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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資可行性研究報告
第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 21
1.1 戶外廣告行業(yè)概述 21
1.1.1 戶外廣告的定義 21
1.1.2 戶外廣告的分類 21
（1）按媒體所處位置分類 21
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 21
（3）按表現(xiàn)形式不同分類 21
（4）其他形式的分類 22
1.1.3 戶外廣告的特征 26
（1）形態(tài)特征 26
（2）傳播特征 28
1.1.4 戶外廣告發(fā)布流程 33
（1）申請戶外廣告具備的條件 33
（2）申請發(fā)布戶外廣告的程序 34
1.1.5 戶外廣告行業(yè)的地位及作用 35
（1）與城市建設的關(guān)系 35
（2）與城市文化形象的關(guān)系 35
（3）與城市經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系 38
1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析 40
1.2.1 媒介生態(tài)種群概述 40
（1）媒介生態(tài)種群定義 40
（2）媒介生態(tài)種群特征 40
1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析 43
（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群 43
（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 44
1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析 44
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 44
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 48
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 48
1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 48
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 48
（1）行業(yè)監(jiān)管部門 48
（2）行業(yè)法規(guī)政策 50
（3）行業(yè)相關(guān)標準 51
1.3.2 經(jīng)濟環(huán)境分析 51
（1）國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 51
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 55
（3）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響 70
1.3.3 社會環(huán)境分析 71
（1）文化環(huán)境分析 71
（2）消費情況分析 72
（3）城市環(huán)境分析 75
第二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 77
2.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 77
2.1.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 77
2.1.2 國際戶外廣告行業(yè)整體狀況 78
2.1.3 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 79
2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 81
2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 82
2.1.6 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 89
2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 90
2.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 90
（1）恢復發(fā)展期 90
（2）改革發(fā)展期 91
（3）膨脹發(fā)展期 91
（4）平穩(wěn)發(fā)展期 91
（5）迅速發(fā)展期 92
2.2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 92
（1）行業(yè)集中度明顯增加 92
（2）廣告策劃達到專業(yè)水準 93
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 93
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 93
2.3 中國戶外廣告行業(yè)市場分析 94
2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 94
2.3.2 戶外廣告投放品牌分析 95
2.3.3 戶外廣告投放行業(yè)分析 96
2.3.4 戶外媒體價格變化分析 97
2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析 98
2.4 中國戶外廣告行業(yè)競爭分析 98
2.4.1 戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析 98
（1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 98
（2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 99
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 99
2.4.2 戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組分析 100
2.5 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇 101
2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 101
2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 106
第三章 戶外廣告受眾及投放效果分析 108
3.1 戶外廣告受眾分析 108
3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 108
（1）受眾戶外時間分析 108
（2）受眾交通工具選擇 109
3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣 110
（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 110
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 110
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 111
3.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析 111
（1）受眾對戶外廣告的認知情況 111
（2）戶外廣告受眾的偏好分析 112
3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 112
3.2 戶外廣告投放效果分析 114
3.2.1 戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析 114
3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析 114
3.2.3 戶外廣告投放時機對效果影響分析 115
3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析 116
3.3 戶外廣告設計及投放建議 118
3.3.1 戶外廣告設計策略 118
（1）提升戶外廣告的注意力 118
（2）增強戶外廣告的記憶度 121
（3）擴張廣告的想象空間 122
（4）戶外廣告情感體驗設計 122
3.3.2 戶外廣告投放建議 125
（1）戶外廣告投放時間選擇 125
（2）戶外廣告投放地段選擇 126
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 126
第四章 戶外廣告行業(yè)主要細分市場分析 127
4.1 戶外電子屏廣告市場分析 127
4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類 127
（1）戶外電子屏廣告市場定義 127
（2）戶外電子屏廣告市場分類 127
4.1.2 戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析 128
（1）戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 128
（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局 129
（3）戶外電子屏廣告主規(guī)模 129
4.1.3 戶外電子屏廣告細分領(lǐng)域分析 130
（1）戶外電子屏廣告細分領(lǐng)域規(guī)模 130
（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析 130
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析 131
（4）航空電子屏廣告市場分析 131
4.1.4 戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 131
（1）戶外電子屏廣告促進因素分析 131
（2）戶外電子屏廣告市場規(guī)模預測 132
4.2 公交車身廣告市場分析 132
4.2.1 公交車身廣告定義及特點 132
（1）公交車身廣告定義 132
（2）公交車身廣告特點 133
（3）公交車身廣告優(yōu)勢 133
4.2.2 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析 135
（1）公交車身廣告市場規(guī)模 135
（2）公交車身廣告市場競爭情況 135
（3）公交車身廣告區(qū)域市場情況 135
4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 136
（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析 136
（2）公交車身廣告投放品牌分析 136
4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 137
（1）公交車身廣告投放效果影響因素 137
（2）公交車身廣告投放效果評測分析 137
（3）公交車身廣告投放效果預測 137
4.3 電梯平面廣告市場分析 138
4.3.1 電梯平面廣告基本情況 138
（1）電梯平面廣告基本尺寸 138
（2）電梯平面廣告基本形式 139
（3）電梯平面廣告畫面制造 139
（4）電梯平面廣告目標受眾 139
4.3.2 電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析 139
（1）電梯平面廣告市場發(fā)展狀況 139
（2）電梯平面廣告區(qū)域市場情況 140
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 140
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 140
（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析 140
（3）電梯平面廣告投放品牌分析 141
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 142
（1）電梯平面廣告到達率評估 142
（2）目標受眾的評價 142
（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn) 143
4.4 戶外廣告其他細分市場分析 143
4.4.1 射燈廣告市場分析 143
（1）射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 143
（2）射燈廣告市場發(fā)展趨勢 143
4.4.2 候車亭廣告市場分析 145
（1）候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 145
（2）候車亭廣告市場發(fā)展趨勢 145
4.4.3 單立柱廣告市場分析 146
（1）單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 146
（2）單立柱廣告市場發(fā)展趨勢 146
4.4.4 霓虹燈廣告市場分析 147
（1）霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 147
（2）霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢 147
第五章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 148
5.1 戶外廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 148
5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場分析 149
5.2.1 一線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 149
5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 150
（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 150
（2）北京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 155
（3）北京市戶外廣告媒體資源分析 158
（4）北京市戶外廣告行業(yè)競爭情況 158
5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 159
5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 162
5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 166
5.3 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場分析 168
5.3.1 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 168
5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 169
5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 173
5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 174
5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 175
5.3.6 長沙市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 178
5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 179
第六章 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 181
6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展狀況 181
6.2 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 188
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 188
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 188
（2）主要經(jīng)濟指標分析 189
（一）企業(yè)償債能力分析 189
（二）企業(yè)運營能力分析 191
（三）企業(yè)盈利能力分析 194
6.2.2 華視傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析 195
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 195
（2）主要經(jīng)濟指標分析 196
（一）企業(yè)償債能力分析 196
（二）企業(yè)運營能力分析 197
（三）企業(yè)盈利能力分析 200
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 201
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務分析 201
（5）企業(yè)戶外媒體資源分析 202
（6）企業(yè)服務區(qū)域分析 202
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 202
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 202
6.2.3 航美傳媒集團經(jīng)營情況分析 203
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 203
（2）主要經(jīng)濟指標分析 204
（一）企業(yè)償債能力分析 204
（二）企業(yè)運營能力分析 206
（三）企業(yè)盈利能力分析 209
6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 210
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 210
（2）主要經(jīng)濟指標分析 212
（一）企業(yè)償債能力分析 212
（二）企業(yè)運營能力分析 213
（三）企業(yè)盈利能力分析 216
6.2.5 德高中國集團經(jīng)營情況分析 217
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 217
（2）主要經(jīng)濟指標分析 220
（一）企業(yè)償債能力分析 220
（二）企業(yè)運營能力分析 221
（三）企業(yè)盈利能力分析 224
6.2.6 大賀傳媒股份有限公司 225
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 225
（2）主要經(jīng)濟指標分析 227
（一）企業(yè)償債能力分析 228
（二）企業(yè)運營能力分析 229
（三）企業(yè)盈利能力分析 232
6.2.7 華語傳媒 233
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 233
（2）主要經(jīng)濟指標分析 234
（一）企業(yè)償債能力分析 234
（二）企業(yè)運營能力分析 236
（三）企業(yè)盈利能力分析 239
6.2.8 觸動傳媒 240
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 240
（2）主要經(jīng)濟指標分析 242
（一）企業(yè)償債能力分析 242
（二）企業(yè)運營能力分析 244
（三）企業(yè)盈利能力分析 247
6.2.9 華鐵傳媒 248
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 248
（2）主要經(jīng)濟指標分析 252
（一）企業(yè)償債能力分析 252
（二）企業(yè)運營能力分析 253
（三）企業(yè)盈利能力分析 256
6.2.10 中鐵傳媒有限公司 257
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 257
（2）主要經(jīng)濟指標分析 260
（一）企業(yè)償債能力分析 260
（二）企業(yè)運營能力分析 262
（三）企業(yè)盈利能力分析 265
第七章 2016-2022年戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預測 266
7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析 266
7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 266
7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 269
7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風險分析 271
7.1.4 戶外廣告行業(yè)投資機會分析 271
7.2 戶外廣告行業(yè)前景預測 273
7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 273
7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測 275
7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議 278
7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價值 278
7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向 279
7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議 279
圖表目錄：
圖表 1 戶外廣告按動態(tài)性分類 22
圖表 2 戶外廣告按動態(tài)性分類 22
圖表 3 戶外廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策 50
圖表 4 戶外廣告行業(yè)相關(guān)標準 51
圖表 5 2005年III季度—2015年III季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增長率（%） 55
圖表 6 2015年12月居民消費價格主要數(shù)據(jù) 57
圖表 7 2005年9月—2015年12月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） 58
圖表 8 2014年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比 61
圖表 9 2005年9月—2015年12月工業(yè)增加值月度同比增長率（%） 62
圖表 10 2005年1-9月—2015年1-12月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率（%） 64
圖表 11 2014-2016年全球戶外廣告需求規(guī)模預測 78
圖表 12 2015年上半年我國戶外廣告投放 95
圖表 13 2015年上半年我國戶外廣告投放品牌 95
圖表 14 2015年上半年我國戶外廣告投放行業(yè) 96
圖表 15 戶外廣告現(xiàn)有市場對新進入者的威脅 100
圖表 16 2014年第4季度戶外電子屏廣告市場 129
圖表 17 2014年第4季度戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模 130
圖表 18 2015年上半年一線城市戶外廣告投放重點 149
圖表 19 二三線城市戶外廣告投放 168
圖表 20 近3年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 189
圖表 21 近3年分眾傳媒控股有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 190
圖表 22 近3年分眾傳媒控股有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 191
圖表 23 近3年分眾傳媒控股有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 192
圖表 24 近3年分眾傳媒控股有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
圖表 25 近3年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 194
圖表 26 近3年華視傳媒集團有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 196
圖表 27 近3年華視傳媒集團有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 197
圖表 28 近3年華視傳媒集團有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 198
圖表 29 近3年華視傳媒集團有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 199
圖表 30 近3年華視傳媒集團有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
圖表 31 近3年華視傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況 200
圖表 32 近3年航美傳媒集團資產(chǎn)負債率變化情況 205
圖表 33 近3年航美傳媒集團產(chǎn)權(quán)比率變化情況 206
圖表 34 近3年航美傳媒集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 207
圖表 35 近3年航美傳媒集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 208
圖表 36 近3年航美傳媒集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 209
圖表 37 近3年航美傳媒集團銷售毛利率變化情況 209
圖表 38 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 212
圖表 39 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 213
圖表 40 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 214
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