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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)供需格局與投資可行性研究報(bào)告
第一章 媒體廣告行業(yè)概況
第一節(jié) 廣告的分類
第二節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
（一）恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期
（二）高速發(fā)展時(shí)期
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段
第二章 媒體廣告行業(yè)投資特性分析
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性
一、中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境
（一）媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)鏈
（二）兩個(gè)市場(chǎng)、兩類消費(fèi)者
（三）媒體廣告經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境
二、廣告理念
第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析
一、我國(guó)廣告代理制的特點(diǎn)
二、煙草廣告的相關(guān)政策
第三章 媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析
第一節(jié) 媒體廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀
一、中國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)品概況
二、廣告經(jīng)營(yíng)生態(tài)環(huán)境研究
第二節(jié) 媒體廣告經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題
一、廣告價(jià)格混亂
二、媒體與廣告公司間的矛盾
三、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不可信
四、服務(wù)上的缺陷
第四章 媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第一節(jié) 報(bào)刊廣告市場(chǎng)
一、全國(guó)報(bào)刊廣告形勢(shì)分析
（一）2015年報(bào)刊廣告總量頹勢(shì)持續(xù)
（二）報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長(zhǎng)”
（三）報(bào)紙的局勢(shì)：“幾家歡喜幾家愁”
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物
二、報(bào)刊分類廣告情況
（一）時(shí)尚類雜志廣告情況
（二）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告情況
（三）社會(huì)新聞?lì)悎?bào)紙廣告情況
（四）計(jì)算機(jī)類雜志廣告情況
（五）平面廣告投放情況
（六）藥品報(bào)刊廣告
一）2014年藥品報(bào)刊廣告情況
二）2015年藥品報(bào)刊廣告情況
三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況
四、機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第二節(jié) 電視廣告市場(chǎng)
一、電視廣告的特點(diǎn)
二、2015年電視廣告市場(chǎng)綜述
三、2015年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動(dòng)感與兼作性
（三）無(wú)限性與全面性
（四）低投入與高回報(bào)
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專業(yè)廣播的飛躍
（四）定向移動(dòng)傳播
三、廣播廣告的藝術(shù)性
四、廣播廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)
（一）廣播廣告的新發(fā)展
（二）北京廣播電臺(tái)
（三）廣播電臺(tái)的獨(dú)特性
（四）競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
五、廣播廣告發(fā)展中的問(wèn)題
（一）廣播廣告存在的問(wèn)題
（二）應(yīng)對(duì)措施
六、廣播發(fā)展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（三）DAB技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（四）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電臺(tái)整體運(yùn)作模式的影響
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)
一、2015年戶外廣告概況
二、戶外廣告十大新趨勢(shì)
三、戶外廣告異軍突起
四、戶外廣告調(diào)查報(bào)告
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2014年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（三）2015年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第六節(jié) 無(wú)線廣告
一、無(wú)線廣告介紹
二、無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第七節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分析
一、國(guó)際廣告市場(chǎng)分析
二、全球廣告業(yè)走向
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
四、美國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
第五章 行業(yè)著名品牌企業(yè)介紹
第一節(jié) 廣東省廣告公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、品牌優(yōu)勢(shì)
三、專有的代理權(quán)限
第二節(jié) 中國(guó)廣告聯(lián)合總公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、服務(wù)中心
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司業(yè)務(wù)范圍
三、公司合作伙伴
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、服務(wù)群
第五節(jié) CCTV廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告形式
二、推薦頻道
三、優(yōu)勢(shì)
第六節(jié) 歌華有線
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)發(fā)展歷程
三、公司經(jīng)營(yíng)狀況
四、主要供應(yīng)商情況
五、2015年公司資產(chǎn)負(fù)債情況
六、2015年公司主要財(cái)務(wù)費(fèi)用情況
第七節(jié) 東方明珠
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、下屬公司
三、公司經(jīng)營(yíng)狀況
第八節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、2015年經(jīng)營(yíng)狀況
第九節(jié) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
一、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)簡(jiǎn)介
二、廣告結(jié)構(gòu)
三、廣告價(jià)格表
四、經(jīng)營(yíng)狀況
第十節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)特點(diǎn)
二、目標(biāo)讀者
三、廣告價(jià)格表
四、廣告營(yíng)業(yè)額狀況
第六章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)將成為全球第二大廣告市場(chǎng)
二、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告收益預(yù)測(cè)
三、戶外廣告十大新趨勢(shì)
第二節(jié) WTO對(duì)廣告市場(chǎng)的影響
一、加入WTO給廣告業(yè)帶來(lái)的商機(jī)
二、加入WTO可能對(duì)廣告產(chǎn)生的沖擊
三、發(fā)展對(duì)策
圖表目錄：
圖表 2014年報(bào)刊廣告及經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率情況
圖表 2014、2015年1-5月報(bào)紙與雜志廣告刊登額
圖表 2014、2015年1-5月各類報(bào)紙廣告刊登額
圖表 2014、2015年1-5月各類雜志廣告刊登額
圖表 2014、2015年1-5月報(bào)紙排名前100位
圖表 2014、2015年1-5月報(bào)刊排名前15行業(yè)
圖表 2014年2月時(shí)尚類雜志廣告情況
圖表 2014年3月時(shí)尚類雜志廣告情況
圖表 2014年4月時(shí)尚類雜志廣告品牌前20強(qiáng)
圖表 2014年5月時(shí)尚類雜志廣告狀況
圖表 2014年6月時(shí)尚類雜志廣告品牌前20強(qiáng)
圖表 2014年7月時(shí)尚類雜志廣告狀況
圖表 2014年8月時(shí)尚類雜志廣告狀況
圖表 2014年9月時(shí)尚類雜志投放量前10名
圖表 2014年10月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布情況
圖表 2014年11月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前二十家
圖表 2014年12月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布情況
圖表 2015年4月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前二十家
圖表 2015年4月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告品牌前二十名
圖表 2015年5月財(cái)經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng)
圖表 2015年5月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布
圖表 2015年5月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前20強(qiáng)
圖表 2015年6月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布
圖表 2015年6月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告品牌前20強(qiáng)
圖表 2015年6月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前20強(qiáng)
圖表 2015年6月財(cái)經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng) |
