黃金有家庭繁榮的吉祥含義，因此在中國流行了數(shù)千年。此外，黃金作為貴金屬的性質(zhì)亦使黃金產(chǎn)品具有投資價值。

一、黃金珠寶行業(yè)概覽

1.黃金珠寶定義

珠寶是一種貴重、天然或人造材料，經(jīng)加工后用于佩戴裝飾。珠寶可能因其材料特性、圖案或有意義的符號而受到賞識。按材料分類，珠寶可分為黃金珠寶、玉石珠寶、鉆石珠寶、銀及鉑金珠寶、有色寶石珠寶、珍珠珠寶及其他。

黃金有家庭繁榮的吉祥含義，因此在中國流行了數(shù)千年。此外，黃金作為貴金屬的性質(zhì)亦使黃金產(chǎn)品具有投資價值。

2.黃金珠寶分類

就黃金純度而言，黃金珠寶可分為足金及K金。

足金珠寶按加工技術(shù)可分為古法黃金珠寶、硬金珠寶及普通黃金珠寶。

二、中國黃金珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析

1.政策助力行業(yè)發(fā)展

隨著黃金行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)印發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，助力行業(yè)升級：

三、中國黃金珠寶行業(yè)現(xiàn)狀

1.中國珠寶市場

（1）.中國珠寶市場規(guī)模

中國珠寶市場由2018年的5800億元穩(wěn)步增長至2023年的8200億元，復(fù)合年增長率為7.2%，主要是由于購買力不斷提高及對日常佩戴的需求多樣化。展望未來，由于中國公民的購買力不斷提高，預(yù)計中國珠寶市場規(guī)模將在2024年增至9190億元。

（2）.按照材料劃分中國珠寶市場規(guī)模

黃金產(chǎn)品由于其歷久不衰的文化意義，2023年在中國珠寶市場占據(jù)63.2%的最大份額。2023年黃金珠寶市場的銷售收入為5180億元，占珠寶市場的63.2%，預(yù)計2028年將達到8110億元，按9.4%的復(fù)合年增長率增長。在可預(yù)見的未來，預(yù)計黃金產(chǎn)品將繼續(xù)成為中國消費者中最受歡迎的珠寶品類。

2.中國黃金珠寶市場

（1）.按照黃金純度劃分的中國黃金珠寶市場規(guī)模

2023年足金珠寶市場規(guī)模為5049億元，占黃金珠寶市場的97.5%。隨著消費升級及對高品質(zhì)黃金珠寶制品的需求不斷增加，預(yù)計2024年足金珠寶市場規(guī)模將進一步增長至5937億元，占黃金珠寶市場的97.8%。

（2）.按照加工技術(shù)劃分的中國黃金珠寶市場規(guī)模

2018年中國古法黃金珠寶市場規(guī)模130億元，2023年增至1573億元，復(fù)合增長率高達64.6%。預(yù)計2028年古法黃金珠寶市場規(guī)模將達到4214億元。

（3）.中國黃金珠寶消費量

中國黃金珠寶消費量呈波動趨勢，由2018年的736.3噸至2023年的706.5噸，2018年至2023年期間的復(fù)合年增長率為-0.8%，主要由于2020年及2022年疫情的廣泛影響。此外，經(jīng)濟下行壓力導(dǎo)致整體消費疲軟，從而導(dǎo)致2019年消費量下降。考慮到消費者對黃金珠寶的偏好日益增加，預(yù)計黃金珠寶的消費量將穩(wěn)步增長，到2024年將達到755.2噸。

3.中國古法黃金珠寶市場

（1）.中國古法黃金珠寶市場規(guī)模

古法黃金珠寶按銷售收入計的市場規(guī)模由2018年的130億元飆升至2023年的1573億元，復(fù)合年增長率為64.6%。盡管受COVID-19疫情影響而導(dǎo)致2022年中國部分線下黃金珠寶零售店暫時性及區(qū)域性停業(yè)，但由于2017年至2022年市場的強勁增長抵銷了疫情的影響，主要因為古法黃金珠寶在年輕一代的受歡迎程度提高、消費者偏好升級，及在面臨不確定性時，黃金經(jīng)常被視為避險投資，所以古法黃金珠寶市場于2022年仍保持正增長。近年來，古法黃金珠寶憑借吉祥文化意義和美學設(shè)計吸引了年輕消費者的目光。由于主流消費群體轉(zhuǎn)向年輕一代和消費者偏好升級，古法黃金珠寶市場預(yù)期將于2024年達2193億元。

（2）.中國古法黃金珠寶市場競爭格局

中國古法黃金珠寶市場高度集中。2023年，中國古法黃金珠寶的市場規(guī)模為1573億元。來自前四大黃金珠寶品牌所產(chǎn)生的古法黃金珠寶產(chǎn)品總收入約為660億元，在整個市場中占有42.2%的份額。

四、中國古法黃金珠寶行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

黃金珠寶市場競爭激烈。黃金珠寶品牌需要不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平以吸引并留住消費者。黃金珠寶品牌需要打造品牌形象，并在品牌與目標客戶之間建立連結(jié)。此外，古法黃金珠寶市場亦開始出現(xiàn)設(shè)計、生產(chǎn)、營銷的同質(zhì)化現(xiàn)象。黃金珠寶品牌需要不斷跟進新技術(shù)，創(chuàng)新新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，滿足消費者對高品質(zhì)及個性化產(chǎn)品的需求，并建立品牌壁壘。

五、中國古法黃金珠寶行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵驅(qū)動因素及發(fā)展趨勢

1.驅(qū)動因素

年輕化的消費群體

古法黃金珠寶滿足20至30歲年輕人的審美及保值需求。古法黃金珠寶以其精美的外觀、吉祥的寓意和豐富的文化內(nèi)涵，在珠寶市場上掀起一股盛行的時尚風，而這些特色對年輕消費群體特別具有吸引力。古法黃金珠寶將吸引更多年輕消費群體。年輕一代將逐漸成為未來古法黃金珠寶的主要消費群體。

「國潮」日漸流行

近年來，隨著「國潮」在年輕人中日漸流行，年輕一代更多人開始注意傳統(tǒng)中華品牌。古法黃金珠寶設(shè)計精美，文化內(nèi)涵豐富且工藝精致，因此被視為中國傳統(tǒng)文化的代表之一。古法黃金珠寶品牌目前在中國珠寶市場備受青睞。

2.發(fā)展趨勢

更多元化及個性化的珠寶產(chǎn)品

中國消費者追求更多元化及個性化的珠寶。款式新穎、文化內(nèi)涵獨特的珠寶產(chǎn)品將會更受消費者歡迎。未來，珠寶品牌將繼續(xù)創(chuàng)新，打造產(chǎn)品差異化，贏取整個市場的青睞。此外，古法黃金珠寶的工藝能夠兼容較復(fù)雜的設(shè)計，足以精準地滿足顧客表達自我的需求及通過創(chuàng)意設(shè)計實現(xiàn)內(nèi)在感受，因此高凈值人群對定制古法黃金珠寶的需求亦在激增。

黃金與其他珍貴材料的融合

隨著技術(shù)的進步，黃金珠寶品牌將不斷創(chuàng)新更多與其他珍貴材料（如鉆石、綠松石、珍珠及有色寶石）相結(jié)合的古法黃金產(chǎn)品。例如，鑲鉆古法黃金珠寶結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學，產(chǎn)品推出市場隨即廣受歡迎。隨著技術(shù)不斷提升，未來在材料組合方面將有更多創(chuàng)新和嘗試。

古法黃金珠寶市場擴展

國潮的興起，有望改變以往外國珠寶品牌在年輕消費者珠寶市場長期獨領(lǐng)風騷的局面。隨著年輕消費者對融入中國傳統(tǒng)工藝及文化的國內(nèi)品牌及產(chǎn)品的興趣激增，預(yù)計古法黃金珠寶市場將會增長。