洗地機是清潔電器細分種類之一，是集洗、拖、吸于一體的智能家居產(chǎn)品，單次即可完成掃拖職能，對比傳統(tǒng)先掃后拖的地面清潔模式大幅提升清潔效率。近兩年來，洗地機市場迎來高速發(fā)展，成為國內(nèi)成長最快的新興電器品類之一，也是拉動清潔電器大盤增長的最大推動力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年洗地機已貢獻清潔電器近二成線上市場規(guī)模且同比增速高達348%。

一、洗地機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.洗地機市場規(guī)模

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2022年1-9月，我國家電全渠道零售額規(guī)模同比下滑6.1%，清潔電器是為數(shù)不多保持增長的品類之一，銷售額同比增長6.3%，而洗地機已經(jīng)成為清潔電器第二大細分產(chǎn)品類型，1-9月累計規(guī)模59億元，規(guī)模超過去年全年，同比增長76%，銷量為198.2萬臺，同比增加85.5%。預(yù)計今年洗地機市場規(guī)模將突破百億，達105億元。

2.洗地機價格走勢

隨著洗地機產(chǎn)品升級，洗地機價格開始逐步分化，行業(yè)超高端、低端產(chǎn)品空白得到有效填補，價格重心逐步向兩端轉(zhuǎn)移。參照當(dāng)前無線吸塵器和電動拖把的價格，2000元以下為產(chǎn)品普及區(qū)，市場份額為8.6%，較去年同期提升4.4%，將會有更多高性價比產(chǎn)品向2000元以下滲透；2000-4000元是產(chǎn)品主銷價格，這一價格段內(nèi)匯集了低端品牌的旗艦款、中端品牌的暢銷款、高端品牌的低配款，占比為69.3%；4000元以上則為產(chǎn)品升級區(qū)，市場份額為22.1%，較去年同期提升4.5%，履行產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的任務(wù)，如無線蒸汽洗地機，讓清潔效果更徹底，多合一功能洗地機，滿足不同場景的清潔需求。

3.洗地機市場渠道

清潔電器的線上銷售比重逐年增加且同比增速遠高于線下，2021年線上銷售額貢獻占全渠道的87%；其中洗地機作為新興品類異軍突起，兩年內(nèi)市場占比增長到18.7%，貢獻近二成市場規(guī)模，增速達348%。2022年1-9月，洗地機線上銷售額占比84.3%，線上仍是消費者購買洗地機的主要渠道，線上渠道中，抖音電商占比21.7%，已成為品牌重點布局渠道之一。

4.洗地機品牌分類

截止2022年9月，洗地機全行業(yè)品牌數(shù)量已達到163家，且仍在持續(xù)擴容，品牌數(shù)量的快速擴張。從品牌類型看，當(dāng)下洗地機在銷品牌可分為四類清潔電器專業(yè)品牌，即專營或主要銷售清潔電器的品牌，代表品牌包括添可、追覓、必勝、石頭等；綜合型家電品牌，即以空冰洗等白色家電為主銷品類的家電品牌，代表品牌包括美的、海爾等；互聯(lián)網(wǎng)品牌，即致力于互聯(lián)網(wǎng)、家居智能互聯(lián)場景打造的家電品牌，主要包括小米、云米、360等；跨界品牌，即主營廚房大電、廚房/個護小家電等品類的品牌，如米博，蘇泊爾、摩飛、九陽等。

5.洗地機企業(yè)競爭格局

近兩年洗地機品牌數(shù)量猛增，洗地機行業(yè)更選競爭，尚未形成穩(wěn)固的競爭格局。從銷額占比來看，2022年1-9月，添可、追覓、海爾位列TOP品牌榜前三，分別占比39.7%、24.5%、5.3%。其中，追覓的市場份額急速增長，從1月的2%增至24.5%，1-9月新品銷量以28.8%占比第一，并在抖音渠道上連續(xù)三個月市占排名第一。

6.洗地機投融資情況

隨著智能家居的興起，洗地機作為智能清潔電器的重要組成部分，逐漸成為投資者關(guān)注的領(lǐng)域，目前投資事件相對較少。其中，較為突出的是2021年主營無線吸塵器、掃地機器人、洗地機等家居洗地機產(chǎn)品的“追覓科技”獲得由中信產(chǎn)業(yè)基金CPE源峰領(lǐng)投的36億元人民幣的C輪融資。2022年，智能清潔、全球洗地機器人專家品牌“追光Speedfox”完成A輪融資，融資約1億元，投資方為騰訊投資、紅杉資本、BAI資本、IDG、五源資本、頭頭是道、前海方舟、險峰等。

二、洗地機行業(yè)發(fā)展前景

1.無線蒸汽洗地機將開啟洗地機行業(yè)3.0時代

目前，現(xiàn)有洗地機基本能夠?qū)崿F(xiàn)日常家庭的清潔使用，但是深度清潔還有待提升，如難處理的油漬、干污漬以及難發(fā)現(xiàn)的細菌等，帶有高溫蒸汽功能的無線蒸汽洗地機能夠解決這些難題，追覓作為這一產(chǎn)品的領(lǐng)頭，將會促使更多企業(yè)加大對這類產(chǎn)品的布局，而洗地機行業(yè)也將從有線洗地機1.0時代、無線洗地機2.0時代轉(zhuǎn)向無線蒸汽洗地機的全新3.0時代。

2.洗地機將拓寬使用場景

不同家庭清潔場景對于洗地機的需求不同。目前，市面上僅能實現(xiàn)對地面材質(zhì)的清潔產(chǎn)品占據(jù)大多數(shù)，用戶仍需要除端儀、布藝清潔機、蒸汽清潔機等多種家清電器共同完成清潔。拓展洗地機使用場景至地毯、布藝、墻面、臺面等，有助于減少家庭清潔電器數(shù)量，簡化家務(wù)流程，實現(xiàn)覆蓋全場景清潔。

3.產(chǎn)品將優(yōu)化使用體驗

洗地機作為傳統(tǒng)工具的替代品，目前仍存在機身較重、自動化不完善、清潔中垃圾堵塞、外觀設(shè)計較為單一等問題。洗地機作為新一代清潔電器，使用問題有待進一步改善。未來，除了產(chǎn)品本身的功能研發(fā)和優(yōu)化，品牌方應(yīng)做好售后反饋環(huán)節(jié)，深度挖掘用戶在不同清潔場景的實際痛點和需求，打造順暢、友好的用戶使用體驗。