IP衍生品是指基于漫畫(huà)、小說(shuō)、影視、動(dòng)畫(huà)、游戲、藝術(shù)家形象等娛樂(lè)作品中的角色、場(chǎng)景、故事情節(jié)而生產(chǎn)的實(shí)物商品。IP衍生品能夠?yàn)榉劢z帶來(lái)更高的情緒價(jià)值并進(jìn)一步建立其和IP原作間的聯(lián)系，進(jìn)而豐富人們的精神和娛樂(lè)生活。在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的帶動(dòng)下，IP作品及IP衍生品的消費(fèi)者群體不斷擴(kuò)大。

中國(guó)國(guó)民可支配收入逐步提高，廣受歡迎的新晉IP涌現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于IP衍生品的消費(fèi)意愿上升。近年，中國(guó)IP衍生品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。以GMV計(jì)算，中國(guó)IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的994億元增長(zhǎng)至2024年的1742億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.1%。2025年中國(guó)IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2028億元。

IP衍生品的主要品類包括IP玩具、IP服裝及其他IP衍生品如集換式卡牌、家居用品、日用品等。其中，IP玩具是IP衍生品市場(chǎng)中最大的細(xì)分品類，常見(jiàn)的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具等。以GMV計(jì)算，中國(guó)IP玩具的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的486億元增長(zhǎng)至2024年的756億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.68%。2025年中國(guó)IP玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到911億元。

IP服裝是指通過(guò)授權(quán)將文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視、藝術(shù)等領(lǐng)域的知名IP形象、故事元素或文化符號(hào)融入服裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品。以GMV計(jì)算，中國(guó)IP服裝的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的203億元增長(zhǎng)至2024年的304億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.62%。2025年中國(guó)IP服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到338億元。