告股份有限公司
7.8.1企業(yè)基本情況簡介
7.8.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.8.3企業(yè)主要客戶分析
7.8.4企業(yè)組織架構(gòu)分析
7.8.5企業(yè)推廣策略分析
7.8.6企業(yè)zui新發(fā)展動向
7.9北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司
7.9.1企業(yè)基本情況簡介
7.9.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.9.3企業(yè)主要客戶分析
7.9.4企業(yè)典型項目分析
7.9.5企業(yè)技術(shù)實力分析
7.9.6企業(yè)zui新發(fā)展動向
7.10悠易互通（北京）廣告有限公司
7.10.1企業(yè)基本情況簡介
7.10.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.10.3企業(yè)主要客戶分析
7.10.4企業(yè)典型項目分析
7.10.5企業(yè)技術(shù)實力分析
7.10.6企業(yè)zui新發(fā)展動向
第八章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
8.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
8.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢
8.1.2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢
8.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢
8.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場競爭趨勢
8.2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前景預(yù)測
8.2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
8.2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域預(yù)測
8.2.3互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營前景分析
8.3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測
8.3.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
8.3.2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
8.3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資可行性分析
8.3.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景分析
8.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資建議
8.4.1互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場投資建議
8.4.2互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域布局投資建議
8.4.3互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)并購重組建議
圖表目錄
圖表1：以網(wǎng)絡(luò)為媒介的世界互聯(lián)網(wǎng)廣告時代特征
圖表2：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程
圖表3：全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表4：全球廣告市場細(xì)分市場規(guī)模（單位：%）
圖表5：全球數(shù)字廣告業(yè)主要企業(yè)排名（單位：十億美元，%）
圖表6：2016-2022年全球搜索廣告市場規(guī)模（單位：十億美元，%）
圖表7：2013-2015年全球搜索廣告市場主要企業(yè)情況（單位：十億美元，%）
圖表8：全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)主要企業(yè)排名（單位：十億美元，%）
圖表9：2013-2015年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告各地區(qū)市場增速（單位：%）
圖表10：全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告前十排名
圖表11：全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)受眾（單位：%）
圖表12：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點
圖表13：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表14：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表15：美國互聯(lián)網(wǎng)消費中不同廣告主投放規(guī)模（單位：億美元）
圖表16：美國互聯(lián)網(wǎng)消費中不同廣告主投放比例（單位：%）
圖表17：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場不同計費方式投放規(guī)模（單位：億美元）
圖表18：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場不同計費方式投放比例（單位：%）
圖表19：英國用戶對于使用cookies的意見（單位：%）
圖表20：2013-2021年英國各廣告類型規(guī)模（單位：百萬英鎊）
圖表21：2013-2021年英國各廣告類型增速（單位：%）
圖表22：2013-2015年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主要企業(yè)營收情況（單位：百萬英鎊，%）
圖表23：2013-2015年Twitter在英國的市場收入（單位：百萬英鎊，%）
圖表24：2016年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額預(yù)測（單位：%）
圖表25：法國廣告細(xì)分市場結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表26：法德英意網(wǎng)絡(luò)廣告比重對比（單位：%）
圖表27：法國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場結(jié)構(gòu)（單位：百萬歐元，%）
圖表28：法國搜索廣告網(wǎng)站
圖表29：法國市場程序化購買的展示廣告市場規(guī)模及占展示廣告比重（單位：百萬歐元，%）
圖表30：法國展示廣告中圖片廣告和視頻廣告的市場規(guī)模（單位：百萬歐元）
圖表31：法國其他類別廣告市場規(guī)模及增速（單位：百萬歐元，%）
圖表32：法國移動端數(shù)字廣告市場規(guī)模及增速（單位：百萬歐元，%）
圖表33：英德法三國移動端占所有屏幕使用時間的比重和移動端網(wǎng)絡(luò)廣告投入比例對比（單位：%）
圖表34：法國社交類網(wǎng)絡(luò)廣告與世界社交類網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增速（單位：百萬歐元，%）
圖表35：俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億盧布，%）
圖表36：Yandex廣告收入情況（單位：十億盧布）
圖表37：巴西網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模及增速（單位：十億美元，%）
圖表38：巴西線上VS線下廣告費用（單位：%）
圖表39：2013-2015年韓國廣告細(xì)分市場規(guī)模及增速（單位：十億美元，%）
圖表40：泰國線上用戶數(shù)量（單位：萬）
圖表41：2015年即時通訊軟件日均覆蓋人數(shù)排名（單位：萬人，%）
圖表42：窄告網(wǎng)廣告模式簡介
圖表43：窄告網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)liu程
圖表44：窄告網(wǎng)廣告模式特點
圖表45：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）
圖表46：主要視頻網(wǎng)站用戶滲透率情況（單位：%）
圖表47：2016-2022年中國搜索引擎市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%）
圖表48：中國搜索引擎市場營收份額（單位：%）
圖表49：搜索引擎廣告特點
圖表50：富媒體廣告特點
圖表51：RichMedia視頻類廣告主要表現(xiàn)形式
圖表52：程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程
圖表53：廣告網(wǎng)絡(luò)的作用
圖表54：廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展后期導(dǎo)致效率低下
圖表55：廣告交易平臺（ADExchange）
圖表56：廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈
圖表57：程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈各方及典型公司
圖表58：程序化購買liu程
圖表59：RTB投放過程
圖表60：中美程序化購買市場對比
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