在游戲行業(yè)中，IP產(chǎn)品通常指取得文學(xué)、影視、熱門游戲授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。游戲IP也就是游戲所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近年來(lái)，游戲IP銷售收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

1.游戲IP銷售收入

游戲IP以其獨(dú)特的魅力，吸引了全球玩家的目光。從經(jīng)典的角色扮演游戲到刺激的競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)，從奇幻的冒險(xiǎn)世界到科幻的未來(lái)時(shí)空，各類游戲IP百花齊放，滿足了不同玩家的需求。由于玩家規(guī)模龐大，游戲IP銷售收入持續(xù)增長(zhǎng)。2023年中國(guó)游戲IP市場(chǎng)銷售收入2459.2億元，同比增長(zhǎng)13.0%。2024年前三季度，中國(guó)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1960.6億元。2024年中國(guó)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2614.1億元，2025年將增至2758.7億元。

2.游戲IP類型分布

2024年前三季度中國(guó)原創(chuàng)游戲IP的流水占整體市場(chǎng)規(guī)模近5成，在各類IP中占比最高。引進(jìn)授權(quán)游戲IP流水占整體市場(chǎng)規(guī)模44.1%，跨領(lǐng)域IP流水占整體市場(chǎng)規(guī)模7.7%。

3.原創(chuàng)游戲IP銷售收入

原創(chuàng)IP游戲通常具有獨(dú)特的創(chuàng)意和故事情節(jié)，能夠吸引玩家深入探索游戲世界，體驗(yàn)全新的故事和冒險(xiǎn)。近年來(lái)，原創(chuàng)IP游戲銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2023年中國(guó)原創(chuàng)IP游戲市場(chǎng)銷售收入1354.1億元。2024年前三季度，中國(guó)原創(chuàng)IP游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)945.8億元。2024年中國(guó)原創(chuàng)IP游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1372.4億元，2025年將增至1435.3億元。

4.游戲IP實(shí)現(xiàn)流水領(lǐng)域分布

游戲IP實(shí)現(xiàn)流水的方式主要為游戲消費(fèi)、開發(fā)銷售玩具/衍生品及其他，改編成影視作品、網(wǎng)絡(luò)漫畫，并通過(guò)IP授權(quán)、播出收益等方式實(shí)現(xiàn)盈利。2024年前三季度，游戲成為游戲IP實(shí)現(xiàn)流水的主要方式，占比98.2%。玩具/衍生品及其他占比1.5%。

5.游戲IP付費(fèi)意愿

雖然IP具備高價(jià)值，但當(dāng)進(jìn)入變現(xiàn)環(huán)節(jié)時(shí)，不同領(lǐng)域的IP卻展現(xiàn)出了較大的流水差距。用戶對(duì)游戲IP的付費(fèi)意愿非常高，超68%的用戶愿意為游戲IP付費(fèi)。電影/電視劇IP、動(dòng)畫/動(dòng)漫IP用戶付費(fèi)意愿接近50%，音樂(lè)IP、文學(xué)IP、玩具IP用戶付費(fèi)意愿超30%。