常見的衣物洗護(hù)用品涵蓋洗衣液、柔順劑、漂白劑、洗衣凝珠等。中國衣物洗護(hù)市場呈現(xiàn)“國貨引領(lǐng)、環(huán)保驅(qū)動(dòng)、場景細(xì)分”的格局，頭部品牌如藍(lán)月亮、立白依托本土化研發(fā)與綠色技術(shù)鞏固優(yōu)勢，推動(dòng)濃縮化、低碳化產(chǎn)品迭代；國際品牌奧妙、花王則通過精準(zhǔn)定位（如家庭健康、高端護(hù)理）與智能化體驗(yàn)維持競爭力。消費(fèi)者對“功效+安全+可持續(xù)”的綜合需求倒逼行業(yè)升級，母嬰、運(yùn)動(dòng)等細(xì)分賽道加速分化，技術(shù)突破（如生物酶制劑、無水洗滌）將成為品牌下一階段的核心壁壘。