在國(guó)內(nèi)休閑服飾領(lǐng)域已經(jīng)牢踞“霸主”地位的泉州男裝，從今年開始，掀起了一股進(jìn)軍國(guó)內(nèi)休閑、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的熱潮。不論是傳統(tǒng)正裝品牌觸角的延伸，還是外貿(mào)型運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，顯然，一場(chǎng)以閩派服裝為主角的“運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)，已經(jīng)在2008年奧運(yùn)前夜打響。
　　外貿(mào)企業(yè)頻回歸

　　剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2008春夏發(fā)布會(huì)，來自泉州的超越集團(tuán)，哪怕是對(duì)眾多業(yè)內(nèi)人士來說都頗為陌生。然而，憑借旗下在國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)界享有樣板夫妻的金牌設(shè)計(jì)師劉霖、金惠夫婦力作，超越時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝高調(diào)發(fā)布，并引來贊譽(yù)不斷。

　　作為泉州運(yùn)動(dòng)服飾的龍頭企業(yè)，超越的前身是以出口為主，去年底開始調(diào)整策略，打造超越品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市常實(shí)際上，早在今年3月，在國(guó)內(nèi)還沒有開出一家專賣店時(shí)，超越就已經(jīng)走上了中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的秀臺(tái)。直至8月，超越首家專賣店在泉州面世，隨之開始在全國(guó)布局營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，超越的形象廣告也開始登陸央視。超越董事長(zhǎng)張泉溪告訴記者，從啟動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略至今一年來，超越已經(jīng)投入了1億人民幣，其中，僅今年的品牌營(yíng)銷費(fèi)用就高達(dá)3000多萬，其開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的決心不可謂不堅(jiān)決。

　　而面對(duì)國(guó)內(nèi)的休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)大蛋糕，另一家傳統(tǒng)外貿(mào)型運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)紅瑞興，同樣已經(jīng)是在厲兵秣馬。總經(jīng)理張瑞錶透露，今年7月，紅瑞興就成立了國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總部，啟動(dòng)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略。明年3月28日舉辦的“2008年中國(guó)國(guó)際服飾博覽會(huì)”上，紅瑞興將以此為爆點(diǎn)，正式亮相國(guó)內(nèi)市常

　　傳統(tǒng)正裝 也打運(yùn)動(dòng)牌

　　對(duì)于紅瑞興、超越等企業(yè)來說，只是從外貿(mào)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，開拓一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域，干的還是自己專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾。但是，在這股爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的熱潮中，尤為引人注目的，則是過去一直以“西褲專家”、“西褲標(biāo)準(zhǔn)”形象出現(xiàn)的閩派正裝代表九牧王和虎都，今年下半年開始，也紛紛高調(diào)打出運(yùn)動(dòng)牌。

　　先是九牧王，在今年9月該公司的2008春夏訂貨會(huì)上，高調(diào)推出了“動(dòng)力先鋒”運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品。而虎都的動(dòng)作更大，先是耗資6000萬打造了“虎都運(yùn)動(dòng)休閑營(yíng)運(yùn)中心”，今年國(guó)慶期間，9家“虎都生活運(yùn)動(dòng)”專賣店相繼在泉州地區(qū)落地開花。

　　除了這些實(shí)力強(qiáng)勁的閩派男裝代表外，據(jù)業(yè)界透露，像石獅雄豹狼等一些二、三線品牌，也已經(jīng)開始籌劃進(jìn)入運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域。

　　實(shí)際上，最早從傳統(tǒng)的正裝將觸角伸到運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的，也并非九牧王或者虎都。早在2005年3月，七匹狼集團(tuán)就單獨(dú)成立了七匹狼體育用品公司，組建專門的團(tuán)隊(duì)精耕體育用品市常經(jīng)過2年的發(fā)展，七匹狼運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在本土運(yùn)動(dòng)品牌中占據(jù)了一席之地，并成為七匹狼服裝王國(guó)的一個(gè)重要品類。

　　奧運(yùn)引發(fā)運(yùn)動(dòng)潮

　　不論是變身做運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)男裝代表，還是回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外貿(mào)企業(yè)，看中的，無疑是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾越來越廣闊的市場(chǎng)空間。從傳統(tǒng)正裝市場(chǎng)來看，隨著國(guó)內(nèi)眾多品牌的崛起，男裝正裝市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。而另一方面，隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高及2008年北京奧運(yùn)的日益臨近，人們的著裝理念也越來越趨向于輕松、隨意的著裝方式。

　　休閑時(shí)尚類的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)空間巨大，這也是越來越多服裝企業(yè)涉足運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的主要原因。超越董事長(zhǎng)張泉溪就認(rèn)為，“運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)每年在以30%的速度增長(zhǎng)，面對(duì)這么大的市場(chǎng)，誰都會(huì)蠢蠢欲動(dòng)�！倍�選擇在北京奧運(yùn)會(huì)之前進(jìn)入，則可以很好地嫁接奧運(yùn)會(huì)資源，搶占體育用品市場(chǎng)份額。

　　而相比專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，目前在閩派服裝陣營(yíng)中興起的這股運(yùn)動(dòng)熱，則更偏向于休閑、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。目前，國(guó)際上流行的休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，則是以KAPPA和PUMA為代表。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前泉州的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了從原料、織造、染整到服裝等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且經(jīng)過近十年的發(fā)展，品牌運(yùn)作、發(fā)展模式在泉州已經(jīng)趨向比較成熟。因此，休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品類在短期內(nèi)就有可能在國(guó)內(nèi)異軍突起，形成與國(guó)際品牌KAPPA等相抗衡的局勢(shì)。（康啟榮）