AI玩具是指搭載了人工智能技術(shù)的玩具，通過深度學習、自然語言處理、情感分析等技術(shù)，使玩具能夠與孩子進行互動，提供個性化的學習和娛樂體驗。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，以及消費者需求的多樣化，AI玩具市場前景廣闊，有望成為玩具行業(yè)的新增長點。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

AI玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP運營及軟硬件供應，硬件包括芯片、傳感器、揚聲器、麥克風、電池等，軟件包括語音識別、AI大模型等；中游為AI玩具產(chǎn)品的設(shè)計和制造，主要包括AI機器人玩具、AI毛絨玩具、AI動漫IP玩具、AI掛件玩具等；下游為產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，包含線下零售渠道和線上電商平臺等。

二、上游分析

1.IP授權(quán)

近年來，中國在IP（知識產(chǎn)權(quán)）開發(fā)和轉(zhuǎn)化方面取得了顯著進展。2023年中國年度授權(quán)商品零售額為1401億元，同比增長0.8%；2023年中國年度授權(quán)金為54.7億元，同比增長0.9%。2024年中國年度授權(quán)商品零售額將達到1412億元。

當前在大眾潮玩領(lǐng)域，IP主要包括形象IP和內(nèi)容IP兩大類，形象IP大部分是由潮玩品牌企業(yè)自研或運營，內(nèi)容IP多指源自于動畫、漫畫、游戲、小說、影視劇、綜藝等作品的IP形象。

2.AI芯片

近年來，我國AI芯片受到廣泛關(guān)注，不斷涌現(xiàn)出新的生產(chǎn)設(shè)計商，行業(yè)市場規(guī)模不斷增長。2023年中國AI芯片市場規(guī)模達到1206億元，同比增長41.9%。2024年中國AI芯片市場規(guī)模將增長至1412億元。

中國AI芯片行業(yè)起步晚，但發(fā)展迅速，主要代表性企業(yè)有華為海思、寒武紀、地平線等。

3.智能傳感器

隨著技術(shù)的不斷進步和應用領(lǐng)域的拓展，中國智能傳感市場需求快速增長。2023年中國智能傳感器市場規(guī)模為1336.2億元，近五年年均復合增長率達15.96%。2024年中國智能傳感器市場規(guī)模將達到1551.2億元。

我國目前已初步形成優(yōu)勢明顯的智能傳感器企業(yè)，如韋爾股份、兆易創(chuàng)新、華潤微、華工科技、歌爾股份等，其余市場參與者以中小型制造類企業(yè)為主。

4.智能語音

智能語音技術(shù)是實現(xiàn)人機語言的通信技術(shù)，包括語音識別技術(shù)（ASR）和語音合成技術(shù)（TTS）。智能語音技術(shù)是國內(nèi)最早落地也是市場上眾多人工智能產(chǎn)品中應用最為廣泛的技術(shù)之一。伴隨著人工智能的快速發(fā)展，中國智能語音市場規(guī)模持續(xù)增長。2022年中國智能語音市場規(guī)模達到341億元，近五年年均復合增長率為22.79%。2024年中國智能語音市場規(guī)模將達到469億元。

從市場競爭格局來看，國內(nèi)智能語音市場相對集中，科大訊飛與百度占據(jù)較高市場份額，分別為44.2%、27.8%，蘋果、Nuance、小i機器人市場份額占比分別為15.4%、6.9%、3%。

三、中游分析

1.玩具市場規(guī)模

2023年，國內(nèi)市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長，線下玩具市場明顯復蘇，百貨、購物中心整體呈現(xiàn)顯著增長趨勢。2023年國內(nèi)市場玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額906.9億元，比上年增長2.7%。2024年國內(nèi)市場玩具零售總額將達到948億元。

2.AI玩具市場規(guī)模

從全球來看，2023年全球玩具市場規(guī)模達到1830億美元，且還在不斷增長。其中，AI玩具以其獨特的互動性、個性化、教育性和創(chuàng)新性等特點，在市場上展現(xiàn)出了強大的競爭力。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，AI玩具市場規(guī)模將快速增長。預計2030年全球AI玩具市場規(guī)模將達到351.1億美元。

3.AI玩具產(chǎn)品分類

目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了多款AI玩具，如特斯拉人形機器人玩具、字節(jié)跳動的“顯眼包”、躍然創(chuàng)新對話交互式掛件玩具“BubblePal”等。這些AI玩具不僅具有娛樂功能，還能在教育、陪伴等方面發(fā)揮積極作用，為用戶提供了更加智能、有趣的互動體驗。

4.重點企業(yè)布局情況

當前AI玩具成為AItoC賽道最具潛力的方向，眾多企業(yè)紛紛布局AI玩具領(lǐng)域，推出了各種創(chuàng)新性的AI玩具產(chǎn)品，這些企業(yè)不僅包括傳統(tǒng)的玩具制造商，還包括新興的科技企業(yè)，如字節(jié)跳動的AI陪伴玩偶“顯眼包”、FoloToy的AI仙人掌玩具等。

四、下游分析

1.玩具銷售額同比增速

天貓平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，玩具方面，盲盒、毛絨布藝、手辦、兒童自行車和車模銷售額同比均增長，分別增長29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。

2.玩具銷量同比增速

從銷量來看，今年上半年，除娃娃類、滑板車、兒童自行車、電動、遙控外，其它玩具重點品類銷量同比均增長，其中增幅前三的品類分別為手辦、盲盒和游戲圍欄，分別增長34.5%、31.4%和27%。