IP玩具，即與知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品，其文化內(nèi)容可源于動(dòng)漫、影視、游戲、文學(xué)作品、音樂(lè)、藝術(shù)形象以及各類(lèi)熱門(mén)話題或潮流文化等。常見(jiàn)的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具和其他品類(lèi)。

在人均可支配收入及消費(fèi)意愿上升、優(yōu)質(zhì)文娛IP（包括新興國(guó)潮IP）內(nèi)容增加及泛娛樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù)需求增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)IP玩具市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。以GMV計(jì)算，中國(guó)IP玩具的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的486億元增長(zhǎng)至2024年的756億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.68%。2025年中國(guó)IP玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到911億元。

中國(guó)IP玩具行業(yè)發(fā)展前景

1.政策支持驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

2025年，多個(gè)政府部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，鼓勵(lì)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持企業(yè)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其衍生品等消費(fèi)。該等政策旨在開(kāi)拓國(guó)風(fēng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)，而且其鼓勵(lì)因地制宜進(jìn)行創(chuàng)造創(chuàng)新，加大對(duì)國(guó)潮IP的支持力度，推動(dòng)整體IP衍生品和IP玩具產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

2.受眾人群擴(kuò)大，支付意愿提升

由于個(gè)人可支配收入水平提升和文化消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。IP玩具作為IP的載體，具備獨(dú)特的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵，成為粉絲表達(dá)情感的重要對(duì)象。受眾人群數(shù)量不斷提升，成為IP玩具行業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)因素。隨著人們對(duì)IP玩具的了解加深，他們?yōu)橄矏?ài)的IP付費(fèi)的意愿預(yù)期將有所增加。購(gòu)買(mǎi)行為可能由最初的試購(gòu)發(fā)展至收集各種IP玩具，甚至為創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品支付溢價(jià)。另一方面，目前中國(guó)人均IP玩具消費(fèi)金額仍遠(yuǎn)低于美國(guó)和日本，也顯示出中國(guó)IP玩具市場(chǎng)有著很大的增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，“大小孩們”等新興群體的涌現(xiàn)也展現(xiàn)了IP玩具市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力。

3.IP內(nèi)容創(chuàng)作爆發(fā)

全球文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，每年都有大量泛娛樂(lè)IP被創(chuàng)作發(fā)表，在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。電影、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)作品等IP實(shí)現(xiàn)了全球化傳播，極大地豐富了消費(fèi)者的精神文化生活，也為IP玩具產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展了版權(quán)范圍，帶來(lái)了源源不斷的創(chuàng)造靈感。國(guó)產(chǎn)IP貢獻(xiàn)占比持續(xù)增加。此外，自2021年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)IP占據(jù)中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，占了大多數(shù)授權(quán)，且數(shù)量持續(xù)超越美國(guó)IP，并使國(guó)內(nèi)IP成為中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)主要來(lái)源。全球知名的現(xiàn)象級(jí)IP作品的出現(xiàn)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了眾多周邊IP衍生品的流行。

4.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品涌現(xiàn)拉動(dòng)行業(yè)供給升級(jí)

隨著IP市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者不僅關(guān)注玩具的設(shè)計(jì)與工藝，更注重其是否準(zhǔn)確還原IP的世界觀、角色性格和文化內(nèi)涵。通過(guò)精準(zhǔn)把握IP調(diào)性，引入新技術(shù)、新玩法，企業(yè)持續(xù)研發(fā)打造出更具情感共鳴和收藏價(jià)值的玩具。該等產(chǎn)品成功俘獲IP粉絲群體的注意力，增強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)度，并于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，推動(dòng)行業(yè)走向高質(zhì)量、增值增長(zhǎng)的軌道。