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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)車(chē)身廣告市場(chǎng)供需格局與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
第一章 車(chē)身廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 車(chē)身媒體廣告特點(diǎn) 22
一、滲透力 22
二、延申性 22
三、廣告畫(huà)面沖擊力 23
四、特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn) 23
五、廣告到達(dá)率 23
第二節(jié) 車(chē)身廣告的優(yōu)勢(shì) 24
五、較強(qiáng)的地理針對(duì)性 26
六、較低的千人成本（CPM） 27
七、消費(fèi)者與車(chē)身廣告的關(guān)系緊密 27
第三節(jié) 投放車(chē)身廣告考慮的因素 28
一、發(fā)布線路 28
二、發(fā)布時(shí)期 28
三、發(fā)布形式 30
四、發(fā)布數(shù)量 30
五、車(chē)型組合 31
第二章 2015-2016年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 32
第一節(jié) 2015-2016年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析 32
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)狀況 32
二、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 34
三、世界廣告業(yè)排名狀況 34
四、世界廣告業(yè)方興未艾 36
五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響 37
六、全球廣告預(yù)算情況 43
第二節(jié) 2015-2016年世界戶外廣告運(yùn)行淺析 44
一、世界戶外廣告市場(chǎng)需求分析 44
二、世界戶外廣告策劃分析 45
三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況 47
四、全球戶外廣告并購(gòu)交易情況 48
五、國(guó)外戶外廣告管理經(jīng)驗(yàn)闡述 49
第三節(jié) 2017-2022年世界戶外廣告行業(yè)前景展望 51
第三章 2015-2016年世界五大廣告集團(tuán)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)分析 53
第一節(jié) Omnicom集團(tuán) 53
一、集團(tuán)基本概況 53
二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 55
三、集團(tuán)運(yùn)行分析 57
四、未來(lái)集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析 58
第二節(jié) WPP集團(tuán) 58
一、集團(tuán)基本概況 58
二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 60
三、集團(tuán)運(yùn)行分析 62
四、未來(lái)集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析 64
第三節(jié) Interpublic Group 64
一、集團(tuán)基本概況 64
二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 67
三、集團(tuán)運(yùn)行分析 70
四、未來(lái)集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析 71
第四節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán) 71
一、集團(tuán)基本概況 71
二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 72
三、集團(tuán)運(yùn)行分析 73
四、未來(lái)集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析 73
第五節(jié) 日本電通集團(tuán) 74
一、集團(tuán)基本概況 74
二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 76
三、集團(tuán)運(yùn)行分析 77
四、未來(lái)集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析 81
第四章 2015-2016年世界車(chē)身廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 81
第一節(jié) 2015-2016年世界車(chē)身廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 81
一、車(chē)身廣告的特點(diǎn)及制作流程和注意事項(xiàng) 81
二、公交車(chē)身廣告的十個(gè)自身優(yōu)勢(shì)分析 84
三、世界傳媒巨鱷搶“食”公交廣告 90
四、全球車(chē)身廣告投放情況分析 90
第二節(jié) 2015-2016年世界主要國(guó)家車(chē)身廣告產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)分析 91
一、美國(guó):車(chē)身廣告實(shí)現(xiàn)“雙贏” 91
二、英國(guó)車(chē)身廣告分析 92
三、日本的公交車(chē)車(chē)身廣告分析 93
第三節(jié) 2017-2022年世界車(chē)身廣告產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 93
第五章 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 94
第一節(jié) 2015-2016年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 94
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新) 94
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 95
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新） 103
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 104
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新） 105
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 108
七、財(cái)政收支狀況（年度更新） 112
八、中國(guó)匯率調(diào)整（人民幣升值） 116
九、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況 117
十、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況 118
十一、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 119
十二、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 119
十三、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 121
第二節(jié) 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 124
一、政策逐步放開(kāi) 124
二、工商總局的廣告專項(xiàng)整治 125
三、手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 130
四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度 132
五、中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析 133
第三節(jié) 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 134
一、中國(guó)人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 134
二、中國(guó)流動(dòng)人口集中分布 136
三、人們生活節(jié)奏加快 137
第六章2015-2016年中國(guó)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)透析 138
第一節(jié) 2015-2016年中國(guó)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析 138
一、中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 138
二、中國(guó)戶外廣告的產(chǎn)品類別 138
三、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 139
第二節(jié) 2015-2016年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)狀況分析 141
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧 141
二、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析 143
三、戶外廣告形式發(fā)展分析 147
第三節(jié) 2015-2016年中國(guó)戶外廣告受眾及投放情況分析 148
一、戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 148
二、戶外廣告受眾分析 151
三、2015-2016年中國(guó)影響戶外廣告投放的要素分析 153
第四節(jié) 2015-2016年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策 156
一、中國(guó)發(fā)展戶外廣告品牌的問(wèn)題 156
二、中國(guó)戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變 159
三、中國(guó)戶外廣告的媒體依托路線解析 160
四、中國(guó)戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 163
第七章 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告市場(chǎng)調(diào)研統(tǒng)計(jì)分析 165
第一節(jié) 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告市場(chǎng)調(diào)研分析 165
一、公交車(chē)是受眾首選交通工具 165
二、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 166
三、效果分析 167
第二節(jié) 2013年外資對(duì)中國(guó)車(chē)身廣告市場(chǎng)影響分析 167
一、“與狼共舞”，業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng) 167
二、外資公司在大城市公交廣告市場(chǎng)“攻城掠地” 168
三、本土公交廣告公司亟待轉(zhuǎn)型 168
第八章2015-2016年中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析 170
第一節(jié)2015-2016年戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 170
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 170
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 170
三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 171
四、管理維護(hù)是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 172
五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平 173
第二節(jié)2013-2015年中國(guó)戶外廣告受眾分析 174
一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析 174
二、受眾交通工具的選擇 174
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 175
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 175
五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 176
第三節(jié)2015-2016年影響戶外廣告投放的要素分析 176
一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 176
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度 177
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定消費(fèi)者記憶程度 178
四、戶外廣告有很好的傳播效果 178
第九章2015-2016年中國(guó)戶外廣告投放及廣告主分析 180
第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素 180
一、廣告環(huán)境 180
二、廣告創(chuàng)意 181
三、廣告投放時(shí)機(jī) 181
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) 181
一、發(fā)行量 181
二、閱讀率和傳閱率 182
三、讀者特征 183
四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) 183
五、讀者交叉重疊和千人成本 184
第三節(jié) 戶外廣告的投放 185
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) 185
二、選擇戶外媒體的因素 185
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng) 186
四、確定理想發(fā)布數(shù)量 186
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果 186
六、監(jiān)測(cè)投放效果 186
第四節(jié) 車(chē)身廣告的配合策略 187
一、廣告目的的配合 187
二、廣告策略的配合 187
三、廣告排期的配合 187
四、廣告位置的配合 188
第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析 188
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情 188
二、媒體選擇更加注重投放效益 189
三、營(yíng)銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜 189
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化 190
五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng) 191
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 191
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 192
八、廣告投放更需敏銳且理性 192
第十章 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析 194
第一節(jié) 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈分析 194
一、車(chē)身廣告競(jìng)爭(zhēng)力分析 194
二、車(chē)身廣告設(shè)計(jì)工藝競(jìng)爭(zhēng)分析 194
三、車(chē)身廣告成本競(jìng)爭(zhēng)分析 196
第二節(jié) 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告重點(diǎn)城市競(jìng)爭(zhēng)分析 196
一、北京 196
二、廈門(mén) 197
三、深圳 198
第三節(jié) 2015-2016年中國(guó)廣告公司提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 198
第十一章 2015-2016年中國(guó)優(yōu)勢(shì)廣告公司財(cái)務(wù)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析 201
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 201
一、企業(yè)概況 201
二、清晰頻道經(jīng)營(yíng)策略 201
三、2015-2016年經(jīng)營(yíng)狀況分析 204
第二節(jié) 德高集團(tuán) 204
一、企業(yè)概況 204
二、業(yè)界領(lǐng)先地位 205
三、2015-2016年中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展 206
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 206
一、企業(yè)概況 206
二、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 208
三、2015年經(jīng)營(yíng)狀況 209
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 210
一、企業(yè)概況 210
二、主要產(chǎn)品 210
三、2015-2016年經(jīng)營(yíng)狀況 211
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 213
一、企業(yè)概況 213
二、發(fā)展?fàn)顩r 213
三、2015-2016年經(jīng)營(yíng)狀況 215
三、2015-2016年發(fā)展及策略 217
第六節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 217
一、企業(yè)概況 217
二、2015-2016年經(jīng)營(yíng)狀況 218
三、2015-2016年擴(kuò)張情況 222
第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 223
一、企業(yè)概況 223
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 224
三、企業(yè)盈利能力分析 226
四、企業(yè)償債能力分析 227
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 227
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 228
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 228
一、企業(yè)概況 228
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 229
三、企業(yè)盈利能力分析 230
四、企業(yè)償債能力分析 231
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 232
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 233
第十二章 2015-2016年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 234
第一節(jié)2015-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)格局 234
一、內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 234
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 234
三、中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額 235
四、廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 246
第二節(jié)2015-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況分析 248
一、中國(guó)查處廣告違法案件情況 248
二、廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 249
三、中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 249
第三節(jié)2015-2016年中國(guó)廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討 250
第十三章 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告與城市交通——公交車(chē)關(guān)聯(lián)性分析 261
第一節(jié)2015-2016年中國(guó)城市交通現(xiàn)狀 261
一、城市交通規(guī)劃及市民出行現(xiàn)狀與問(wèn)題研究 261
二、公交車(chē)是中國(guó)城市里最重要的文通工具 262
三、我國(guó)城市交通推行“公交優(yōu)先”模式 263
四、國(guó)家政策大力助推城市公共交通發(fā)展 264
第二節(jié) 2015-2016年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷及保有量分析 266
第三節(jié) 2015-2016年中國(guó)公交車(chē)運(yùn)營(yíng)狀況分析 270
一、北京 270
二、上海 271
三、廣州 273
四、其它 274
第四節(jié) 2015-2016年中國(guó)車(chē)身廣告與城市交通——公交車(chē)關(guān)聯(lián)性分析 275
第十四章 2017-2022年中國(guó)|車(chē)身廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 276
第一節(jié) 2017-2022年中國(guó)|戶外廣告新趨勢(shì)分析 276
一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì) 276
二、廣播以車(chē)載媒體及賣(mài)場(chǎng)背景聲音的形式演變成半戶外媒體 276
三、移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢(shì) 276
四、中國(guó)戶外調(diào)研開(kāi)始啟動(dòng)并走向深入模型化階段 277
五、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善 277
六、大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng) 278
第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)|車(chē)身廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 278
一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來(lái)增值空間巨大 278
二、車(chē)身廣告設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)分析 278
三、車(chē)身廣告競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)分析 279
第三節(jié)2017-2022年中國(guó)|車(chē)身廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 279
第十五章 2017-2022年中國(guó)|車(chē)身廣告市場(chǎng)投資戰(zhàn)略研究 280
第一節(jié) 2017-2022年中國(guó)|車(chē)身廣告業(yè)投資環(huán)境分析 280
第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)|車(chē)身廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 280
一、后奧運(yùn)時(shí)代廣告公司的投資機(jī)會(huì)分析 280
二、車(chē)身廣告業(yè)投資空間大分析 284
第三節(jié) 2017-2022年中國(guó)|車(chē)身廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 284
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 284
二、法律法規(guī)管制分析 286
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 287
第四節(jié) 專家建議分析 288
圖表目錄：
圖表 1 | 2013-2015年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 | 億美元 34
圖表 2 | Campaign 2012“世界領(lǐng)先獨(dú)立廣告公司”榜單 35
圖表 3 | 2017-2022年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) | 億美元 36
圖表 4 | 2015-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 94
圖表 5 | GDP環(huán)比增長(zhǎng)速度 95
圖表 6 | 2015-2016年全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅 95
圖表 7 | 2015-2016年12月份居民消費(fèi)價(jià)格同類別同比漲跌幅 97
圖表 8 | 2015-2016年12月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別環(huán)比漲跌幅 98
圖表 9 | 2015-2016年12月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 99
圖表 10 | 2015-2016年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌幅 101
圖表 11 | 2015-2016年工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格漲跌幅 101
圖表 12 | 2015-2016年12月份工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格主要數(shù)據(jù) 103
圖表 13 | 中國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)（%） 104
圖表 14 | 2015-2016年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)速度 105
圖表 15 | 2015-2016年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù) 107
圖表 16 | 2015-2016年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 108
圖表 17 | 2015-2016年分地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速 109
圖表 18 | 2015-2016年1-12月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù) 110 |
