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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國地鐵廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與供需格局分析報告
第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述1
第一節(jié)廣告簡介1
一、廣告的概念1
二、廣告的本質(zhì)特點和要素2
三、廣告的分類和主要形式5
四、廣告媒體簡介15
第二節(jié)地鐵廣告22
一、地鐵廣告的概念22
二、地鐵廣告的劃分23
三、地鐵廣告的主要功能24
四、地鐵廣告媒體25
五、地鐵廣告的特征25
第二章國外廣告行業(yè)發(fā)展分析27
第一節(jié)世界廣告行業(yè)發(fā)展概況27
一、2012-2015年全球廣告經(jīng)營狀況27
二、2015年世界廣告業(yè)排名狀況分析28
三、2012-2015年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r30
第二節(jié)2015年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析31
一、2015年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析31
二、2015年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析35
三、2015年世界廣告發(fā)展存在的問題36
四、2015年世界廣告企業(yè)競爭分析37
第三節(jié)全球廣告市場分析39
一、全球廣告市場格局分析39
二、2015年戛納廣告節(jié)的開展情況46
三、2012-2015年全球廣告支出情況分析48
四、2015年全球地鐵廣告開支額51
五、2015年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊51
六、2012-2015年中國對全球廣告市場的貢獻53
第四節(jié)2016-2022年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析53
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化53
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析54
三、2015年全球廣告支出增長預(yù)測55
四、2013-2015年全球廣告預(yù)算情況56
五、2016-2022年廣告行業(yè)發(fā)展前景57
第三章世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析60
第一節(jié)2015年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析60
一、2015年美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析60
二、2015年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析61
三、2015年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析61
第二節(jié)2015年世界地鐵廣告市場需求分析62
一、2015年世界地鐵廣告市場需求量分析62
二、2015年世界地鐵廣告策劃分析63
-三、2015年國外企業(yè)進軍中國市場情況68
四、2015年世界地鐵廣告業(yè)競爭分析70
第三節(jié)2016-2022年世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析72
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展72
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢72
第四章我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀74
第一節(jié)中國廣告行業(yè)綜合狀況分析74
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀74
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展75
三、中國本土廣告公司的swot分析77
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展83
第二節(jié)我國廣告市場發(fā)展分析84
一、2012-2015年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀84
二、2015年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析88
三、2015年中國廣告市場價值分析90
四、2015年中國廣告市場的投放額91
五、2015年廣告行業(yè)人才供求情況96
六、2015年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)102
第三節(jié)我國廣告市場規(guī)范情況105
一、2015年中國查處廣告案件情況105
二、2015年廣告業(yè)存在的主要問題探討106
三、2015年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則113
四、2015年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)118
第五章我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析125
第一節(jié)中國地鐵廣告行業(yè)概況125
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程125
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別131
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析132
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢136
第二節(jié)中國地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀139
一、地鐵廣告的投放特點139
二、地鐵廣告對用戶消費的影響140
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析147
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析149
五、針對地鐵廣告存在問題的對策149
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略152
第三節(jié)地鐵廣告市場空間分析153
一、2015年中國地鐵廣告市場規(guī)模153
二、2015年地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測154
第四節(jié)中國地鐵廣告的相關(guān)政策分析155
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用155
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范156
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析157
第六章中國地鐵廣告受眾及投放分析158
第一節(jié)地鐵廣告的投放原因及特點158
一、投放地鐵廣告的原因158
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位158
三、地鐵廣告接受度情況分析159
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸161
第二節(jié)地鐵廣告受眾分析166
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間166
二、受眾最感興趣的廣告形式166
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容167
第三節(jié)影響地鐵廣告投放的要素分析169
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析169
二、吸引受眾的最重要的要素171
三、消費熱點決定記憶程度172
四、地鐵廣告投放策略建議173
第七章地鐵廣告主要形式發(fā)展分析175
第一節(jié)車載電視175
一、車載電視的介紹175
二、車載電視廣告的優(yōu)勢175
三、2012-2015年車載電視廣告發(fā)展分析178
第二節(jié)站臺pis184
一、站臺pis的介紹184
二、站臺pis廣告的優(yōu)勢188
三、2012-2015年站臺pis發(fā)展分析188
第三節(jié)地鐵led數(shù)字媒體190
一、地鐵led數(shù)字媒體的介紹190
二、地鐵led數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢191
三、地鐵led數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度192
四、2012-2015年地鐵led數(shù)字媒體發(fā)展分析193
第四節(jié)車廂內(nèi)海報195
一、車廂內(nèi)海報的介紹195
二、車廂內(nèi)海報廣告的優(yōu)勢196
三、車廂內(nèi)海報廣告的關(guān)注度196
四、2012-2015年車廂內(nèi)海報廣告發(fā)展分析197
第五節(jié)燈箱廣告發(fā)展分析198
一、燈箱廣告的介紹198
二、燈箱廣告的優(yōu)勢199
三、燈箱廣告的關(guān)注度200
四、2012-2015年燈箱廣告發(fā)展分析201
第二部分行業(yè)競爭格局
第八章地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較204
第一節(jié)北京204
一、2015年倫敦奧運地鐵廣告全面啟動204
二、2015年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析205
三、2015年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析208
四、2015年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析209
第二節(jié)上海213
一、2015年上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點分析213
二、2015年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析214
三、2015年地鐵廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析215
四、2015年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析216
第三節(jié)廣東223
一、2015年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析223
二、2015年地鐵廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析223
三、2015年地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析227
四、2015年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析228
第九章中國地鐵廣告市場競爭分析259
第一節(jié)2015年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析259
一、2015年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析259
二、2015年新媒體對地鐵廣告的壓力261
三、2015年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析265
四、2012-2015年央視重點時段廣告競爭分析270
五、2012-2015年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析274
第二節(jié)2015年中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析279
一、2015年中國地鐵廣告品牌競爭分析279
二、2015年中國地鐵廣告價格競爭分析280
三、2015年中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析280
第十章地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析282
第一節(jié)地鐵廣告市場競爭策略分析282
一、2015年地鐵廣告市場增長潛力分析282
二、2015年地鐵廣告主要潛力品種分析282
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競爭策略分析282
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇283
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析285
第二節(jié)地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析285
一、歐債危機對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響285
二、歐債危機后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化285
三、2016-2022年我國地鐵廣告市場競爭趨勢285
四、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望286
五、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析286
六、2016-2022年地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析287
第十一章地鐵廣告重點企業(yè)競爭分析294
第一節(jié)分眾傳媒控股有限公司294
一、企業(yè)概況294
二、競爭優(yōu)勢分析295
三、2012-2015年經(jīng)營狀況298
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略301
第二節(jié)華視傳媒集團有限公司303
一、企業(yè)概況303
二、競爭優(yōu)勢分析303
三、2012-2015年經(jīng)營狀況305
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略308
第三節(jié)航美傳媒集團有限公司310
一、企業(yè)概況310
二、競爭優(yōu)勢分析311
三、2012-2015年經(jīng)營狀況312
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略315
第四節(jié)海南白馬廣告媒體投資有限公司318
一、企業(yè)概況318
二、競爭優(yōu)勢分析319
三、2012-2015年經(jīng)營狀況319
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略322
第五節(jié)德高中國集團有限公司323
一、企業(yè)概況323
二、競爭優(yōu)勢分析324
三、2012-2015年經(jīng)營狀況325
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略326
第六節(jié)tom集團有限公司326
一、企業(yè)概況326
二、競爭優(yōu)勢分析327
三、2012-2015年經(jīng)營狀況328
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略329
第七節(jié)北京地下鐵道通成廣告有限公司329
一、企業(yè)概況329
二、競爭優(yōu)勢分析329
第八節(jié)上海雅仕維廣告有限公司330
一、企業(yè)概況330
二、競爭優(yōu)勢分析330
三、2012-2015年經(jīng)營狀況330
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略331
第九節(jié)上海機場德高動量廣告公司331
一、企業(yè)概況331
二、競爭優(yōu)勢分析331
三、2012-2015年經(jīng)營狀況332
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略332
第十節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司335
一、企業(yè)概況335
二、競爭優(yōu)勢分析336
三、2012-2015年經(jīng)營狀況336
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略339
第三部分行業(yè)前景預(yù)測
第十二章地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析341
第一節(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析341
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向341
二、2015年中國廣告市場趨勢解析349
三、2016-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景350
四、2011-2015年中國對全球廣告市場的推動352
五、2015年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢354
第二節(jié)中國地鐵廣告市場趨勢前景分析359
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景359
二、中國地鐵廣告市場潛力分析360
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析361
第十三章未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測363
第一節(jié)2016-2022年國際地鐵廣告市場預(yù)測363
一、2016-2022年全球地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測363
二、2016-2022年全球地鐵廣告市場需求前景364
三、2016-2022年全球地鐵廣告市場價格預(yù)測365
第二節(jié)2016-2022年國內(nèi)地鐵廣告市場預(yù)測366
一、2016-2022年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測366
二、2016-2022年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測366
三、2016-2022年國內(nèi)地鐵廣告市場需求前景367
四、2016-2022年國內(nèi)地鐵廣告市場價格預(yù)測368
五、2016-2022年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預(yù)測368
第四部分投資戰(zhàn)略研究
第十四章地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析369
第一節(jié)2015年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析369
一、2015年總體投資及結(jié)構(gòu)369
二、2015年投資規(guī)模情況369
三、2015年投資增速情況369
四、2015年分地區(qū)投資分析369
五、2015年外商投資情況370
第二節(jié)2015年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析370
一、2015年總體投資及結(jié)構(gòu)370
二、2015年投資規(guī)模情況370
三、2015年投資增速情況370
四、2015年地區(qū)投資分析370
五、2015年外商投資情況370
第十五章地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析371
第一節(jié)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析371
一、2012-2015年我國宏觀經(jīng)濟運行情況371
二、2016-2022年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析401
三、2016-2022年投資趨勢及其影響預(yù)測407
第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境分析412
一、2015年地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境412
二、2015年國內(nèi)宏觀政策對其影響424
三、2015年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響429
第三節(jié)社會發(fā)展環(huán)境分析439
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀439
二、2015年社會環(huán)境發(fā)展分析439
三、2016-2022年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析440
第十六章地鐵廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險445
第一節(jié)地鐵廣告行業(yè)投資效益分析445
一、2012-2015年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析445
二、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析447
三、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測450
四、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)的投資方向451
五、投資建議452
六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析453
第二節(jié)影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素457
一、2016-2022年影響地鐵廣告行業(yè)運行的有利因素分析457
二、2016-2022年影響地鐵廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析457
三、2016-2022年影響地鐵廣告行業(yè)運行的不利因素分析457
四、2016-2022年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析457
五、2016-2022年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析457
第三節(jié)地鐵廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析458
一、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略458
二、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略458
三、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略459
四、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略460
五、2016-2022年地鐵廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略462
六、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略464
第十七章地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究465
第一節(jié)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究465
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃465
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略467
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略469
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃471
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃471
六、營銷品牌戰(zhàn)略472
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃476
第二節(jié)對我國地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考477
一、企業(yè)品牌的重要性477
二、地鐵廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義478
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析479
四、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略481
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略483
第三節(jié)地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究485
一、2015年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略485
二、2015年我國地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略486
三、2016-2022年地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略487
四、2016-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略489
圖表目錄：
圖表：2008-2015年美國在線視頻廣告市場增長情況32
圖表：2010-2015年全球移動廣告支出及增長33
圖表：2011-2015年世界各國移動廣告支出及增長34
圖表：2011-2015年世界各洲各地區(qū)移動廣告支出及增長35
圖表：2015年一季度全球廣告支出媒體份額49
圖表：2015年全球廣告主提升社會化媒體廣告預(yù)算57
圖表：2015年各種媒體廣告投放比例91
圖表：2015年各種媒體廣告投放增長情況92
圖表：2015年各地區(qū)廣告投放比例93
圖表：2011-2015年廣告投放前5行業(yè)對比94
圖表：2015年廣告投放前5行業(yè)投放金額94
圖表：消費者主觀立場在消費方面的影響144
圖表：費者購買商品的一般程序146
圖表：廣告公司盈利分析圖147
圖表：2011-2015年分眾傳媒控股有限公司利潤表298
圖表：2011-2015年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負債表299
圖表：2011-2015年分眾傳媒控股有限公司現(xiàn)金流量表300
圖表：2011-2015年華視傳媒集團有限公司利潤表305
圖表：2015年第1季度華視傳媒集團有限公司利潤表306
圖表：2011-2015年華視傳媒集團有限公司資產(chǎn)負債306
圖表：2015年第1季度華視傳媒集團有限公司資產(chǎn)負債表307
圖表：2011-2015年華視傳媒集團有限公司現(xiàn)金流量307
圖表：2011-2015年航美傳媒集團有限公司利潤表312
圖表：2015年第1季度航美傳媒集團有限公司利潤313
圖表：2011-2015年航美傳媒集團有限公司資產(chǎn)負債表313
圖表：2015年第1季度航美傳媒集團有限公司資產(chǎn)負債表314
圖表：2011-2015年航美傳媒集團有限公司現(xiàn)金流量表314
圖表：2005-2015年白馬戶外媒體有限公司現(xiàn)金流量319
圖表：2006-2015年白馬戶外媒體有限公司財務(wù)321
圖表：2005-2015年白馬戶外媒體資產(chǎn)負債321
圖表：2006-2015年白馬戶外媒體損益表322
圖表：2015年北京巴士傳媒股份有限公司按行業(yè)構(gòu)成經(jīng)營分析336
圖表：2015年北京巴士傳媒股份有限公司按地區(qū)構(gòu)成經(jīng)營分析336
圖表：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析337
圖表：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析337
圖表：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營效率分析337
圖表：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析338
圖表：2012-2015年發(fā)展能力分析338
圖表：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司金流量分析338
圖表：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析339
圖表：2016-2022年各國廣告業(yè)預(yù)測353
圖表：2016-2022年全球廣告市場規(guī)模預(yù)測363
圖表：2016-2022年全球地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測364
圖表：2015年q2rtb平臺購買的前貼片視頻廣告365
圖表：2016-2022年我國地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測366
圖表：2016-2022年我國廣告市場規(guī)模預(yù)測367
圖表：2008-2015年中國gdp及增長率372
圖表：2008-2015年中國人均gdp及增長率372
圖表：2008-2015年中國城鎮(zhèn)居民平均每人年收入374
圖表：2015年與2014年國民人均收入對比375
圖表：2015年城鄉(xiāng)居民收入對比377
圖表：2014城市居民收入結(jié)構(gòu)377
圖表：2014農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu)378
圖表：城鄉(xiāng)居民收入增長率378
圖表：2008-2015年我國人均消費380
圖表：2008-2015年我國農(nóng)村人均消費380
圖表：2008-2015年我國城鎮(zhèn)人均消費381
圖表：2008-2015年城鄉(xiāng)居民消費對比381
圖表：2008-2015年居民消費指數(shù)382
圖表：2008-2015年農(nóng)村居民消費指數(shù)382
圖表：2008-2015年城鎮(zhèn)居民消費指數(shù)383
圖表：東部城鎮(zhèn)居民人均年消費383
圖表：中部城鎮(zhèn)居民人均年消費383
圖表：西部城鎮(zhèn)居民人均年消費384
圖表：東部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量384
圖表：中部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量384
圖表：西部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量384
圖表：東北部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量385
圖表：2008-2015年中國居民消費價格指數(shù)386
圖表：2008-2015年中國城市居民消費價格指數(shù)387
圖表：2008-2015年中國農(nóng)村居民消費價格指數(shù)387
圖表：2011-2015年我國居民消費價格漲跌幅388
圖表：2009-2015年我國消費價格變化388
圖表：2008-2015年我國社會消費品零售總額及增長391 |
