高考的余溫尚未散去，新一代"準(zhǔn)大學(xué)生"已掀起一場顏值升級熱潮�；瘖y品店擠滿穿校服的學(xué)生，國產(chǎn)隔離霜賣斷貨，專柜新增"學(xué)生通道"；線上美妝搜索量暴增，"學(xué)生黨平價彩妝"沖上熱搜，評論里滿是"終于能光明正大買喜歡的色號""以新樣子見最后一面"的留言。近年來，我國化妝品行業(yè)快速增長。

化妝品市場規(guī)模：穩(wěn)居全球第二，增長韌性強勁

中國化妝品零售市場在疫情后恢復(fù)迅速。2021年中國化妝品零售總額突破4000億，達到4026億元。2023年，中國化妝品零售總額達4142億元，同比增長約5%，相較于2022年出現(xiàn)的負增長而言是消費回暖的信號，2023年延續(xù)增長趨勢。2024年中國化妝品零售總額4357億元。2025年1-5月，中國化妝品零售總額1889億元，同比增長4.1%。

化妝品出口規(guī)模：出口量穩(wěn)步增長

2024年我國美容化妝品及洗護用品出口量1320774噸，同比增長19.8%。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月中國美容化妝品及洗護用品出口量566205噸，同比增長20.7%。

從金額方面來看，數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月中國美容化妝品及洗護用品出口金額2891.7百萬美元，同比增長12.5%。

化妝品消費群體：年輕化、分層化特征顯著

Z世代與新中產(chǎn)為核心消費主力，占比超50%。Z世代偏好“成分黨”“國潮”“高顏值”，愿為功效和情感價值買單；新中產(chǎn)注重品質(zhì)與安全性，傾向高端化、科技化產(chǎn)品。

男性美妝市場爆發(fā)：男性化妝品市場規(guī)模超1000億元，主要集中在護膚（潔面、精華、防曬）和彩妝（眉筆、唇膏），品牌如理然、親愛男友快速崛起。

下沉市場潛力大：三四線城市消費者護膚意識覺醒，電商和線下美妝集合店（如話梅、調(diào)色師）推動滲透率提升，增速高于一線市場。

化妝品競爭格局：國際品牌主導(dǎo)高端，本土品牌突圍細分賽道

國際大牌占據(jù)高端市場：歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH等集團旗下品牌（如蘭蔻、海藍之謎）在千元以上價格帶優(yōu)勢明顯，通過并購（如歐萊雅收購修麗可）鞏固技術(shù)壁壘。

本土品牌崛起于細分領(lǐng)域：

功能性護膚品：薇諾娜（敏感肌修護）、珀萊雅（抗初老）、華熙生物（潤百顏/夸迪，玻尿酸）憑借“成分+功效”精準(zhǔn)定位，搶占中高端市場；

大眾平價市場：自然堂、百雀羚等傳統(tǒng)品牌通過國潮升級（如包裝設(shè)計、文化IP聯(lián)名）維持份額；

新銳品牌：花西子（東方美學(xué)彩妝）、可復(fù)美（醫(yī)美敷料）依托社交媒體快速起量，但面臨流量成本高、用戶留存挑戰(zhàn)。