隨著各地高考分數(shù)線陸續(xù)劃定，一場無聲的志愿填報戰(zhàn)役正在悄然拉開帷幕。中國高考志愿填報付費市場近年來快速發(fā)展，已成為教育服務領(lǐng)域的重要細分賽道。

中國高考志愿填報付費市場規(guī)模

中國高考志愿填報付費市場近年來快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年中國高考志愿填報付費市場規(guī)模僅7.6億元，2024年突破10億元。2025年中國高考志愿填報付費市場規(guī)模將達11.2億元。

中國高考志愿填報付費市場競爭格局

當前市場參與者可分為綜合教育平臺、垂直志愿填報機構(gòu)、工具型產(chǎn)品、線下服務機構(gòu)四大類，競爭格局呈現(xiàn)“分散化+專業(yè)化”特征。

綜合教育平臺依托品牌流量和全鏈條教育生態(tài)實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，但專業(yè)度和數(shù)據(jù)深度不足；垂直志愿填報機構(gòu)以數(shù)據(jù)壁壘和AI技術(shù)為核心，預測準確率高且模式輕量化，但品牌認知和線下服務較弱；工具型產(chǎn)品憑借大廠技術(shù)優(yōu)勢提供免費工具引流，但付費轉(zhuǎn)化依賴用戶體驗；線下服務機構(gòu)則通過本地化服務和面對面咨詢建立信任，但擴張成本高且難以標準化。

中國高考志愿填報付費市場發(fā)展前景

1.高考競爭加劇，高考志愿填報付費需求旺盛

當前，高考人數(shù)高位穩(wěn)定。2025年高考人數(shù)1335萬人，連續(xù)5年超1000萬。然而本科錄取率呈現(xiàn)下降的趨勢，2020年至2024年，我國本科錄取率從41.4%降至33.5%�！胺謹�(shù)優(yōu)先、位次競爭”加劇，學生及家長對“精準填報”的需求迫切。志愿填報信息不對稱嚴重，依賴專業(yè)機構(gòu)降低決策風險。志愿填報被視為“第二次高考”，學生及家長為高考志愿填報付費意愿強。

2.高考政策改革，志愿填報復雜度提升

新高考“3+1+2”模式推廣至全國29省份（2025年全覆蓋），改革后選科自由度提升，錄取模式多元化，高校招生“專業(yè)優(yōu)先”規(guī)則復雜度，家長難以自主掌握，專業(yè)選擇直接影響升學成功率，推動家長對“專業(yè)適配性”咨詢的需求。

3.技術(shù)提高，AI與大數(shù)據(jù)提升服務效率與可信度

AI算法（如錄取概率預測）、大數(shù)據(jù)（歷年分數(shù)線/位次分析）提升服務精準度。直播咨詢、VR校園體驗等新形式增強用戶體驗。