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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國網絡廣告市場供需格局與投資可行性研究報告
第一章 互聯(lián)網廣告相關概述 13
第一節(jié) 網絡廣告的定義及起源 13
一、網絡廣告的定義 13
二、網絡廣告的特點 13
三、網絡廣告優(yōu)劣勢比較 15
四、國際網絡廣告的起源 16
五、中國網絡廣告發(fā)展史 17
第二節(jié) 互聯(lián)網廣告模式 18
一、傳統(tǒng)展示廣告模式 18
二、即時信息（IM）廣告模式 18
三、窄告網廣告模式 18
四、網絡視頻廣告模式 19
五、富媒體（Rich Media）廣告 21
六、搜索引擎廣告 22
七、電子郵件廣告模式 23
第三節(jié) 網絡廣告其它相關介紹 23
一、網絡廣告的主要形式 23
二、網絡廣告評估的方法 25
三、網絡廣告術語解釋 25
四、網絡廣告的計費方式 27
第二章 2014年中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展概況分析 29
第一節(jié) 2014年世界互聯(lián)網產業(yè)總體形勢分析 29
一、全球互聯(lián)網發(fā)展數(shù)據統(tǒng)計 29
二、2013年全球網購交易規(guī)模分析 30
三、全球互聯(lián)網IP地址總庫宣告枯竭 31
四、亞太地區(qū)移動互聯(lián)網用戶規(guī)模分析 31
五、2013-2014年美國互聯(lián)網行業(yè)運行情況 32
第二節(jié) 2014年中國互聯(lián)網產業(yè)營運情況分析 34
一、中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展進入新的階段 34
二、2013年中國互聯(lián)網產業(yè)經濟發(fā)展特點 37
三、2014年中國網民規(guī)模及互聯(lián)網普及情況 38
四、2014年中國互聯(lián)網基礎資源情況分析 40
五、2014年中國整體互聯(lián)網應用狀況分析 43
六、2014年中國互聯(lián)網產業(yè)經濟運行情況 51
第三節(jié) 2014年中國移動互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 54
一、2013年中國移動互聯(lián)網產業(yè)熱點剖析 54
二、2013年中國移動互聯(lián)網市場運行情況 58
三、2014年中國移動互聯(lián)網網民規(guī)模情況 62
四、2014年中國移動互聯(lián)網市場運行情況 63
五、2014年移動即時通訊互聯(lián)網應用狀況 65
六、2014年移動互聯(lián)網產業(yè)迎來投資熱潮 68
第四節(jié) 下一代互聯(lián)網 71
一、中國下一代互聯(lián)網發(fā)展概況 71
二、IPv6在下一代互聯(lián)網中的應用 73
三、下一代互聯(lián)網商業(yè)化過渡深度剖析 76
四、下一代互聯(lián)網發(fā)展路徑思考 80
第五節(jié) 2014年中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展的問題對策分析 85
一、中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展中的短板 85
二、中國互聯(lián)網信息安全問題剖析 87
三、互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的版權問題 93
四、中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展對策 96
第三章 2014年世界互聯(lián)網廣告市場運行局勢分析 98
第一節(jié) 2014年世界互聯(lián)網廣告市場概述 98
一、2013-2014年全球廣告市場規(guī)模統(tǒng)計 98
二、2013-2011全球廣告市場區(qū)域市場分析 98
三、2013-2014年全球互聯(lián)網廣告市場規(guī)模 99
四、2013-2014年全球互聯(lián)網廣告市場結構 100
五、2014年全球互聯(lián)網廣告支出簡述 101
六、2014年全球社交網絡廣告市場分析 102
第二節(jié) 美國 102
一、2013年美國網絡廣告市場規(guī)模分析 102
二、2013年美國網絡廣告市場分析 104
三、2013年美國網絡廣告市場結構分析 106
四、2013年美國互聯(lián)網廣告發(fā)放形式分析 110
五、2013年美國互聯(lián)網廣告付費方式分析 112
六、2014年美國社交網絡廣告市場規(guī)模統(tǒng)計 114
第三節(jié) 英國 115
一、2013年英國網絡營銷市場發(fā)展分析 115
二、英國網絡廣告市場支出情況 115
三、英國網絡廣告發(fā)展走勢分析 116
第四節(jié) 法國 117
一、法國網絡廣告市場回顧 117
二、法國網絡廣告收入分析 117
三、法國對互聯(lián)網廣告收入征稅 118
第五節(jié) 日本 118
一、日本網絡廣告市場回顧 118
二、日本互聯(lián)網廣告市場規(guī)模分析 119
三、日本網絡搜索互動廣告市場調查解析 119
第六節(jié) 其它國家 120
一、俄羅斯 120
二、加拿大 121
三、泰國 123
第四章 2014年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)綜合分析 125
第一節(jié) 2014年中國網絡廣告行業(yè)概況分析 125
一、2013年中國網絡廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析 125
二、2013年中國網絡廣告市場發(fā)展的特點 126
三、2013年中國網絡廣告計費方式分析 127
四、2014年中國網絡廣告市場發(fā)展趨勢 128
第二節(jié) 2014年中國網絡廣告市場發(fā)展分析 130
一、2013年中國廣告市場規(guī)模分析 130
二、2013年中國網絡廣告市場規(guī)模分析 131
三、2014年中國網絡廣告市場規(guī)模分析 132
第三節(jié) 2014年中國網絡廣告精準營銷分析 133
一、精準營銷的優(yōu)勢 133
二、網絡廣告精準營銷表現(xiàn)形式及其有效性 134
三、網絡廣告精準營銷的缺陷 135
四、網絡廣告精準營銷策略 135
第四節(jié) 2014年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 136
一、網絡廣告行業(yè)運行規(guī)范問題 136
二、互聯(lián)網廣告發(fā)展存在的問題 138
三、中國網絡廣告發(fā)展制約因素 139
四、中國網絡廣告發(fā)展存在的不足 140
第五節(jié) 2014年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展對策分析 142
一、互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展建議 142
二、中國網絡廣告發(fā)展的對策 143
三、中國網絡廣告的發(fā)展策略 145
第五章 2014年中國視頻廣告市場運營局勢分析 147
第一節(jié) 富媒體廣告分析 147
一、富媒體廣告相關概述 147
二、富媒體廣告的特征 149
三、2013年中國富媒體廣告市場規(guī)模分析 150
四、2014年中國富媒體廣告市場規(guī)模分析 151
五、富媒體廣告發(fā)展策略分析 151
第二節(jié) 2014年中國視頻廣告發(fā)展概況分析 154
一、網絡視頻廣告的特征與優(yōu)勢 154
二、2013年中國視頻廣告發(fā)展情況分析 156
三、2013年中國視頻廣告市場規(guī)模分析 157
四、2014年中國視頻廣告市場規(guī)模分析 157
第三節(jié) 2014年中國主要視頻網廣告發(fā)展動態(tài)分析 158
一、2014年YouTube視頻廣告發(fā)展分析 158
二、2014年土豆網視頻廣告特點分析 159
三、2014年優(yōu)酷網核心廣告發(fā)展分析 160
四、2014年酷6網廣告模式分析 161
第四節(jié) 2014年中國視頻廣告發(fā)展的問題對策分析 163
一、中國視頻廣告市場發(fā)展問題分析 163
二、中國網絡視頻廣告發(fā)展的制約因素 164
三、廣告主視頻投放重點關注問題分析 165
四、中國網絡視頻廣告營銷策略 166
第六章 2013-2014年中國搜索廣告市場發(fā)展格局分析 168
第一節(jié)2013年中國搜索引擎市場規(guī)模情況分析 168
一、2013年中國搜索引擎用戶規(guī)模分析 168
二、2013年中國搜索引擎請求量規(guī)模分析 169
三、2013年中國搜索引擎用戶訪問規(guī)模分析 171
四、2013年中國搜索引擎市場營收份額分析 172
第二節(jié) 中國網絡搜索廣告發(fā)展概況分析 174
一、2013年中國網絡搜索廣告市場規(guī)模分析 174
二、2014年中國網絡搜索廣告市場規(guī)模分析 175
三、網絡搜索營銷代表未來營銷方向 176
四、搜索引擎廣告付費收錄模式分析 179
五、網絡搜索引擎廣告影響力巨大 180
六、移動搜索將成搜索引擎新戰(zhàn)場 181
第三節(jié) 國內外企業(yè)搜索廣告業(yè)務發(fā)展狀況 182
一、百度搜索營銷持續(xù)升溫 182
二、谷歌成美付費搜索廣告贏家 184
三、雅虎與微軟搜索廣告合作獲批 184
四、騰訊積極拓展搜索廣告市場 185
五、谷歌在華搜索廣告份額出現(xiàn)復蘇 186
第四節(jié) 企業(yè)移動搜索廣告業(yè)務發(fā)展狀況 187
一、谷歌積極拓展移動搜索廣告 187
二、易查發(fā)力移動搜索廣告市場 188
三、宜搜首創(chuàng)移動搜索新型廣告營銷手段 191
第七章 2014年中國網絡游戲廣告市場運行態(tài)勢分析 194
第一節(jié) 2014年中國網絡游戲廣告發(fā)展探析 194
一、2014年中國網絡游戲市場規(guī)模 194
二、2013年中國網絡游戲廣告市場規(guī)模 197
三、網絡游戲成為廣告載體的原因 198
四、網絡游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢 199
五、網絡游戲廣告發(fā)展的形式 201
第二節(jié) 網絡游戲內置廣告相關概述 202
一、網絡游戲植入式廣告定義 202
二、網絡游戲植入式廣告優(yōu)勢 202
三、網絡游戲植入式廣告的植入模式 203
四、網絡游戲內置廣告的技術實現(xiàn)方式 205
第三節(jié) 2014年中國網絡游戲內置廣告發(fā)展分析 206
一、網絡游戲內置廣告發(fā)展環(huán)境淺析 206
二、網絡游戲內置廣告市場發(fā)展?jié)摿Ρ妒荜P注 207
三、網絡游戲內置廣告發(fā)展現(xiàn)狀 208
第四節(jié) 2014年中國網絡游戲內置廣告存在的問題及對策分析 208
一、網絡游戲植入式廣告存在的問題 208
二、網絡游戲內置廣告發(fā)展面臨的困境 211
三、網絡游戲內置廣告現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸及對策 212
四、網絡游戲植入式廣告的發(fā)展策略 213
第五節(jié) 2014年中國網絡游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析 215
一、網絡游戲廣告的4Ps策略 215
二、網絡游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略 220
第八章 2013-2014年中國互聯(lián)網廣告市場競爭格局分析 223
第一節(jié) 網絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 223
一、網絡媒體的廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體 223
二、網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的競爭與融合 224
三、網絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競爭比較 226
四、報紙和網絡的廣告經營整合戰(zhàn)略 230
第二節(jié) 網絡廣告市場競爭概況 232
一、國內網絡廣告業(yè)競爭格局 232
二、中國互聯(lián)網廣告行業(yè)競爭變化分析 234
三、4A公司爭食網絡廣告市場 236
第三節(jié) 互聯(lián)網巨頭廣告業(yè)務競爭狀況 237
一、微軟、雅虎合作廣告平臺趕超谷歌 237
二、中國互聯(lián)網四巨頭廣告市場競爭激烈 238
三、2013年主要門戶網站加強廣告業(yè)務保衛(wèi)戰(zhàn) 239
四、互聯(lián)網廣告巨頭探討提升企業(yè)營銷價值 241
第四節(jié) 2013-2014年中國廣告網絡發(fā)展分析 242
一、中國廣告網絡概況 242
二、中國廣告網絡產業(yè)鏈分析 249
三、2013年中國廣告網絡市場規(guī)模分析 256
四、2013年中國廣告聯(lián)盟細分市場規(guī)模分析 257
五、2013年中國品牌廣告網絡市場規(guī)模分析 259
六、2013年中國廣告網絡細分市場結構分析 259
七、2013年中國廣告網絡細分市場格局分析 260
八、中國廣告網絡行業(yè)發(fā)展趨勢 268
第九章 2014年中國重點網絡廣告公司發(fā)展分析 270
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 270
一、公司簡介 270
二、2014年分眾傳媒經營狀況分析 271
三、2014年分眾傳媒財務指標分析 271
四、分眾傳媒實行網絡廣告戰(zhàn)略調整 272
五、分眾傳媒計劃推出互動廣告新模式 273
第二節(jié) 杭州順網科技股份有限公司 274
一、公司簡介 274
二、2014年企業(yè)經營情況分析 274
三、2014年企業(yè)經濟指標分析 275
四、2014年企業(yè)盈利能力分析 276
五、2014年企業(yè)償債能力分析 276
六、2014年企業(yè)運營能力分析 276
七、2014年企業(yè)成本費用分析 277
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 277
第三節(jié) 悠易互通（北京）廣告有限公司 278
一、公司簡介 278
二、悠易互通產品介紹 278
三、悠易互通新營銷概念 279
四、悠易互通獲風險投資 280
第四節(jié) 珠海麒潤網絡科技有限公司 281
一、公司簡介 281
二、麒潤網絡廣告產品優(yōu)勢 282
三、麒麟網絡廣告發(fā)展優(yōu)勢 283
第五節(jié) 鄭州市傳力廣告有限公司 283
第十章 2013-2014年中國互聯(lián)網廣告投放情況分析 284
第一節(jié) 2013年中國互聯(lián)網廣告投放總況分析 284
一、2013年中國網絡廣告投放規(guī)模統(tǒng)計 284
二、2013年中國各行業(yè)網絡廣告投放結構 284
三、國內網絡廣告投放行為分析 287
第二節(jié) 2013-2014年中國汽車行業(yè)網絡廣告投放情況 288
一、2014年中國汽車行業(yè)發(fā)展概況 288
二、2013年中國汽車行業(yè)網絡廣告投放分析 293
三、2013年中國汽車行業(yè)網絡廣告投放規(guī)模 294
第三節(jié) 2013-2014年中國食品飲料行業(yè)網絡廣告投放情況 294
一、2014年中國食品飲料行業(yè)發(fā)展概況 294
二、2013年中國食品飲料行業(yè)網絡廣告投放規(guī)模 298
三、2013年我國食品飲料行業(yè)網絡廣告投放分析 298
第四節(jié) 2013-2014年中國房產家居行業(yè)網絡廣告投放情況 299
一、2014年中國房地產行業(yè)發(fā)展概況 299
二、2013年中國房地產行業(yè)網絡廣告投放規(guī)模 303
三、2013年中國房地產行業(yè)網絡廣告投放分析 304
第五節(jié) 2013-2014年中國金融行業(yè)網絡廣告投放情況 304
一、2013年中國金融行業(yè)發(fā)展概況 304
二、2013年中國金融行業(yè)網絡廣告投放規(guī)模 306
三、2014年中國銀行業(yè)網絡廣告投放分析 306
第六節(jié) 2013-2014年中國其它行業(yè)網絡廣告投放情況 307
一、2013年中國消費類電子行業(yè)網絡廣告投放規(guī)模 307
二、2013年中國服裝服飾行業(yè)網絡廣告投放規(guī)模 309
三、2013年中國IT類產品網絡廣告投放規(guī)模 310
四、2014年中國化妝品行業(yè)網絡廣告投放特點 310
第十一章 2016-2022年中國網絡廣告發(fā)展趨勢與前景分析 312
第一節(jié) 2016-2022年中國網絡廣告發(fā)展趨勢分析 312
一、未來中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 312
二、中國網絡廣告市場發(fā)展趨勢 315
第二節(jié) 2016-2022年中國網絡廣告發(fā)展前景預測 316
一、全球互聯(lián)網廣告發(fā)展前景預測 316
二、中國互聯(lián)網廣告發(fā)展前景展望 318
三、中國網絡廣告市場規(guī)模預測分析 319
圖表目錄：
圖表 1 2013-2013年全球網絡購物市場交易規(guī)模 31
圖表 2 2009-2015年亞太地區(qū)移動互聯(lián)網用戶規(guī)模變化趨勢圖 32
圖表 3 2006與2013年美國網上銀行用戶處理交易情況比較 34
圖表 4 2006-2014年中國網民數(shù)量及互聯(lián)網普及率增長情況 39
圖表 5 2014年中國非網民不上網的原因 39
圖表 6 2013-2014年中國家庭寬帶網民規(guī)模 40
圖表 7 2013-2014年中國互聯(lián)網基礎資源對比 41
圖表 8 2007-2014年中國Ipv4地址資源增長趨勢圖 41
圖表 9 2008-2014年中國Ipv6地址資源增長趨勢圖 42
圖表 10 2014年中國分類域名數(shù) 42
圖表 11 2014年中國分類CN域名數(shù) 43
圖表 12 2008-2014年中國網站數(shù)量變化趨勢圖 43
圖表 13 2013-2014年中國各類網絡應用使用率 45
圖表 14 2006-2014年中國網絡經濟市場規(guī)模增長趨勢圖 51
圖表 15 2006-2013年中國互聯(lián)網行業(yè)融資金額變化趨勢圖 53
圖表 16 2008-2014年中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模增長趨勢圖 59
圖表 17 2013年中國移動互聯(lián)網主要細分行業(yè)構成 60
圖表 18 2008-2014年中國手機網民規(guī)模增長趨勢圖 62
圖表 19 2013-2014年各季度中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模 63
圖表 20 2014年Q2中國移動互聯(lián)網主要細分行業(yè)構成 64
圖表 21 2013年手機網民網絡應用結構情況 66
圖表 22 2014年上半年手機網民網絡應用結構情況 67
圖表 23 2008-2013年全球廣告市場規(guī)模及增長趨勢圖 98
圖表 24 2009-2013年全球廣告區(qū)域市場規(guī)模增長統(tǒng)計 99
圖表 25 2009-2013年全球廣告區(qū)域市場規(guī)模增長趨勢圖 99
圖表 26 2009-2013年全球網絡廣告市場規(guī)模及增長趨勢圖 100
圖表 27 2009-2013年全球網絡廣告市場結構變化趨勢圖 100
圖表 28 1995-2013年美國網絡廣告市場規(guī)模統(tǒng)計 103
圖表 29 1996Q1-2011Q1美國網絡廣告市場季度收入統(tǒng)計 104
圖表 30 美國網絡廣告市場與廣播電視、有線電視廣告市場發(fā)展情況比較 105
圖表 31 2006-2013美國部分媒體廣告收入對比 106
圖表 32 2013年美國互聯(lián)網廣告收入比重 107
圖表 33 1996-2013美國網絡廣告市場不同廣告主投放比例比較 107
圖表 34 1996-2013美國互聯(lián)網不同廣告主投放規(guī)模 108
圖表 35 2002-2013美國互聯(lián)網消費類中不同廣告主投放比例 109
圖表 36 2002-2013美國互聯(lián)網消費類中不同廣告主投放規(guī)模 110
圖表 37 1996-2013美國互聯(lián)網廣告市場不同廣告形式投放比例 111
圖表 38 1996-2013美國互聯(lián)網廣告市場不同廣告形式投放規(guī)模 112
圖表 39 1998-2013美國互聯(lián)網廣告市場不同計費方式投放比例 113
圖表 40 1998-2013美國互聯(lián)網廣告市場不同計費方式投放規(guī)模 114
圖表 41 2009-2014年英國在線廣告支出增長趨勢圖 116
圖表 42 2007-2013年英國在線廣告支出增長趨勢圖 118
圖表 43 2003-2013年加拿大網絡廣告收入增長趨勢圖 121
圖表 44 2009-2013年加拿大各種廣告媒體的市場份額情況表 122
圖表 45 2013年加拿大各種廣告媒體的市場份額圖 122
圖表 46 2006-2013年加拿大網絡廣告市場集中度分析 122
圖表 47 2007-2013年加拿大網絡廣告各種廣告形式的收入及其增長情況 123
圖表 48 2013年加拿大網絡廣告市場結構圖 123
圖表 49 2006-2013年中國互聯(lián)網計費模式結構圖 128
圖表 50 1990-2013年中國廣告經營額情況統(tǒng)計 130
圖表 51 2006-2013年中國廣告經營額增長趨勢圖 131
圖表 52 2006-2013年中國網絡廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 131
圖表 53 2013-2014年中國網絡廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 132
圖表 54 2013-2014年中國主要形式網絡廣告市場份額圖 133
圖表 55 2006-2013年中國富媒體廣告收入增長趨勢圖 150
圖表 56 2013-2014年富媒體廣告收入變化趨勢圖 151
圖表 57 2006-2013年中國視頻廣告收入增長趨勢圖 157 |
